《江西联通新春案》1.ppt
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1、文化迎春 创意联通,在文化软实力中彰显联通企业文化发展与繁荣, 江西省联通迎新贺春系列大型主题文化活动 策划专案, 贯彻落实“十七大六中全会”精神,运用文化软实力江西联通新发展,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传播有限公司 2011年10月,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,贯彻党的十七届六中全会精神,在社会主义文化大发展大繁荣中 迎新贺春实现江西联通2012年新发展,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,策划构思,总策划:刘大为,文化是一个民族赖以生存和发
2、展的根基,也是一个社会发展和壮大的基础,更是一个企业的核心竞争力。为贯彻和落实党的十七届六中全会关于“进一步深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣”高瞻远瞩的宏图大略,在文化发展社会,文化建设城市,文化推动企业创新发展的文化强国战略中融入中国联通企业的文化元素,将进一步起到文化引领风尚,文化发展联通、文化稳固和促动联通市场的最终目标诉求。将推动江西联通在新的历史发展阶段形成新的跨越式可持续发展的积极举措。 我们现策划提出以“2012迎新”为切入点的“文化江西创意联通”为题的节庆文化一揽子迎新贺春构想。旨在通过意识形态的“文化”和中国联通的企业文化融合,做出做足“文化创造社会繁荣,文化推
3、动联通市场发展”的大文章。 本策划构思拟通过“灯秀联通新春情江西联通高端大客户迎春酒会(也可称新春联谊会)、 江西中国联通迎春歌会和新春乐江西联通文化送村镇”的四个针对不同目标群体的主题迎新贺春活动。在一定意义上讲是通过活动做活动,在多层面的活动中结合或辅助江西联通元旦、春节期间推出的系列营销、促销和宣传活动。整体反映出“江西联通新春乐”的主题,多点多样式的呈现出不同以往的创新特色和不同凡响的效果创意。 系列活动计划从2011年底至2012年2月底。在历时三个多月的时间里,以迎2012新年为切入点,通过元旦、春节、元宵节三个具有典型代表性的民族传统佳节,通过对每一个活动的行为艺术包装调动和汇聚
4、社会热情,营造出同城多点互动的参与效果,循序渐进的把江西联通迎新贺春文章做大,做好、做出特色和新意。通过造“乐”于江西联通忠实客户,让“乐”于江西联通市场,传“乐”于江西联通消费者。在“用文化做文化”的活动策略下做出江西联通“多点共赢”的新精彩 。,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案, 灯秀联通新春情,推广策划(1),北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,光;色彩绚丽,千姿百态,万紫千红 大千世界有了光的色彩和足迹,才有了万物的绚丽、灿烂和生机; 光;是一种文化和语汇,它用自己奇妙的个性和独特的魅力向
5、世界释放出经常让人目瞪口呆的惊奇; 光;是一个创意,它不仅可以把黑夜打亮,让静物开口说话,更会在宁静中创造新的灿烂与繁荣; 今天,我们借这块庄严又充满神奇的画板,以“光”作画,主题就是“光耀新年”;目的就是要“艺术之光点亮城市、点亮民生、点亮人民美好新生活”,让精彩形成新的震撼!,“光”说,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,一、活动创意点: 联通绚丽光耀民生,点亮城市文化新繁荣。 二、“活动”主题策划 “光与你的对话” 在充满了激情与挑战,魅力与时尚的城市,利用八一广场市中心地理位置和开阔场地,在四处洋溢着新春的快乐中把“
6、光”的宁静与百姓节庆休闲融在一起,让静物动起来,通过“绚丽五彩动感艺术灯效点亮城市文化新生活”,这是对联通环境与百姓民生和节庆生活的综合开发与利用,这对多层面、多功能,有效服务社会城市经济和文化建设,进一步繁荣百姓文化生活,构建社会新和谐都将起到的积极推进作用。依托城市公共基本建设和文化背景,通过“光”让静物说话,使色彩升华,让百姓乐起来,其实这不仅仅是文化,也是政治和经济,更是一次联通企业品牌参与互动,扩大市场推广和发展的绝好契机。,“联通灯秀新春乐”的创意与策划的形成(1),2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,“活动”计
7、划用灯光、造型、色彩和景观在神圣、庄严且宽畅的八一广场开阔地根据需要分别营造出若干个各具特色,主题鲜明的景观区(本案仅计划四个)。中心位置以联通LOGO为原型举行灯饰“联通百姓璀璨新春乐”,周围通过树挂、灯挂、景挂、路挂和海底蓝光隧道及荧光林荫带、灯灯带贴图等多种环境行为艺术勾勒出一幅新颖完美的盛世灯图,通过主题循序渐进的变化,点缀并营造相续进行的多项主题活动氛围,可根据需要让冬日春意怏然;迎新春璀璨更加夺目;冬夜南昌更加缤纷灿烂。用 “光”和“色彩”文化联通盛世和谐,把新春装点的绚丽精彩。 特点:环保、节能、安全中尽显壮观、恢宏、绚丽、多彩。比常规节庆花坛、静物造型、更具直接参与活动效果,更
8、适宜游览、观赏、拍照等。 计划场地:首选八一广场。也可选在文化公园、文化广场或体育场馆开阔地等。,“联通灯秀新春乐”的创意与策划的形成(2),2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,活动时间: 计划从12月中旬开始至2012年2月底结束。历时三个月,可根据主办意愿时间进行调整。 核心提示:“灯秀”的时间及规模上可根据主办及具体情况延长或缩短或调整。在正常进行中将有专业工程技术人员进行保养和维护。 总体目标:营造氛围、构筑热点、创意环境、吸引关注、服务城市文化新生活。 基本策划:为以多姿,妖娆、壮美和恢宏的城市,提供了一个以“光”
9、会友、以“光”聚友和以“光”交朋友的契点,通过“灯秀”不仅为各项主题活动提供外围(环境),根据需要并可植入广告或形成积极的借力搭载及外延效应。,因此,高起点构思,大手笔策划,多点营造,点面结合,在凸显主题中,通过“光”、色彩和环境行为艺术的完美融合去创造营造人们视觉的新感受,新概念和新生活,是策划推出 “联通灯秀新春”的策划初衷。,“联通灯秀新春乐”的创意与策划的形成(3),2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,基本构思:灯光秀拟分成三个不同主题的版块和一个中心活动游览区域。 置放地点:活动重点推广区域计划在广场人流相对集中区
10、域。以最后实际勘查为准。,第一主题区 效果:联通光耀新春,主效果图一 :“联通星光贺春”、“珍珠地光”、“晶莹树挂”、“荧光世界”,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,第二主题区效果图 :“光的狂想”,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,第三主题区效果: “万紫千红春来早”,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,第四主题区:主题灯秀联通百姓新春乐 “盛世彩灯,节庆放花”是中国特有的民俗庆典
11、形式,为通过眼球经济带动旅游,尽可能的吸引百姓冬日的旅游围观和参与。通过本土历史文化人物和历史人文彰显历史文化厚重的设计理念,在规划区域景观的构思上,以“灯秀” 为题衔接旅游资源灯饰,以吸引更多的游客参与互动为目的,构成举办地今冬的一条亮丽的风景线,建议可根据需要将传统文化和新春营销同时导入。这样通过点与面的结合可将活动放大,通过系列文化活动的配套,把单一的灯秀景观做成一种联通企业文化的一部分,打造出“夜赏灯效联通百姓新春乐”的灯秀新春的综合效果。,2012 江西中国联通“新春乐” 策划专案,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司, 联通灯秀新春乐项目投资预算 总投入:1
12、86万(人民币) 一、结构制作投资(180,000.00元) 二、设计及光源购置(1,400,000.00元) 1、结构制作、器材、设备 1、灯光及造型设计 2、周边及配套 (含结构体设计制作) 2、场地勘查及设计 3、运输及人员和劳务 3、灯光购置 三、安装费用:(150,000.00元) 四、后勤保障费用(80,000.00元) 1、结构体制作与安装 1、32人往返交通(机票及火车) 2、灯光安装及连线、测试及调整。 2、落地交通费用及落地吃住 五、税收(按国家规定缴纳) 六、不可预见费用:(50,000,00元) 注:本预算是按常规设计提出,可根据场地大小和景观情况予以调整。,2012
13、江西中国联通“新春乐” 策划专案, 2012迎新答谢新春招待会,推广策划(2),一、活动创意及主题立意 1、主题名:江西中国联通2012迎春招待酒会; 2、“活动”目标诉求:以江西联通高端客户和重点客户及潜在重点消费群为主要应邀对象,酌情邀请一些有代表性和公信力的一般消费代表参与; 3、“活动”时间及地点:2012年元月(新春佳节前),以最后省联通公司最后确定的时间为准。“活动”地点拟选在滨江宾馆或南昌加莱特和平国际大酒店或赣江宾馆等。重点推荐“滨江宾馆”; 4、“活动”主题:“联谊 迎春 答谢 感恩 互动”; 5、本年度迎春招待酒会创意在于酒会的组织形式不是常规以圆桌会餐形式以吃喝谈天,代表
14、发言等形式组织。而是以一高端自助酒会形式穿插起活动计划内容,营造出一个平等、自由、高层次、人性化新春自由漫谈空间,让人在轻松愉悦中体味江西联通给予和创造的“联通通信市场和谐发展” 。,北京中泽主语国际文化传媒有限公司 江西省中泽文化传媒有限公司,“活动”思路:综合“迎新贺春”活动的常规特点和模式,以创新为基点,以创意为特色,使其更具有参与性、活动性和体现出迎春的主题性。活动拟仅安排一个“江西联通迎新主旨致辞”特定环节,其余都为即兴寄予贺春环节。 真正的把“江西联通迎春”快乐时光交给与会联通消费者。在冷餐自助招待酒会中融进歌舞伴宴,外围增设多种游戏游艺等有奖参与活动,改变长期以来形成的会议会餐模
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