2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p).ppt
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1、金昆时代广场开工大典 策略报告(建议稿),2011年6月28日,策略思考一: 1 、举行开工大典意义何在? 2、项目正式对外亮相的姿态如何统一,策略思考二: 1 、开工大典要全城轰动还是点到为止? 2、工程进度与营销进度结合是品牌发展商取胜法则。,策略思考三: 1 、开工大典宣传攻势如何保持与利用? 2、配合整合营销,项目总体形象气势如虹。,策略思考四: 1 、开工大典,后项目整合营销如何有强度、有深度、有效率的展开? 2、确立项目城市地位的要点,营销反应要快、活动文本要准、产品与工程节点要硬。,综述: 2011年7月8日,霍山首席城市综合体项目金昆时代广场将举行盛大的开工典礼,霍山高端商业聚
2、合体的先行者和开创者,就此全城亮相! 这是一次面向政府、公众、传媒的宣传项目形象的良好时机,也是树立城市商业领袖地位的绝佳契机,更重要的是为本案的后期工作奠定坚实的基础。,活动基本情况,活动主题:金昆时代广场开工大典 活动时间:2011年7月8日上午9:00 活动场地:工地现场 主办单位:安徽金昆建设投资有限公司 承办单位:汉业(安徽)商业地产顾问机构 协办单位:环宇广告传媒有限公司(暂定),活动目的,制造全城轰动效应,通过媒体和口碑传播引发全城关注,扩大项目知名度并树立市场早期形象; 展示金昆置业的实力和背景,联络政府感情,获得政府部门重视和支持; 展望项目对霍山未来商业格局的改变,传递项目
3、启动的市场信号。,“2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典 永不褪色,四层解剖展示,如何挥出开工大典神来之笔?,大典主题,点睛之欢,点睛之舞,点睛之喜,点睛之味,大典解剖,“2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典 永不褪色,点睛之欢,激情水鼓舞震撼开场,清一色性感美女鼓手登台,激情击鼓,强大的气场拉来开工大典启动之幕!,点睛之欢,“魅力女子乐坊秀 ”,1、清一色美女,组成“仿12乐坊乐队”。参考实际情况,人数上可有所控制,创建氛围即可; 2、乐器以中式为主,包括葫芦丝、琵琶、二胡、竹笛等乐器; 3、在服装上以中式风情为主,如古典旗袍等;,清一色美女演奏中式乐器 现代古典结合
4、,动与静结合的现代风情演绎。,点睛之舞,金狮劲舞沸霍山,舞狮不仅仅是作为一项配合,更可作为穿插和营造气氛的重要道具。,主题上烘托气势和表现项目定位特点为主,保障在宣传上有亮点突出。,嘉宾惊喜大抽奖 抽奖是吸引客户来访的重要渠道,也是营 造气氛的重要手段之一,可穿插在活动中 进行。 在该活动中,礼品则显得更为重要(很大 一部分客户是奔这礼品过来的),在礼品 购置的同时,可考虑,以多项为主,控制 单价即可。整体礼品费用控制在8000元左 右。 一等奖:仿官窑或民窑陶瓷一座;(1名) 二等奖:紫砂茶具一套(3名) 三等奖:精致中式笔筒/笔架一套(10名),点睛之喜,点睛之味,在项目现场邀请20名礼仪
5、小姐在活动场所内穿插服务,递送礼品,营造气氛。,现代风情文化展示,大型落地气球,在活动现场和路口处摆放大型的落地气球营造气氛。,点睛之味,活动宣传配合,7月4日-7月7日 推广重心:散播项目活动信息,侧面介绍项目及开发商背景,以提升开发商 形象为主,提升客户信心,刺激客户积累。,媒体投放:以海报、折页为主,活动前期全面公告! 主题: 7月8日 “2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典 永不褪色,保安维护安排,服务人员安排,整体布置安排,流程计划安排,工作计划安排,费用预算安排,礼品筹备安排,活动整体安排,整体布置安排,迎 驾 大 道,表 演 区,售 楼 部,气柱,奠基石,礼炮奏鸣区,
6、演出队准备区,气柱,空飘,音响,空飘,空飘,绿色盆载,背景板,花篮,绿色盆载,泊车区,签到桌,拱门,音响,发言台,嘉 宾 就 座 区,星光大道,发放礼品区,(1)空飘气球效果参考,(2)彩虹门效果参考,(3)项目展板效果参考,(4)贵宾休息区帐篷效果效果参考,(5)观礼区效果参考,(6)启动装置效果参考,(7)奠基区效果参考,(8)气氛营造区布置效果参考,整体布置安排,保安总协调队长,保安A组,保安B组,保安维护安排,烟花放飞区,乐队演奏维护区,大典剪彩区,入口引导区,车辆引导区,广场维护区,2人,2人,2人,1人,1人,2人,总计人数:10人,保安职能界定,保安A组岗位职能: 1、主要协调场
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