2011奥迪北部区平遥影展方案.ppt
《2011奥迪北部区平遥影展方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2011奥迪北部区平遥影展方案.ppt(37页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、发现中国,感动世界-奥迪发现之旅 2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展 2011 PingYao International Photography Festival & The Second Audi Thematic Exhibition,东方仁德2011.07.20 O&R communications group July 20th, 2011,目录Content,活动策略 Strategy,活动整体规划 Outline,活动策划及管理 Planning and management,公关传播 PR communication,预算 Budget,活动背景 Blackground,
2、活动目的 Purpose,目录Content,活动策略 Strategy,活动整体规划 Outline,活动策划及管理 Planning and management,公关传播 PR communication,预算 Budget,活动整体规划 Outline,活动概述,活动名称 :发现中国,感动世界-奥迪发现之旅 2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展 活动时间 :8月20日-9月30日(历时40天) 活动范围:北部区范围内35家经销商所在城市 活动人数:900人 经销商招募奥迪车主及潜在700人 网络及媒体招募潜在用户200人 针对车型: 试驾采风车型:奥迪全系车型 影展展示车型:奥迪A
3、8L 活动内容 : 活动共分二大板块,作品征集板块和奥迪影展板块。 (一)作品征集板块:作品主题为以下四方面: 1、人文主题:由区域网络招募潜在用户参与。 2、慈善主题:由区域特邀摄影界专家随拍奥迪慈善2个项目,经销商组织奥迪车主进行采风。 3、环保主题:经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。 4、公益主题:经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。 (二)影展板块由三部分内容构成 1、平遥影展奥迪主题展;车辆展示。 2、奥迪发现之旅摄影大赛颁奖仪式。 3、奥迪慈善公益环节,启动母婴平安计划捐助。,经销商配合 活动配合: 仁德向经销商寄发统一的经销商指导手册,供经销商了解活动详情 仁德向经
4、销商提供统一易拉宝标准设计图,用于店头展示,招募用户参加活动 经销商招募,根据指定线路自行选择,人数不少于20人/家 深度产品体验采风活动,由经销商组织并对评选10人/家、2-3幅/人作品参与最终评选 经销商市场经理带领获奖选手,参加平遥影展奥迪活动颁奖仪式,媒体传播: 平面媒体传播; 广播电视媒体传播; 网络媒体传播; 微博传播: 招募信息发布; 有奖转发; 采风活动精彩环节现场直播; 优秀作品微博展示; 有奖转发开奖。 店头传播: 摆放宣传品易拉宝; 开辟展示区,展示优秀采风摄影作品,预算合计 : 5万元/家 (平均)主要包含:店头制作物、媒体传播、组织的自驾,作品征集等费用 预计参加经销
5、商数量:30家 累计经销商费用支出:150万,活动整体规划 Outline,活动整体规划 Outline,活动规划,9月19日至25日,,区域,经销商,第三阶段 作品评审,第二阶段 试驾采风,利用网络及媒体发布信息,招募潜在用户,经销商招募奥迪及潜在车主参与试驾采风,第四阶段 平遥影展奥迪主题展,第一阶段 招募选拔,慈善主题采风: 1)区域特邀摄影专家参与;2次慈善项目采风,评审委员会 作品评审 09.019.15,奥迪主题展 获奖作品颁奖 母婴计划启动仪式 经销商优秀作品代 表参与影展,参与方式一、组织采风在人文、慈善、环保、公益中任选一个主题,组织采风,经销商传播渠道全程配合传播,9月30
6、日(作品提交),意见领袖微博招募,人文主题采风:区域组织30摄影爱好者进行产品体验,采风,参与方式二、协助招募协助招募,招募不少于100人参与提交作品,从中选出10人,每人两幅作品参与影展,目录Content,活动策略 Strategy,活动整体规划 Outline,活动策划及管理 Planning and management,公关传播 PR communication,预算 Budget,合作伙伴蜂鸟网招募摄影圈潜在用户,经销商招募选手,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and
7、 Management,区域组织,经 销 商 组 织,平遥国际影展 奥迪主题展 1.区域组织的专业摄影者霍州采风作品 2.经销商组织车主的采风作品,人文主题,区域组织潜在用户参与山西霍州试驾采风 经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品;,1,慈善主题,区域特邀摄影师采拍2次区域慈善项目(山西壶口,河北阜平) 经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品;,2,公益主题,经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品;,3,环保主题,经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品;,3,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Eve
8、nt Planning and Management,活动时间 : 网络招募 线上优秀作品展示8月20日-9月30日 山西霍州试驾采风:8月26日-8月28日 活动对象:通过摄影网站招募的潜在用户进行筛选。 活动人数:30人 试驾车型: A4L.A6L.Q5 人员构成: 潜在用户:25人 意见领袖:2人 领航员:1人 摄影专家:2人 合作伙伴:蜂鸟网,负责线上招募,线路规划。,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,人文主题,区域组织,区域活动: 山西壶口母
9、婴项目考察采风8月中 河北阜平爱心小学捐赠采风9月初 活动人数:10人(5人/次)中国摄影家协会特邀 试驾车辆:2辆(奥迪Q5) 合作伙伴:中国摄影家协会,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,慈善主题,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,区域组织,采风活动: 组织用户试驾采风,提交公益命题范围的摄影作品 活动时间:8月第三周,第四周 活动人数: 20人/经销商 试驾车型: 奥迪全系 活动对象 奥迪车主,潜在用户 提交作品 不少于10个人作品,每个人2幅作品,第二阶段 深度产品体验采风,第一
10、阶段 招募,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,参与方式一、组织采风:在人文、慈善、 环保、公益中任选一个主题,组织采风, 组织方式如下,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,经 销 商 组 织(两种方式可任选一),参与方式二、组织招募:在区域进行招募、 活动传播同时,经销商招募不少于100 名用户参与提交作品,选出10人,提交每人两 幅作品参与区域评选,获奖者参与平遥影展,作品提交时间:9月初 人文主题: 区域组织摄影圈霍州采风作品 区域组织摄影圈2次慈善采风作品 经销商组织、车主/准车主作品 环保主题: 经销商组织、车主/准车主作
11、品 公益主题: 经销商组织、车主/准车主作品,区域组织,经销商组织,作品遴选 优秀作品提交:3-5张/人 由评审委员会团队评选参展平遥,作品提交要求: 每位报名者提交作品的电子档文件,大小应在5-10兆之间。 选手递交作品其中有2幅,必须以公益慈善环保人文为主题,内容正面向上, 不违反国家法律及道德要求。 海选作品需由1000万以上像素的单反相机拍摄。 要求选手将参赛作品发送到东方仁德指定邮箱。 8月22日为最终提交日期,逾期视为放弃。,直接参与平遥参展,作品遴选 初步由经销商自行筛选 优秀作品提交:10人/家,2-3张/人 由评审委员会团队评选参展平遥,慈善主题:,活动策划及管理Event
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2011 奥迪 北部 平遥 影展 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-2991930.html