战略管理-3外部环境分析.ppt
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1、外部环境分析,田庆锋 西北工业大学管理学院,战略管理过程,2,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,大纲,总体环境分析(PEST分析) 行业竞争分析(波特五力模型) 行业内的战略群体 行业分析外部因素评价矩阵 竞争态势矩阵,3,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,总体环境分析(PEST),4,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,政治法律因素,国际政治局势及目标国的政治环境 国际关系:中、美、俄、欧 政治制度、方针政策 政府管制与管制解除 政府财政与货币政策变化 政府补贴水平 国防开支水平,税法 特种关税 环境保护法规 劳动者保护法
2、律 反托拉斯法 知识产权保护,5,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,6,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,7,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,经济因素,通货膨胀率 利率 汇率 国内生产总值 贸易赤字和盈余 个人存款率 预算赤字和盈余 可支配收入水平 消费模式,8,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,数据来源:SOHU财经,9,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,返回,10,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,中国2005-2009GDP变化,数据来源:国家
3、统计局,11,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,12,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,13,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,14,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,返回,城镇居民家庭人均可支配收入年度统计,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,15,数据来源:国家统计局,恩格尔系数,大于60为贫穷;50-60%为温饱;40-50%为小康;30-40%属于相对富裕;20-30%为富裕;20以下为极其富裕。 按此划分标准,20世纪90年代,恩格尔系数在20以下的只有美国,达到16
4、;欧洲、日本、加拿大,一般在20-30之间,是富裕状态。东欧国家,一般在30-40之间,相对富裕,剩下的发展中国家,基本上分布在小康。,16,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,数据来源:国家统计局,17,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,返回,数据来源:国家统计局,18,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,城镇居民家庭平均每百户拥有数,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,19,数据来源:国家统计局,城镇居民家庭平均每百户拥有数,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,20,数据来源:国
5、家统计局,城镇居民家庭平均每百户拥有数,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,21,农村居民家庭每百户拥有空调机等指标年度统计,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,22,城镇居民家庭平均每百户拥有家用汽车年度统计,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,23,数据来源:国家统计局,中国网购年交易额将超五千亿 买卖双方 女性为主,商务部发布的报告显示,2009年中国电子商务交易额达到3.8万亿元人民币,网络购物交易额达到2586亿元。据统计,今年上半年网络购物规模基本达到去年全年水平,预计全年可达5000亿元,网络购物用户规模突破1亿,
6、广东是全国唯一网购人数超千万省份。 女性是家庭消费权的绝对支配者,有数据表明,80%左右的家庭收入是由女性支配。 截至今年6月,中国规模以上电子商务网站已超2万家,基本分成B2B、B2C、C2C三种运行模式。,返回,24,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,社会、文化、人口因素,劳动力中的女性 劳动力的多样性 有关工作和生活质量的特征 对环境的关注 对产品质量的态度 对顾客服务的态度 工作和职业偏好的转变 年龄结构 人口数量 地理分布 出生率、死忘率,25,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,中国女性高官群体出现 打破政治领域“天花板”,而来自中国妇
7、联的数据显示,近年来,中国女性高官比例逐年提高。中国国家领导人中有8位女性,省部级高官逾230位,全国600多个城市中有670名正副女市长。这几乎是1995年的两倍。到2008年,中国各级女干部已经接近干部群体的40。 世界公认的标准:30,26,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,返回,女性奢侈品市场,中国的奢侈品消费将出现两个新的趋势。一是“女性奢侈品市场不断扩张”。中国奢侈品市场向来由男性产品为主,例如早期进驻中国的阿玛尼西装和卡地亚手表,不过,由于女性社会地位和经济独立性的进一步提高女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长。JP摩根公司奢侈品行业研究员Melanie
8、 Flouquet说,中国奢侈品的女性市场如今占了45,而在两年前,男性市场占据了75。,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,27,老龄化,从1975年的中国人口结构来看,由7.7名劳动人口抚养1名60岁以上老人。2035年,我国2名纳税人供养1名养老金领取者。但到2050年,将变成1.6名劳动人口抚养1名60岁以上老人 而按照中国社科院报告的数据,2030年,我国60岁以上人口占比将超过日本,成为全球人口老龄化程度最高的国家。,28,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,老龄化,根据联合国最新的人口数据预测,2010年中国60岁及以上人口占比将达到1
9、2%,低于经济合作与发展组织(OECD)的平均水平,人口老龄化问题尚不突出。但是,2011年以后的30年里,中国人口老龄化将呈现加速发展态势,60岁及以上人口占比将年均增长16.55%,2040年60岁及以上人口占比将达28%左右。在这30年里,中国开始全面步入老龄化社会。到2050年,60岁及以上老人占比将超过30%,社会进入深度老龄化阶段。,29,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,美国贫困人口数创历史新高 每7个人里1个穷人,9月16日,美国人口普查局发布的一份报告显示,美国生活在贫困线以下的人口总数由2008年的3980万,占人口总数的13.2%,上升到2009年
10、占人口的14.3%。也就是说,去年有4360万人生活在贫困之中。这个数字比2008年增加了近400万。这一数字意味着,每7个美国人中就有一个人属于贫困人口。这也成为51年来美国贫困人口总数的最高纪录。 美国政府2008年为一家四口定出的贫困线收入水平为22,025美元。如果一个典型的美国四口之家在2009年的年收入低于21954美元或个人年收入低于10956美元,那么这个家庭就处于贫困线以下。当局在计算上只考虑扣税前现金收入,不考虑资产增值,也不考虑非现金性的政府津贴(诸如食品券)。,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,30,中国奢侈品市场,胡润2010年财富报告显示,中
11、国拥有975万名百万富翁,同比增61,其中北京聚居百万富翁151万,是拥有最多富有家庭和百万富翁的城市。 中国社科院的一份报告显示,去年中国奢侈品消费总额为94亿美元,全球占有率为27.5,首次超越美国成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于日本。报告预计到2015年,中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位,达到146亿美元。 豪华车宾利、豪华腕表迪兰陀之双陀飞轮 中国现在服装上市公司大概有17家。最大的是百利,排名第二的是雅戈尔。出乎大家想像的是,中国上市公司的盈利水平要比国外高,普遍盈利水平都可以做到21 22%左右,而去年同期全球最好的品牌 H M净利润只有14.63%。 Z A R A是1
12、3.14%,国际品牌的盈利基本上就是在这个水平。,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,31,32,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,返回,富士康,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,33,富士康内迁,富士康在内陆的版图已初步清晰,早期从杭州、上海、昆山、烟台、北京等发达城市,到中西部重庆、成都,再从广东北上到河北、河南、湖南、湖北,目前基本上布局于中西部正在崛起的城市,如今富士康在中国大陆跑马圈地,四处建厂遍地开花。 河北廊坊:按照富士康的规划,在龙河高新区项目总投资37亿美元,分三期建设,总占地6000亩,主要生产诺基亚、摩
13、托罗拉、三星、索爱、LG等手机零组件和准系统。 重庆新工厂将注重于笔记本电脑的代工 河南工厂则是苹果系列产品的产地 富士康内迁效应:河南农工外出减少80万,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,34,全国人口地理分布(2008年,单位:万),Copyright 2010 Tian SOM NWPU,35,数据来源:国家统计局,返回,自然增长率、死忘率、出生率,数据来源:国家统计局,36,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,技术因素,产品创新 知识应用 私人和政府支持的研发支出 新的沟通技术 2010夏季达沃斯:太阳能技术、机器人技术、云计算潜能最大化,
14、37,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,中国高新技术产品进出口统计,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,38,数据来源:国家统计局,中国全社会研究与试验发展(R&D)经费支出,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,39,中国全社会研究与试验发展(R&D)经费支出 (2008按地区统计),Copyright 2010 Tian SOM NWPU,40,单位:亿元,数据来源:国家统计局,行业竞争分析(波特五力模型),41,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,a.同行业企业间的竞争在下列情况会变得非常激烈,大量或
15、均衡的竞争对手 产品需求增长率较低行业增长缓慢 竞争者采用降价等手段来增加销量 产品差异化或转换成本低 高额固定成本或库存成本 高额战略利益(产品定位、地理位置) 退出壁垒较高 本行业外非常有实力的企业通过兼并等手段进入该行业,42,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,分析同行业竞争时需要考虑的问题,谁是我最强有力的竞争对手? 我怎样应付这些很强的竞争对手? 有办法降低竞争的激烈程度吗? 竞争对手市场竞争力的根源是什么? 什么因素会加剧或减弱竞争? 竞争对手们是互相竞争,还是共同生存?,43,Copyright 2010 Tian SOM NWPU,全球PC市场统计,Co
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