2011合生·霄云路8号杂志广告创意沟通.ppt
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1、CLIENT:合生创展集团北京公司 MC & DIORS ADVERTISING 2011.10,【合生霄云路8号杂志广告创意沟通】,出世。,如果我们与敌人总陷入同一层面“术”的战斗。 从某种意义上讲,我们就已经输了。 LION LEE,壹:本案现状。,自2009年入市,合生霄云路8号已树立“城市顶级豪华”之市场形象; 以两年70亿的销售额问鼎北京豪宅市场,销售阶段进入中期; 已于业内形成强有力知名度; 但在传播上并未建立起独特的项目品牌形象与调性,本案曾经的诉求与表现,小结: 诉求层面:产品地段与森林价值的表述采用平直的语言传播方式,与合生霄云路8号在豪宅市场之形象气质并不相符。 表现层面:
2、效果图合成的方式于豪宅广告中无法形成明显区隔(见其它豪宅表现形式) ,其它豪华如何诉求与表现,颐和园著 ,颐和园著 ,红玺台 ,小结: 诉求层面:“传世”“家族”“传奇”“玺藏”诉求方式以泛“滥”修饰手法为主。 表现层面: 效果图与实景图为主要画面表现形式。,综上: 如何从众豪宅传播中脱颖而出,建立合生霄云路8号独特的品牌形象与调性,为我们本次广告创作之核心原则。,贰:如何诉求与表现。,首先,看看本案之“物理” 关键词:,燕莎使馆区 40万平米原生森林 450-530平米纯质精装豪宅 王府式七星级会所 。,本案作为硬豪宅的根基已显而异见。,再看看本案“文化”之关键词,王畿之地辽代一代女王萧太后
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