行进未来2012年北京车展策划案.ppt
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1、2012年北京车展,顶级名车展,时间: 10:00-17:30 外场内容: 名车+名模 1.蓝博基尼惊艳登场 2.保时捷盛世驾临 3.阿斯顿马丁傲世驾到 4.变形金刚大驾光临(备选) 5.战斗机空降雍雅堡(备选),【活动组成部分】,时间: 10:00-17:30 内场内容: 高尔夫文化展+名酒 1.高尔夫文化展(备选) 2.顶级红酒展 3.五星级精致西式自助餐 4.暖场表演:弦乐四重奏,顶级名品展,顶级名车展,时间: 10:00-17:30 外场内容: 名车+名模 1.蓝博基尼惊艳登场 2.保时捷盛世驾临 3.阿斯顿马丁傲世驾到 4.变形金刚大驾光临(备选) 5.战斗机空降雍雅堡(备选),【蓝
2、博基尼惊艳登场】,【蓝博基尼“大牛”】,【保时捷盛世驾临】,【保时捷盛世驾临】,【阿斯顿马丁傲世驾到】,【阿斯顿马丁傲世驾到】,【变形金刚傲视驾临(备选)】,【奢华直升机降临】,聘请国际专业安保团队,奢侈品展览必备人员,时间: 10:00-17:30 内场内容: 高尔夫文化展+名酒 1.高尔夫文化展(备选) 2.顶级红酒展 3.五星级精致西式自助餐 4.暖场表演:弦乐四重奏,顶级名品展,一提到高雅时尚的贵族运动,很多人都会联想到高尔夫球,它是悠闲娱乐的好体现,在一片大草原上面进行时,真是令人心旷神怡! 在这里将会举行一个小型高尔夫讲解会,相信懂得体现生活乐趣的人是不会错过的。,现场会有世界顶级
3、高尔夫品牌马基高 的展示,看到心动的来宾朋友还可以 即场大显身手,在专业人士的指导下, 为您提供一个挥杆的绝佳机会。,【高尔夫文化产品展(备选)】,【顶级红酒展】,品酒品生活,赏酒赏人生,不同年代不同国家的顶级红酒汇聚一堂,绽放光芒,将世界红酒文化浓缩于此,让人大开眼界,细尝红酒的深厚韵味。,【顶级红酒展】,【五星级精致下午茶歇】,在嘉宾区旁边,布置自助餐区,精美水果点心,美味的熟食,各式饮品甜品,名贵红酒供嘉宾品尝; 香槟色餐台布,餐点摆放美观,餐台摆放精美鲜花布置。,【菜单menu】,专业侍应供,下午茶歇高雅表演:弦乐四重奏,现场气氛营造,【主入口空飘地飘装饰】,【 主入口装饰布置 】,主
4、入口用鲜花拱门装饰,花柱、红地毯装饰一直延伸至主会场内,【迎宾签到】,【签到区布置】,【签到区布置】,签到鲜花,迎宾花柱,欧式油画指示牌,【进口花材】,【餐饮区布置】,餐饮区整体布置参考效果图,餐饮吧台布置,餐饮区用四条支柱用红色布艺装饰,再加上绿色花藤点缀,【车展区装饰】,跑车前端两旁 摆设高级西式 花柱装饰,车展区将采用专业展台、地贴装饰。,活动流程,活动流程,附录(模特),模特:wing,Model: 第一屆國際電子遊戲產業展, 一汽大眾4S店車模, 保時捷showgirl, 第16屆美在花城廣告新星大賽形象代表, 南方都市報車文化嘉年華T臺show與車模, 第五屆廣州(國際)改裝車展車
5、模, Mini Club 和服Party model, 富力金港灣本田汽車model, 尊藍威士忌主題party model, NOKIA手機T臺展示model與舞臺劇表演, 淘寶網服裝平面model 第三屆兩岸三地髮型化妝競技大賽化妝model,文案背景: 客户有计划在车展中心附近做广告, 希望白马能提供点位建议; 但白马在车展附近资源稍有逊色, 销售人员以 “时间领先,空间超前” 的策略成功说服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点 : 聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装,新凯美瑞突破时空界限 上海车展投放方案,2009年2月,新凯美瑞候车亭投放策略,新凯美瑞上市
6、宣传策略,新凯美瑞华丽变身上市,数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞,于09年2月18日全新上市,以新外型、新技术、新配置、新价格惊艳登场。务求提高综合性价比,继续在2009年的车市抢占市场领先地位。 由于新产品推出,此时新凯美瑞的宣传需要: 加强新车曝光率 广而告之新车型的卖点 推动目标消费者主动了解或试驾,最终目的: 提高新品认知度 提升品牌第一提及率(TOM) 拉动销售,占领市场,09年上海国际车展契机,两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新国际博览中心举办,成为中国乃至国际汽车工业最理想、最重要的展示、发布及贸易平台之一。 在全球经济不景气的今天,中国汽车市场
7、也成为国外汽车厂家的“必争之地”。所有中外汽车厂商都积极参与,整车展示面积不降反增, 总规模达17万平方米,创历届之最。 各大汽车厂商纷纷带来最新的车型、制定最有竞争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展,以展示实力、抢占市场。,新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会,加强品牌曝光率,显示实力,在竞争对手中突围而出,新凯美瑞+上海国际车展投放需求,会展位置的比较偏离市中心,人流量少,仅集中在会场附近的广告媒体只能在观展当天接触受众,接触频次低,提升品牌/ 新车第一提及率 高接触频次 以高频次品牌曝光,提升品牌第一提及率,吸引目标受众的兴趣,驱使观展者带着更深了解新凯美瑞的目的性前往车
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