2010上海高桥影视创意基地策划报告.ppt
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1、传承中国文化 积聚创意人才 开发影视潜能 探索产业转型,高桥影视创意基地,2010年12月 映像行创意联动机构,目录,项目背景 项目概念 成功案例 实现目标 开发团队,一、项目背景,项目背景,“高桥影视创意基地”拟建于浦东新区高桥镇,高桥,又名翁家桥,跨黄潼港(始建年不详,同治年间重建),桥不高而名颇著,镇以桥得名。镇东北一公里处有清浦镇,清初清浦港淤积,集市南移,遂兴高桥镇。镇处黄浦江下游,位于县境的西北隅,距县城西北20.5公里,为县直属镇之一。镇呈“凸”字形。东西长1.1公里,南北纵深1.4公里。南与高南乡的镇南村毗连,东、北、西三面均和高桥乡接壤;镇西所属中兴镇距镇3公里,全镇面积1.
2、198平方公里。高桥镇位于浦东新区北部,北毗吴淞口,西临黄浦江与杨浦区相邻,东与外高桥港区、保税区相接并毗长江口,南与高行镇相邻,总面积38.73平方公里,其中城区面积6平方公里。下辖15个村民委员会、25个居民委员会,总人口15.17万,其中户籍人口8.54万人,来沪人员登记数6.63万人。,项目背景,特点之一:历史名镇。高桥建制于宋代,在悠长的历史发展进程中留存下丰富的历史文化资源。高桥文物古迹多,有市级文保单位2处,区级文保单位12处及一大批优秀历史建筑,高桥老街被列为“上海市历史文化风貌保护区“。高桥历代名人辈出,代表人物有上海民政总长李平书、海上闻人杜月笙、海上画派宗师钱惠安等。近代
3、高桥“三刀一针“(泥刀、菜刀、剪刀、绣花针)培育了一大批营造商,为上海开埠后的建设做出贡献。高桥绒绣技艺精湛,高桥松饼远近闻名,双双列入市级非物质文化遗产名录。,项目背景,特点之二:港口重镇。高桥镇凭江临海,紧依外高桥港区和保税区,区位优势明显。近年来,高桥镇在加快推动化工工业、物流仓储业优化升级的同时,大力发展以总部经济、营运中心为主体的服务性贸易业,并因地制宜积极培育旅游休闲文化产业和特色农业。在完善城镇功能形态的过程中,精心打造1平方公里高桥新城,把高桥镇建成具有荷兰风貌特色,集现代物流、商贸、生态休闲度假、城镇居住为一体的现代化港口重镇。,项目背景,特点之三:文化大镇。充分挖掘历史文化
4、资源,整理出版8册“高桥历史文化丛书“并精编古镇高桥;编著浦东高桥地区历史人文乡土教材系列,成为“上海市学习型社区“创建工作一大特色;实施高桥老街保护建设三年行动,加大对优秀历史建筑保护修缮并合理开发利用,开放历史文化陈列馆、民俗馆、绒绣馆等纪念馆,使高桥传统民俗文化得以重现延续;每年组织一场大型综合性文体活动,积极为群众文化繁荣发展搭建平台;成立群众文化艺术协会,大力开展文化品牌建设,近150支群众文艺团队活跃在各个角落,体育舞蹈队、摄影沙龙、国剧社等团队在新区享有盛名。,项目背景,高桥古镇风景展现,文化背景,中国影视产业市场现状 中国已经成为了世界级电影大市场,同时也是重要的电影及电视剧生
5、产基地。在电视剧方面,截至2007年底,中国电视剧制作单位共2200多家,电视剧年产量这几年都保持在每年500部、13000集左右;在全国19000个电视频道中,播放电视剧的频道有1764个,占总数的89.4%。电视剧市场化以后,也就是从1987年开始,电视剧产量有了突破性发展。2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集,与2000年相比年产量翻了一番。而作为影视市场重要的一个部分的电影产业,其发展速度同样惊人。在经过了90年代的低谷后,随着新千年的到来开始回升,特别是2004年以来,不论是国内票房、海外票房还是其他收益都得到了前所未有的增长,从2004年到2006年,国
6、内票房从15亿增长到26亿,平均年增长率36.6;海外票房从11亿增长到18亿,平均年增长率31.8;总收益从36亿增长到56亿,平均增长率27.8%。,文化背景,中国电影产业市场现状数据概述 作为影视市场重要的一个部分的电影产业,其发展速度惊人。中国电影产业冲出谷底后呈现出迅速增长的势头,增长速度远远超出了GDP的增长。在结束了多年电影票房在10亿元人民币左右徘徊的局面后,电影票房已经连续三年迅猛抬升。 据国际电影业专业杂志市场与调研(Research and Markets)2007年4月10日发表了题目为“中国电影产业即将梦想成真”的关于中国电影产业的特别报告。此报告预计中国电影产业所创
7、造的价值至2010年将达到近9亿美金,到2015年,将升至20亿美金。按照这一强劲的发展势头,中国电影产业将于2050年赶上当今全球电影市场的领头羊美国。,影视基地背景,影视基地是影视产业链中的重要一环,每一部电影或者电视剧都需要在不同的场景中拍摄完成,现实生活中的一些设施场所往往都是公共场所,不可能专门为某一个剧组服务,因此需要斥资修建不同拍摄场景。早年人们并没有影视基地的概念,往往戏拍完了就把场景拆除。后来,人们开始逐渐意识到这些场景其实并非“一次性”的,完全可以通过一定的运作将其转变为“耐用消费品”,提供给今后的影视剧组。这样就形成了影视基地,即由拍摄影视作品时所搭建的一些场景所组成的一
8、个专门的场地。,影视基地背景,我国影视基地最早起源于于上世纪二十年代各大影业公司的片场、摄影棚和外景地,三四十年代在上海、长春等地已见雏形。随着影视市场的繁荣,上世纪八十年代末,以1987年无锡中视影视基地建立为起点,国内兴起建设影视基地的高潮。1987年中央电视台规划建设无锡中视影视基地,这是我国最早规划建设的影视拍摄基地。当时无锡中视影视基地的开放引发了旅游高潮,成为当时我国规模最大、游客最多、效益最好的影视基地和旅游景点。随后全国各地纷纷利用当地优势规划建设影视基地,如涿洲央视影视基地、央视威海影视城、镇北堡西部影城等。,创意产业背景,在全球化的消费社会的背景中发展起来的的创意产业,正逐
9、渐成为社会经济重要的组成部分。在中国,以创意产业为核心的影视产业正蓬勃发展。中国的影视产业收入,从1998年的153.3亿元到2007年的1383.66亿元,十年间,几乎是以平均每年翻一倍的速度在增涨。而根据国家广电局“十一五规划”,中国的影视产业总收入在2015年则要达到5000亿左右。 众所周知,影视行业的飞速发展必伴随着其他产业的飞速发展,而创意产业作为影视产业的核心部分,将对影视产业的持续发展有着重要的作用。但在当下,全中国尚无一个真正意义的影视创意基地的这样一种机构。高桥,这个有着悠久历史的古镇,正在经历一次锐变。而在这建立一个这样的影视创意基地,将会给上海乃至整个国内国际影视产业带
10、来新的契机。影视创意产业概念,创意产业背景,在全球化的消费社会的背景中发展起来的的创意产业,正逐渐成为社会经济重要的组成部分。在中国,以创意产业为核心的影视产业正蓬勃发展。中国的影视产业收入,从1998年的153.3亿元到2007年的1383.66亿元,十年间,几乎是以平均每年翻一倍的速度在增涨。而根据国家广电局“十一五规划”,中国的影视产业总收入在2015年则要达到5000亿左右。 众所周知,影视行业的飞速发展必伴随着其他产业的飞速发展,而创意产业作为影视产业的核心部分,将对影视产业的持续发展有着重要的作用。但在当下,全中国尚无一个真正意义的影视创意基地的这样一种机构。高桥,这个有着悠久历史
11、的古城,正在经历一次锐变。而在这建立一个这样的影视创意基地,将会给上海乃至整个国内国际影视产业带来新的契机。影视创意产业概念,创意产业背景,影视创意产业的定义 2003年,英国经济学家霍金斯在创意经济(The Creative Economy)一书中,把创意产业看成产业界定为:其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门,把创意产业看成为“知识财产”。进而在创意产业中列出15种作为核心创意产业。这15个部类是:广告、电影、艺术、建筑、工艺品、设计、时尚、音乐、表演艺术(戏剧、歌剧、舞蹈、芭蕾)、出版、研发、软件、玩具和游乐器、电视广播、电子游戏。而影视创意,我们可以归结来说就是,以创意为核心,为
12、影视产品的宣传、剧本创作、制作、后产品开发等一系列环节进行有创意的策划活动,以达到影视产品经济利益最大化的目的。,上海创意产业背景,近年来,上海创意产业快速发展,创意产业增加值从2004年的493亿元增至去年的1148亿元,占全市GDP比重从5.8%提高到7.7%以上;去年上海创意产业总产出3900亿元,从业人员95万。去年,创意产业中的研发设计增加值增长23.6%。目前,上海创意产业已形成研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费等五大创意产业门类;形成了总建筑面积250万平方米左右的82家创意产业集聚区,入驻企业超过5000家,吸引了来自世界30多个国家和地区的从业人员8万人,累计已
13、吸引近百亿元社会资本参与建设。,上海创意产业背景,上海“十二五”规划思路确定以建设亚太一流创意城市、世界著名创意城市为战略目标,将文化创意产业作为引领上海社会经济整体转型的新兴战略产业,确立其在上海国民经济发展中的支柱产业地位。发挥文化创意产业集聚国际战略软资源的平台功能,提升城市创新水平的服务功能,促进产业文化化、文化产业化的融合功能,使之成为增强上海城市发展能级,加快上海国际化进程、提升城市综合竞争力的战略支撑。,上海创意产业背景,上海“十二五”规划思路确定以建设亚太一流创意城市、世界著名创意城市为战略目标,将文化创意产业作为引领上海社会经济整体转型的新兴战略产业,确立其在上海国民经济发展
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