2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告.ppt
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1、,2012 1-3月金鹰卡通卫视竞争力分析报告,金鹰卡通卫视广告部,金鹰卡通在4-14岁家庭人群中拥有具有绝对的竞争力优势! 最具性价比优势和最有增长潜力的儿童上星媒体! 最具性价比优势与增长潜质在的二线省级卫视! 覆盖的进一步提升,也将逐步拉近金鹰卡通与中央少儿以及上星卫视群在覆 盖上的差距。金鹰卡通的竞争实力及传播价值将随着覆盖的完善进一步飙升!,金鹰卡通卫视与五大儿童卫视竞争力分析报告,金鹰卡通卫视与七大省级卫视竞争力分析报告,2011年六大竞媒全国覆盖情况分析,2010-2012年六大竞媒增长潜力分析,2012年1-3月六大竞媒15秒刊例CPRP分析,2012年1-3月六大竞媒收视率与
2、时段收视特点分析,六大竞媒全国覆盖情况总析,2011年金鹰卡通覆盖人口为4亿,在6大竞争媒体中排名第二,仅次于中央少儿。 2012年金鹰卡通继续全力拉动覆盖增长,覆盖人口有望突破七个亿! 金鹰卡通的竞争实力及传播价值将随着覆盖的完善进一步飙升!,2011年六大竞媒全国覆盖情况,数据来源:美兰德,2011年,2011年金鹰卡通覆盖人口为4亿,在6大竞争媒体中排名第二,仅次于中央少儿。,2011年金鹰卡通各省份覆盖率一览表,数据来源:美兰德,2011年,金鹰卡通,覆盖提速,影响全国,2012年4月,16省+30省会城市;2012年12月,22省+31省会城市!,覆盖至上,承接客户市场 完善省会,布
3、谋全国平台 转化省网,扩大观众格局 扩大沿海,升级消费结构,2012年金鹰卡通覆盖趋势展望,2011年覆盖人口 4亿,2012年覆盖人口 超7亿,有望实现,2012年金鹰卡通覆盖趋势展望,4-14岁收视人群,中央少儿下午及晚间黄金时段与金鹰卡通差距很小,竞争激 烈,收视最高峰过均突破两个点; 4-14岁人群中金鹰卡通晚间黄金段及下午剧场拥有极高性价比优势 !,2012年六大竞媒收视率与时段特点总结,6大媒体均同时呈现出午间与18:00-20:00收视两大高峰收视区间,其中除了央视少儿收视优势明显以外金鹰卡通收视表现最为突出,卡酷次之其他三大媒体收视表现一般; 金鹰卡通全天除专题广告时段外,收视
4、均超过北京卡酷频道。,数据来源:CSM 28,P4+, 2012年1-3月,2012年1-3月竞媒P4+人群全天收视分析,在4-14岁收视人群中央少儿上午与中午时段有一定优势,下午及晚间黄金时段与金鹰卡通差距很小,特别是晚间黄金档剧场收视与金鹰卡通几乎不相上下,收视最高峰过均突破两个点,证明在4-14岁人群中金鹰卡通晚间黄金段及下午剧场拥有极高性价比优势。同时段的卡酷收视表现低于中央少儿与金鹰卡通,其他三大媒体表现一般。,数据来源:CSM 28,P4-14, 2012年1-3月,2012年1-3月竞媒P4-14人群全天收视分析,20102012年,金鹰卡通因覆盖迅速扩张带来了稳定的收视增长;
5、六大儿童上星媒体中金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定,是这六大媒体中最具增长潜质的媒体。 黄金时间段的增幅高于全天的增幅,特别是晚间黄金时段与几乎与央少持平! 卡酷在2010年远远超过金鹰卡通,但经过两年的努力,目前金鹰卡通在各个指标上均超过北京卡酷!,2010-2012年六大竞媒增长潜力总析,2010-2012年金鹰卡通年增长力分析,20102012年金鹰卡通因覆盖迅速扩张带来了稳定的收视率增长,其中20102011年收视增长迅猛,实现了跨越式飞跃,因2011年基数的提高2012年较之2011年增长放缓,但在午间黄金时段与晚间的黄金时段表现了很好的增长态势。,数据来源:CSM 31,P4+, 2
6、010年-2012年1-3月,2010-2012年六大竞媒P4+收视走势分析,20102012年在P4+收视人群,六大上星儿童媒体中,只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定,是这六大媒体中最具增长潜质的媒体,其中特别是2010年2011年由于覆盖的快速增长迅速拉高了金鹰卡通收视的提升。而央少在2011收视率有所下降,2012年基本恢复到2010年水平。北京卡酷2012年收视也明显低于其2010年收视水平。,数据来源:CSM 31,P4+, 2010年-2012年1-3月,2010-2012年,1-3月,4+人群全天平均收视率走势图,2010-2012年,1-3月, 4+人群18:00-20:00平
7、均收视率走势图,192%,10%,176%,20%,20102012年在P4-14收视人群,六大上星儿童媒体中,与P4+人群相同,只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定,是这六大媒体中最具增长潜质的媒体。而央少在这三年收视率下降明显,特别在黄金时段降幅较大,目前收视率略高于金鹰卡通,可见金鹰卡通4-14岁晚间黄金时段收视优势突出。北京卡酷在这三年中的收视表现也较2010年有所下降,目前明显低于金鹰。,数据来源:CSM 31,P4-14, 2010年-2012年1-3月,2010-2012年,1-3月,4-14岁人群全天平均收视率走势图,2010-2012年,1-3月, 4-14岁人群18:00-2
8、0:00平均收视率走势图,2010-2012年六大竞媒P4-14收视走势分析,171%,13%,166%,21%,20102012年在F25-45岁收视人群,六大上星儿童媒体中,与P4+、P4-14人群相同,只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定,是这六大媒体中最具增长潜质的媒体,北京卡酷在这三年中的女性人群收视表现下降明显。,数据来源:CSM 31,F25-45, 2010年-2012年1-3月,2010-2012年,1-3月,25-45岁女性人群全天平均收视率走势图,2010-2012年,1-3月, 25-45岁女性人群18:00-20:00平均收视率走势图,2010-2012年六大竞媒F25
9、-45收视走势分析,168%,13%,160%,21%,2010-2012年,1-3月,P4+人群到达率走势图,2010-2012年,1-3月, P4-14人群到达率走势图,2010-2012年六大竞媒到达率增长潜力分析,数据来源:CSM 31,P4+,P4-14, 2010年-2012年1-3月,237%,30%,193%,30%,20102012年在P4+,P4-14收视人群,六大上星儿童媒体中,与收视率的增长情况同样只有金鹰卡通的到达率增幅最大,是这六大媒体中人群规模增长最快最具增长潜质的媒体,到达率的增长幅度大大超过了收视率的增长幅度,说明金鹰卡通因覆盖的增长到达的人群更广,但目前收视
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