2010西安九形道第四季度创意推广沟通56p.ppt
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1、,九形道Logo,九形道2010年第四季度 创意推广沟通,性格沟通西安 创意影响营销,Impact of marketing communication and creative character of Xian,蓄客期的创意传播,创作说明 此轮推广目的旨在提升九形道的关注度和品牌认知度,为项目开盘进行暖场。推广内容包括网络推广、活动公关、渠道传播三大类。引用时下关注度高的话题和热门活动。通过网络传播和活动推广两种营销方式,把这些热门活动的特色与九形道相结合。 创意亮点在于把九形道与流行、时尚、个性等词汇联系起来,以网络文摘和时尚活动等方式进行推广。结合热点活动的创意让项目为人们所熟知。以最
2、节约的成本取得最有效的传播效果!,三大创意沟通方式,1、网络推广 2、活动公关 3、渠道传播,七大个性推广招数,网络类 推广博客微博 网络广告投放 趣味图片互动,活动类 个性雕塑艺术展 有性格创意市集 九形道性格讲坛,个性宣传物发放或植入式广告投放,渠道类,网络推广,1、博客微博炒作 2、网络广告投放 3、趣味图片互动,网络推广,博客微博炒作,网络推广方案一,时尚青年个性蜗居大PK,方案概况:,炒作目的: 针对九形道网络博客、微博,挖掘新颖主题与项目特点相结。 通过网络推广让人们加深对九形道项目的了解,吸引更多的意 向客户来到现场了解项目。提高项目关注度和推广目的,炒作对象: 参与发布个性居家
3、和参与评论的网友,炒作方式:(1)在博客、微博内发表博文推广个性蜗居。,(3)访问关注度高的博客、微博,(2)以九形道的个性户型为平台,征集网友 发布 个性蜗居展示,附带联系方式,(4)评定网友展示中的最有个性小户型,并赠送九形道相 关礼物及购房优惠,网络推广方案二:,网络个性达人秀,方案概况:,炒作目的:增加博客、微博互动,通过主题活动的开展, 让网友对项目中的户型特点有很全面的了解。,参加对象:参与发布个性靓照和参与评论的网友,活动方式: (1)博客、微博通知征集城市个性靓照,(2)评选最有个性靓照展示及个性言语展示,(3)运用九形人格学说区分个性照片类型 (4)通过照片的刷选和评选,最终
4、选出最具代表九型性格的人物拍摄,听说像我家这样是克隆出来!我就不信!,达人宣言:,达人:YY家,达人博客:,达人QQ:,我是皇后!,达人宣言:,达人:小S,达人博客:,达人QQ:,我是小新我怕谁!,达人宣言:,达人:,新新弟,达人博客:,达人QQ:,网络广告投放,网络推广方案三:,方案概况:,投放网站:西安当地知名房地产网站、西安房地产相关bbs论坛,投放内容:九形道个性广告(点击链接九形道介绍,博客),投放目的:通过趣味广告链接及投放相应的网络广告,提升九形道项目在 网站中对于需要在西安购房者对九形道项目的进一步了解。,趣味图片互动,网络推广方案三:,互动概况:,(1)制作动态趣味图片,以九
5、形道字眼或logo为模板,以搞笑话语给予诠释。,(2)通过qq,msn及各大论坛等聊天系统群发,进行推广。,互动流程:,把九形道logo形象,以趣味生动的动态图片通过应用到QQ表情、论坛 签名图片中,通过此类趣味性的互动引起人们对九形道的好奇和好感, 从而零成本地博取高眼球的广告宣传效果。,扒开大雪覆盖就看到九形道的字眼,吸引眼球,引发猜想,(动态图片展示),活动公关,1、个性雕塑艺术展 2、有性格创意集市 3、九形道性格讲坛,活动公关方案1,个性雕塑艺术展,活动思路: 作为一个标榜性格社区,我们的客户群体都是偏年轻购房群体及投资客体,举办特定的艺术主题活动,与我们的客户群体进行心灵沟通,雕塑
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