东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引.ppt
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1、东风日产安全驾驶体验营 专营店活动指引,(2013年版本 ),第一部分 项目概况 一、项目背景 二、项目规划 第二部分 平台介绍 一、展具整体介绍 二、摆放形式及场地要求 三、展具整体布局 四、区域功能 第三部分 操作指引 一、人员架构 二、各方职能 三、标准流程 四、配合事项 五、商务政策 第四部分、附件 一、团队介绍 二、活动建议,目 录,第一部分 项目概况 一、项目背景 二、项目规划,背景: 近年来,“酒驾”、“超速行驶”、“中国式过马路”以及史上最严新交规的出台实施,引发了公众对安全驾驶、文明出行的热议,道路交通安全愈发成为人们关注和亟需了解的重点。 为普及道路交通安全知识,提高消费者
2、的交通安全意识,传递东风日产的安全理念,提升日产汽车在安全领域的竞争力,同时,彰显企业的社会责任感。安全驾驶体验营项目将在2013年实现三大升级“规模升级、内容升级、体验升级”。 安全驾驶体验营将面向全国13线城市开展30场的线下体验营销活动,“以安全塑品牌,用体验赢销量”,新一代安全驾驶体验营将全力支持全国各专营店活动需求,助力品牌与销量双丰收。,运营要求:,一、项目背景,项目名称:东风日产安全驾驶体验营 项目时间: 2013年3月底-2013年12月31日 项目定位:主攻13线城市的全品牌综合互动体验营销活动; 活动作用:交通安全教育+品牌形象提升+终端销售促进 传播核心:以安全为切入点,
3、传递日产安全理念与技术,强化品牌安全因子,提升企业品牌形象和社会责任感; 执行规划: 1套设备,为全国13线城市,提供全年30站(2天/1站/周)的体验营销活动支持; 总部配备主持人和体验讲解员共计15名,统一规划现场舞台流程和展厅一站式的讲解流程。,二、项目规划,第二部分 平台介绍 一、展具介绍 二、摆放形式及场地要求 三、展具整体布局 四、区域功能,一、展具整体介绍,展具亮点:,一、展具整体介绍,二、摆放形式及场地要求,“U”型摆放模式,“L”型摆放模式,展具摆放形式:,“一”型摆放模式,摆放面积: 675平米以上 (45mX15m),摆放面积: 800平米以上 (40mX20m),摆放面
4、积: 600平米以上 (30mX20m),场地要求 A、活动面积600-1000平方米(具体由摆放形式决定),实际场地面积应大于活动面积 改装车长度为17.5米(含牵引车头),车身展开高度为6.5米左右,展开宽度为8米左右,舞台面积为8米*3米,扩容箱伸出面积为8米*2米 B、场地周围人流在5000人以上,最好是商业中心人流集中旺地 C、交通方便,便于17.5米货车进场 D、场地可通过相关部门的活动审批工作 E、场地允许高度为7米或以上,承重35吨或以上(含牵引车头),无明显坡度 E、为实心水泥地结构;地面砖,瓷砖易碎等不采用,地下不能为停车场或商场 F、场地入口限制台阶高度不高于10公分 G
5、、场地中央及周边不能有障碍物(如电线杆、水泥墩、花坛等) 进车要求 A、摆放时面对人流方向的左右2个方向都可以进车 B、进场时沿途限高要求不能低于4.5米 C、到达活动现场前面的马路不能为24小时禁行路段(如有特殊情况,需专营店协助) D、改装车转弯半径为15米,进车入口最小宽度3米 场地范例:场地内有障碍,台阶;场地地面藏灯,且为非实心;场地卸货通道限高限宽 搭建要求 A、所需时间:12小时,进场卸货开始计算至交场时间(即场地租期至少满足4天使用) B、场地方协助:场地定位,电工接电及供电,货车卸货及停放通道说明 1.4.4 用电要求 A、电压:稳定的380V电压 B、用电总功率:白天活动需
6、60千瓦,夜场活动需80千瓦 C、用电时间:搭建撤场当晚及活动运营全天 运营注意事项 A、改装车主展区各区域参观人员需有工作人员维持秩序,二楼洽谈区容纳人数不超过10人,阳台区容纳人数不超过10人,共计二楼人数不超过20人 B、二楼意向客户由专营店销售人员带领才能进入,阳台区需有工作人员兼顾安全,二、摆放形式及场地要求,外观整体介绍:,三、展具整体布局,背面外观整体介绍:,三、展具整体布局,安全技术区,企业品牌区,新世代天籁区,科技环保区,模拟冲撞区,模拟翻滚区,各区域详细说明:,四、区域功能,让体验者认识到东风日产在“预防危险发生”方面给予的人性化安全保障,并给予的文明驾驶体验。,一、安全技
7、术区简介,二、设备介绍,企业品牌区,科技环保区,模拟冲撞区,模拟翻滚区,各区域详细说明:,新世代天籁区,安全技术区,四、区域功能,让体验者体验东风日产在“克服复杂路况”方面提供舒适稳定的空间,以及日产的贴心服务。,一、企业品牌区营简介,二、设备介绍,新世代天籁区,各区域详细说明:,企业品牌区,安全技术区,模拟冲撞区,模拟翻滚区,科技环保区,四、区域功能,一、新世代天籁区简介,让体验者全方位了解新天籁的车型与性能,以及体验新天籁独有的新技术设备带来的舒适与方便。,二、设备介绍,a,b,科技环保区,各区域详细说明:,新世代天籁区,企业品牌区,安全技术区,模拟冲撞区,模拟翻滚区,四、区域功能,让体验
8、者体验到东风日产在“节能科技环保”方面所提供的核心技术保障,同时将绿色驾驶融入生产理念中。,一、科技环保区简介,二、设备介绍,模拟冲撞区,模拟翻滚区,各区域详细说明:,企业品牌区,安全技术区,科技环保区,新世代天籁区,四、区域功能,一、模拟冲撞区简介,让体验者感受到东风日产在“危险不可避免”方面提供的安全保障,深刻感受日产“客户至上”理念。,二、模拟冲撞区设备介绍,模拟翻滚区,三、模拟翻滚区简介,让体验者感受东风日产在“处理危险自救”方面 向顾客提供安全保障,体现东风日产安全至上的理念。,四、模拟翻滚区设备介绍,第三部分 操作指引 一、人员架构 二、各方职能 三、标准流程 四、配合事项 五、商
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