2009-广东卫视改版工作整体介绍.ppt
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1、改版工作总体介绍,2009-9-1,目录,一、广东卫视市场定位 二、广东卫视竞争战略 三、广东卫视新版方案 四、广东卫视改版工作步骤及日程安排 五、广东卫视节目招标内容说明 六、广东卫视七月初步调整节目情况介绍 七、建立和完善广东卫视运行机制,一、广东卫视市场定位,频道定位,频道定位依据,频道概念定位,开放 活力,频道定位口号, 开放中国 活力广东 ,代表性:广东是我国改革开放的前沿,“开放”、“活力”能鲜明地突出广东的形象特色 延续性:广东卫视原频道定位是“财富中国”,而“财富”来源于开放的资源与理念,由此可以很好地延续原频道定位 差异化:从目前省级卫视市场定位来看,广东卫视新频道定位易区分
2、于其他省级卫视,同时难以被复制 市场空间:“开放”和“活力”无年龄、性别、学历、职业局限,可在内容选材、包装风格、制作手法、技术手段等都得以很好的体现 可持续性发展:概念定位不拘泥于某一固定节目类型或风格,可不断延伸和发展,频道概念定位诠释,二、广东卫视竞争战略,(一)广东卫视三阶段战略部署,第一阶段:培育期,第二阶段:成长期,第三阶段:飞跃期,(二)广东卫视总体战略构想,以开放、活力的定位概念为指导 以广东比邻港澳、是改革开放的桥头堡为资源核心点,南联北伐 以三年内达到全国省级卫视排行前五位为战略目标 内容生产立足广东、全国视野 具体以新闻资讯评论缔造影响力,以电视剧培养和提升收视基础,以综
3、艺专题栏目和自制短剧打造品牌,集全集团、全台之力实施六大战略,广东卫视总体战略构想,六大战略,战略一:以新闻资讯评论缔造全国影响力 战略二:以电视剧构筑收视基础平台 战略三:以大型项目形成全国市场概念 战略四:多维合作创新综艺品牌 战略五:以自制短剧开创独有竞争力 战略六:以明星主持人塑造频道形象,战略一:以新闻资讯评论 缔造全国影响力,策略一:新闻资讯栏目立足广东、具有全国视野 策略二:对全国性的重大新闻事件需要 及时、迅速加以反应,要有与 主流价值观、社会道德观、人 文关怀相契合的本台观点 策略三:研发或改良一档关注社会热点的 言论栏目,以此缔造全国影响力,战略二:以电视剧构筑 收视基础平
4、台,策略一:确保电视剧播出时长比例不低于45 策略二:加大电视剧的购买经费,三年达到 4.5亿以上 策略三:2010年,黄金剧场首轮剧播出比例 达80以上;2011年,黄金剧场争 取播出12部独播剧 策略四:加大对合拍和自制电视剧的投入, 每年有23部在黄金剧场播出 策略五:加强对电视剧购买、定制、播出的整合营销推广,战略三:以大型项目形成 全国市场概念,策略一:以亚运为契机,以季播形式启动“亚运空姐”、 “亚运天使”、“先声夺金亚运 歌手选拔大赛”等大型项目,分 赛区基本覆盖全国主要省会城市 策略二:以亚运大型项目,培育广东卫视 的全国市场意识,推动广东卫视 大型项目策划制作水平的不断提升
5、策略三:2010年2011年,策划制作12个 具有全国影响力的大型项目,战略四:多维合作 创新综艺品牌,策略一:优化现有综艺节目制作流程,引进和模仿国内外优秀综艺节目制作形式,自制12个能进入全国排行20位的优秀综艺节目 策略二:引入社会制作公司,整合全国性优秀综艺资源,快速提升广东卫视综艺节目的市场竞争力,战略五:以自制短剧 开创独有竞争力,策略一:延续和提升广东电视台短剧生产优势,开发生产具有 广东特色的系列短剧,形成广东卫视短剧独播平台 策略二:选择相对固定的短剧研发创作 团队,融合南北收视差异,为 广东卫视提供稳定的短剧来源 策略三:以广东卫视作为短剧的投入主 体,台、集团补贴一点,社
6、会 公司以及市场招商补充一点, 解决资金投入问题,战略六:以明星主持人 塑造频道形象,策略一:明确固定广东卫视的主持人队伍 策略二:有意识、重点培养广东卫视 的综艺主持人一哥、一姐 策略三:以年薪100万重金引进在全 国有较高知名度的男女主持 人各1名,三、广东卫视新版方案,节目版面编排总体原则,充分运用周一至周五大版块、通栏和周六、日纵向叠加贯通的编排方法,最大程度锁定观众 放大卫视新闻节目的优势,增加节目长度,加强台港澳及国际新闻热点的深度报道,适度增加新闻节目的体育娱乐资讯,一档日播的新闻言论节目 利用“电视剧场周末短剧场”模式建筑频道基础收视平台,全天设置5个剧场和一个周末短剧场,争取
7、在较短时间拉升收视率,为提升频道影响力奠定坚实的基础 深度打造白天早间新闻、读报、网络热点、服务和财经大板块、周末晚间自办节目版块和季播大型项目活动等版块,提升频道核心竞争力 今后的版面设置总体的栏目安排不能超出十五个,新版方案 9月28日起执行,四、广东卫视改版工作步骤及日程安排,(一)为配合9月28日新版面的推出,我们将向全台提出相关节目板块的定制要求,正式向台内外招标制作试版,新版块及栏目公开招标的工作程序,9月1日 召开全台卫视改版节目招标动员大会,详细介绍卫视定位、竞争战略以及新版方案、新板块和新节目要求 9月6日前 提交新板块、新节目竞标方案 9月7日 由台、卫星频道及相关职能部门
8、组成论证小组,确定进入样片制作的方案,及制作负责人,进入样片制作 9月21日 由台和集团卫视改版节目评估委员会对所有卫视新板块及节目样片进行评审,按评估结果进行修改、完善,最后由台终审播出,(三)9月28日广东卫视正式推出新版面,五、广东卫视节目招标内容说明,(一)新闻、读报、网络热点、服务和财经大版块,新闻、读报、网络热点、服务和财经大版块,播出时间:周一至周五 早上7:00-9:30 节目时长:120(不含广告时间) 节目名称:(待定) 播出方式:高清直播,版块内容由两部分构成: 新闻、读报、网络热点事件、服务版块:此部分为新闻资源整合,包括前一天的新闻汇总,报纸、互联网门户网站新闻摘要、
9、综合评论等等,另包括天气、交通、饮食等服务类信息,时长约40分钟 财经版块:整合原胜券百分百节目资源,并在此基础上增加国内、外重点财经资讯,对股市开市后的走势分析等内容,共80分钟 节目要求:新闻服务板块资讯信息丰富,播报节奏轻快;财经类节目关注大众需求,注重实用性 创收要求:全年要有一定的创收额度,新闻、读报、网络热点、服务和财经大版块,(二)正午新闻,播出时间:周一至周日 12:00 节目时长:30 节目名称:正午新闻 播出方式:高清直播 内容构成:在原有午间新闻 内容的基础上增加体育新闻,正午新闻,(三)台港澳及国际新闻深度报道,播出时间:周一至周五18:35 节目长度:20 节目名称:
10、待定 节目要求:以台港澳及国际重点时政、财经、娱乐事件的深度报道为主,不拘泥泛泛的资讯集成。当热点事件出现的时候, 综合运用多种电视表现手法进行大篇幅的深度追击。,台港澳及国际新闻深度报道,(四)广东卫视新闻,播出时间:19:31 节目长度:29 节目要求:加强对省内会议新闻报道的改革, 增加对国内外重大新闻事件直击报 道,适当增加重要的体育、娱乐新闻,广东卫视新闻,(五)社会纵横,播出时间:周一至周五20:05 节目时长:10 节目要求:因卫视面向全国,建议在现有舆论监督的基础上,适当增加全国关注的大事件深度追踪报道,以及体现广东人良好道德风貌的社会人文关怀事件的深度追踪报道。,社会纵横,(
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