2008葛兰素史克处方药年会整程策划方案.ppt
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1、讨论重点:,年会主题形象 - 主题引发 - 主题表现 - 年会基调 年会前期预热 年会执行策划 - 主题大会 - 颁奖晚宴 - 会议服务 - 相关道具,主题引发,首先: 领略目的及精神,校准 GSK 2008 的视点核心,主题引发,2008 GSK年会核心理念:执行,主题引发,2008 GSK年会核心理念:执行,执行 构成 GSK团队竞争力 的核心 一切 远景战略目标 实现的基础,执行 变外界施压、被动接受 为 自我发展、自我约束 的动力,执行 推动个人与团体 突破困阻 以 精准、简捷 的途径直抵目标,执行 坚毅致胜 的首要前提 GSK步入 良性发展轨道 的助力,主题引发,2008 GSK年会
2、核心理念:执行,主题引发,会议主题诠释,从主题凝结策略 Strategy,主题引发,关于执行: 执行力并不仅仅是工具,而是工作态度执行文化 的确立 是致力于企业长期发展的前瞻性建设 王宇狼道,主题引发,基于以上认识,我们为GSK处方药2008年会度身订造的主题是,主题表现,主题表现形式,寻找主题表现载体 Key-visual,主题表现,关于主题的创意联想,关于主题的创意联想,主题表现,主题表现,传达,领会,贯彻,结果,From core strategy to main image 强调每个环节、每个步骤对结果的决定作用。,主题表现,核心策略的应用 - 平面主视觉 画面中心以 GSK LOGO
3、造型构成,齿轮作为填充核心,强 调执行概念。外侧以赛车、登山、宇航员、飞行员、旗语手 等高度严密、精确执行的视觉元素补充,强调自我施压、自 我管理的执行力对企业及个人发展决定性的作用。,主题表现,核心策略的应用 系列延伸海报 以教练战术布置、地面发射讯息-卫星接收、旗语导航、赛 车手自我控制为载体,制作系列海报对主题及齿轮创意核 心进行分解阐述,从而体现“执行力”构成的关键性元素 (详见下述),Poster1 清晰领会 坚决执行,Poster2 精确传达 无差错执行,主题表现,主题表现,Poster3 化繁为简 掌握要领,Poster4 自我发展 自我约束,大会整体风格确定,根据创意核心确定大
4、会基调,年会基调,年会基调,年 会 前 期 预 热,前期预热,预热目的:1、年会基础讯息公布; 2、GSK处方药2008年会精神先期传达、灌输,执行焦点确立; 3、互动氛围建设,调动所有员工的参与积极性 预热规划:,前期预热,第一期海报 发布时间:2007年12月1日 发布地点:GSK总部及各地销 售办 发布目的:年会时间、地点公 布,主题前期传达 (同期配合电子邀请函,发送至每个与会者信箱),前期预热,年会氛围营造门贴 发布时间:2007年12月1日 发布目的:营造年会氛围,传达核心概念“执行”,让执 行文化的建立成为每个员工步入GSK的第一印象,前期预热,装置:你理解中的执行 发布时间:2
5、007年12月17日 发布目的:为年会“执行”主题做前期调查工作,看看在GSK员工理解中 执行文化究竟是什么概念的,调查所得数据可供年会大会应 用,并给出针对性解答。 具体操作:方案1以系列海报作为主体,旁边配以空白版面,另附粘性 便签纸,每个员工在纸上写下自己对“执行”的理解,并粘贴在白 版上,再由工作人员整合统计,并整理出关键答项供大会使用 方案2先期以“执行”为主题制作一张调查问卷:“测测你的执 行力”(全部采用选择题),并在GSK大堂内设置一个一体式触 摸屏,每个员工都可以在触摸屏上自主填写答案(先输入姓名) 所有答案都将进入自动统计程序,最后数据供大会使用 注:1、以上方案视预算条件
6、允许 2、外地员工可直接派发纸张形式问卷填写,方案1,方案2,前期预热,展板效果,第二期海报 发布时间:2007年12月17日 发布地点:GSK总部及各地销 售办 发布主题:说说你眼中的他 发布目的:为前期拍摄活动预 热,引发员工参与 激情(详见下述),前期预热,视频素材拍摄:说说你眼中的他(她) 拍摄时间:2007年12月25日 视频用途:配合晚宴颁奖(详见下述) 描述对象:那些长期服务于GSK,有杰出贡献或成就的员工 通过他身边的同事、领导及家人,对其进行侧面描述 视频构成:将被描述者隐在幕后,整段视频完全以“说说你眼中的他、她” 构成,通过战友、家人的描述勾勒出被描述者的大致轮廓,最后
7、以被描述者的剪影作为结束(留下悬念,配合颁奖)。 举例:“他(她)是一个高度敬业的人” “他(她)平时很活跃,可一看见女孩就紧张” “他(她)认真起来简直有点神经质”(不出现人名),前期预热,?,第三期海报 发布时间:2007年1月2日 发布地点:GSK总部及各地销 售办 发布主题:A、成就殿堂 发布目的:推出“成就殿堂”, 表彰那些在GSK成 长之路上有杰出贡 献,或长期服务于 企业的员工(具体 操作见下述),前期预热,第三期海报 发布时间:2007年1月2日 发布地点:GSK总部及各地销 售办 发布主题:B、盛装圆舞曲 发布目的:招募12对共24名男 女“舞手”作为“成就 殿堂”颁奖晚宴的
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