店面服装陈列色彩基础培训知识.ppt
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1、陈列色彩基础,零售运营部,店铺陈列技巧,案例分析,你会选择哪个方向?,你会选择哪个方向?,你会选择哪个方向?,你会选择哪个方向?,人的眼睛是这样来看的,先看中间,后看两边,人的眼睛是这样来看的,先左,后右,人的眼睛是这样来看的,先近,后远,目录,色彩基础 色彩搭配 色彩的特性,人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的,对商品 购买的欲望也往往是由视觉效果产生。 具体分析顾客选择进店购买的理由: 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85%,在视觉影响中: 看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其
2、他情况购买的12%,顾客购买商品的过程: 视效距离 看到的内容 引发的结果 商场主通道(6-7m) 品牌标志,店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 店内主通道(2-3.6m) 销售展示的主陈列台,卖场的商品群 顾客产生兴趣 卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品 看清商品配搭,产 生购买欲 货架.商品前(0.6m) 单件商品的展示 可以触摸到商品, 引发记忆 0.6m距离内 商品试穿 产生购买行为,色彩基础,色彩主要分类: 有彩色:红、橙、黄、绿、蓝 靛、紫等。 无彩色:黑、白、灰色。 暖色系:红色,橙色,黄色等 冷色系:绿色,青色,蓝色等 中性色:绿色和紫色 ,色彩基础,色彩的三要素:
3、明度:色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的 色相:是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . 彩度:色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度. 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响,色彩特性,柔软和坚硬色: 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的,一般讲,明度高,彩度低的色产生柔软感,而明度低彩度高时给人坚硬感受,白和黑有坚硬感,灰色具有柔软的表情。,前进色,后退色,前进色和后退色: 色彩在相同距离看时,有的色比实际距离看起来近(前进色),而有的色则看起来比实
4、际距离远(后退色).从色相看,暖色系列的色为前色,冷色系列的色为后退色,明亮色为前进色,暗色为后退色,以及纯度高的色为前进色,彩度低的色为后退色.,暖色和冷色: 看到色彩时,有的使人感到温暖(暖 色),有的使人事感到寒冷(冷色).这是由色相产生的感 觉.有些暖色如,使人能联想到火的红色最为典型,以及 桔红和过渡到黄色的色相色.有的冷色如,使人能联想 到小的蓝色,青绿色和过渡到蓝紫的色相色.绿和紫是 中性色,以它的明度和彩度的高低,而产生冷暖表情的 变化,无彩色中白色冷,黑色暖,灰色为中性.,色彩基础,色彩基础,色彩基础,色彩特性,视觉较重,感觉比较压抑,视觉轻,充满活力和运动感觉,色彩的“重量
5、”: 轻重是由色彩的明度而具有感情的,明亮 色感觉轻快,而暗色感觉沉重。在明度相同 的情况下,彩度高的色感觉轻,彩度低的色 感觉重。,色彩特性,改变色彩沉重感觉的小窍门: 用对比搭配法则,就是用完全对立的颜色进行搭配,如亮黄和黑色,亮黄与紫色,可以增强视觉冲击力(注意颜色比例). 用一种或两种对比无彩色加一种暖色系纯色,如黑白红,白灰黄,白绿等,增强整体搭配的动感 根据暗色产品上涉及的其他颜色,选择纯色服装进行搭配,色彩特性,色彩的记忆 人对色彩的记忆受到诸多因素的影响总体来说 暖色系比冷色系记忆性要强 原色比间色容易记忆 高纯度色彩容易记忆 明度高的色彩比暗色容易记忆 单色要比多色容易记忆
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