2009东莞丰泰城2期传播思考72p.ppt
《2009东莞丰泰城2期传播思考72p.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2009东莞丰泰城2期传播思考72p.ppt(72页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、再下一城,丰泰城2期传播思考,青铜AD 2009-4,我们一切的思考,都基于以下命题的思考 丰泰城2期,站在什么样的立场去说话?,这一命题,揭示了丰泰城2期三大关键悬念: 2期与1期、整体之间的关系论 产品特点与目标客户需求之间的价值论 丰泰城2期与市场、竞争对手之间的地位论,丰泰城传播悬念1形象立场,青出于蓝,如果把2期当做一个全新的项目来做, 那是绝对是不明智的。 首先,前期的推广价值、市场认知度、客户传播积累 这些都是2期继承的先天优势,是一开始的形象价值。 丢开前人栽的树而另起炉灶,绝对不是明智之举。 其次,作为一个36万的大城, 庞大的资源体系和生活版图是项目最大的价值之一, 就2期
2、来说2期,势必将丢弃这一核心价值, 单刀赴会永远没有并肩作战来得更容易。,如果把2期完全复制1期的推广模式, 那是不负责任的广告! 第一,无论是市场还是客户,在过去长达1年多的时间里,对丰泰城的 形象已经缺乏了新鲜感和刺激点了,2期的问世,首当其中的就是要解 决这样的问题。 第二,08年的东莞市场,所有的项目都在打折、促销,抛去形象不计后 果的赤裸竞争,丰泰城也未能幸免。损伤的品牌形象和价值口碑,需要 全新的包装来重建市场的美誉。,2期与丰泰城1期之间的关系,应该是一种青出于蓝而胜于蓝的形象传承。 颠覆的继承,要持续的前进, 我们的广告要树立丰泰城2期的形象关键词便是成熟 成熟不仅仅是针对项目
3、的社区氛围, 而是辐射到产品、生活、置业观念的更多层面的日趋完美。 其核心的便是价值成熟体!,价值成熟体,是,社区人文氛围的真实感受 产品品质的日趋完美 赠送面积带来的生活高附加值 商业配套、城市发展的完善与发展 形象价值的再次拔升 性价比的大幅攀升,价值成熟体, 如何让产品卖点与客户需求之间发生共鸣?,丰泰城传播悬念2价值立场,有理有据,我们都很清楚, 这个市场上已经没有靠形象概念就能忽悠的客户了, 更何况还是在东莞这个强调务实和利益的城市。 如果我们的广告不能给予客户可信的依据, 那么即便吹得天花乱坠,也没有人为其买单。,我们必须在务实的基础上,建立形象沟通态度!,前提,随着1期的入住和开
4、发进程 无论生活、社区、配套、物管、交通、产品 每一个客户都可以找到范本和参考。 这是一个价值透明的楼盘,没有任何的陷阱与不确定因素, 丰泰城,给每一个客户可以看得到的绝对价值。,论据一,我们更换了更为高档的外立面,因为你的品味值得让所有人都看得到; 我们增加了空间的赠送面积,因为你的生活值得拥有更多可能; 我们招募了各大品牌商家,因为你的需求值得最大的满足 丰泰城2期的价值成熟,对于客户而言是一种生活价值的提纯, 在这个理性购房时代,告诉我们的客户: 你的每一分付出,都值得拥有最实际、最纯粹的居住价值的回报。,论据二,当他人在费尽心机做广告的时候,丰泰城在做产品; 当对手在考虑营销噱头和折扣
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2009 东莞 丰泰城 传播 思考 72
链接地址:https://www.31doc.com/p-2987787.html