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1、2019/6/21,马袅湾项目 开发策略与概念规划(密),冯 彬,海南鑫正大投资公司,2019/6/21,马袅湾项目 开发策略与概念规划,目录 一、项目背景 二、项目属性界定 三、项目定位 四、项目初步概念规划 五、分期投入策略 六、项目实景模拟,2019/6/21,一、项目背景,1、中国度假物业市场前景: A.近年来,国内度假居住市场发展迅速,中国富裕阶层总体表现出强烈的休闲度假意愿,以及投资物业以实现自身资产保值、增值的需求。未来,在中国经济持续增长的背景下,中国富裕阶层、超富裕阶层将急剧扩大,为度假物业市场的进一步发展提供强有力的支撑。,2019/6/21,B.波士顿咨询公司预测,到20
2、11年中国百万美元净资产家庭总量达60.9万户。预计到2015年,该数量将再增加40%以上,2019/6/21,2、度假住宅市场发展概况,A.受旅游度假市场带动,度假住宅市场发展迅速。 B.世界旅游组织认为,当人均GDP达到3000美元以上,人们开始寻求在旅游休闲地置业。据预测,到2020年前,我国人均GDP将快速增长,异地度假置业需求将大量增加。 C.自90年代中期开始,我国出现滨海度假候鸟性迁移现象,表现出由内陆向海边、由纬度高地区向纬度低地区迁移。 D、近5年间东北、华北地区到中国唯一热带海岛海南置业成风,置业人群近二年已向西北,长江以南全面扩展。,2019/6/21,3、海南发展方向分
3、析,A、国际旅游岛战略目标之一: 海南:中国最大的经济特区, 中国唯一的热带海岛省份, 中国最佳的国际性度假胜地。 国家和海南的整体旅游规划,确定海南旅游发展战略目标:到2020年要建设成为世界一流的热带海岛度假胜地。,2019/6/21,3、海南发展方向分析,B、海南国际旅游岛政策优势: 国际旅游岛战略的最终目标,是将海南岛未来建成亚洲的“生态型自由岛”,实行自由贸易区的国际政策,包括:自由贸易政策,实行进出口零关税政策;自由投资政策,实行免交企业所得税政策;自由旅游政策,实行政策信息化落地签证政策;自由购物政策,实行免交消费税政策等。 国际旅游岛先行试验区:龙湾国际度假区规划已于2012年
4、2月正式获批。说明海南自由贸易区走出了重要的一步。,2019/6/21,琼海龙湾国际旅游岛先行试验区,海南省旅游文化产业发展的突破口和示范区,重点围绕特殊政策试验、开发模式试验、体制机制创新试验、产品创新试验、投融资模式创新试验等五个方面先行先试,建设成规模大、开放度高、国际一流的国家级重点文化产业园区,成为对国际旅游岛建设具有龙头带动示范作用的集聚区。 目前,已经确定的国际旅游岛先行试验区建设的11个产业板块分别为免税购物城,体育娱乐与大型竞猜型、即开型体育彩票,南海海洋旅游开发;影视动漫文化产业基地,国际旅游博览会展中心,游戏主题公园,名人艺术演艺走廊;高尚生活中心,国际餐饮中心,高端社区
5、,高端旅游教育中心。,2019/6/21,3、海南发展分析,C、海南房地产发展现况 2011年海南房地产销售面积834.19万平米,其中海口209.76万平方米,三亚140.83万平方米,琼海134.82万平方米,文昌74.58万平方米,定安36.46万平方米,澄迈67.4万平方米。 西部地区开发投资达50.55亿元(东部为389.6亿),超过中部地区约一倍,较上年增长425.7%,增速远远高于东部地区。其中西部地区的澄迈增速超过文昌与定安,占西部投资总量的71.3%。,2019/6/21,3、海南发展方向分析,D、海南经济环境日益改善 近年,海南经济步入新的发展时期; 一批大型基础项目、包括
6、旅游业在内的产业项目落户海南并加快规划和建设; 国际旅游岛开始着手推行旅游各项要素的国际化改造:快铁、机场、主题公园、高星酒店群、免税商品经营等全面展开。 国际化将为海南、也为介入海南的投资者、经营者和消费者带来新的发展机遇,国内名企、国际资本抢滩海南湾区开发;做为自由贸易区的第一步:先行试验区龙湾规划已获批。,2019/6/21,3、海南发展方向分析,E、海南房地产政策导向: A、海南自然资源独特性、土地资源稀缺性,决定了长时间内房地产的支柱产业地位,国际旅游岛的建成离不开房地产业的助推,因此,政府现阶段仍将鼓励并依赖地产业; B、巨大的旅游市场和度假、养老市场需求,决定了海南住宅地产规模必
7、须限制。 C、海南省计划5年内,将现有住宅开发占地产总开发比例从当前93%下调至55%。 D、如全面实现海南岛自由贸易区政策目标,新海南岛将成为亚洲自由岛,它将是亚洲创业者的天堂、贸易者的天堂、购物者的天堂、休闲者的胜地和学习者的乐园。海南佛罗里达发展模式决定了,国际旅游岛建成后,拥有旅游岛物业将是一份奢享。,2019/6/21,中国与海南发展情况 对本项目影响分析,中国度假居住物业市场的蓬勃发展,为海南度假物业市场进一步发展,提供了强有力的基本面支撑。 海南热带海岛度假居住目的地为中国唯一。 海南旅游发展战略目标:到2020年要建设成为世界一流的热带海岛度假胜地。 争取中国首个自由贸易区的第
8、一步-龙湾国际先行试验区规划已获批。 结论:以上背景使本项目运作成功,具有了区域独有的“天时” 。,2019/6/21,4、区域房地产市场分析,A、海口房地产经过发展周期的低谷及复苏期,现正步入稳定发展期。 B、海口独特的地理位置和自然资源决定了其房地产市场具全国化特征。 C、开发力度加大,海口房地产市场从2008年开始逐渐进入稳步上升期。 D、岛内外的消费者对海口房地产市场信心逐渐增强,需求旺盛,商品房均价稳步上升。调控之下房价趋稳。,E、海口市中心区土地出让殆尽。出让热点向江东、新埠岛、西海岸等地转移,目前可出让土地多集中在中心组团外围区域,开发热点向长流组团、老城开发区转移。以及旧城改造
9、。,(1)项目地属琼北海口房地产市场,其特征如下:,2019/6/21,海口全国最大经济特区海南省省会 热带海岛旅游度假胜地和宜居城市,海口是全国最大的经济特区海南省的省会,是海南省政治、经济、文化、商贸中心; 海口市处于热带滨海,热带资源呈现多样性,富于海滨自然特色风光景观; 北面临海,海域面积830平方公里,海岸线长131公里,海水平均水温25,最高34,最低17.2。,中国优秀旅游城市 国家园林城市 全国城市环境综合整治十佳城市 全国唯一的世界健康城市试点 中国人居环境奖 ,(2)宏观经济环境,2019/6/21,(3)从房地产分工来看,海南北部海口片区主要以未来居所和养老居住为主,南部
10、三亚片区需求更趋向于休闲度假,购买用途:海口片区以中长期居住、养老、度假为主;而三亚偏向于休闲度假和投资,从物业类型的大小就可以表现出来; 物业类型的差异:海口以大面积产品为主,多别墅物业和大面积公寓产品;三亚户型面积相对集中在100平米以下的小面积公寓与东海岸部份度假别墅; 价格的差异:从价格的对比看出,海口海景别墅价格仅达到三亚一线海景公寓的价格。,市场主体的购买动机体现了海口作为第二居所与三亚的区别,主打城市配套的海口将加快城市化进程,进而与三亚形成差异化竞争。,2019/6/21,(4)从区域发展看海口:向“滨海都市”发展,同国内外海滨城市的布局模式相同,海口市按照带状组团式的城市空间
11、进行布局; 滨海房地产板块由东向西依次分为为:东海岸、新埠岛、海甸岛、国贸填海区、西海岸、金沙湾、盈滨岛等七大片区;其中盈滨岛已出海口市区范围,属于老城组团的澄迈县范围; 而西海岸辐射范围与延长线上的马袅湾、临高角等将成为大海口消费圈南向的次承接站点。,新埠岛:以生态保护、旅游、居住为主的片区。,金沙湾: 西海岸旅游区的延伸,是海口西部旅游业发展的重要组成区域 。,海甸岛:以发展教育和居住为主的综合型片区,西海岸: 以旅游度假、市级行政办公和居住区为主。滨海路以北的区域发展度假酒店、娱乐等项目。滨海路南侧布置市级行政办公中心和居住区。,国贸: 发展商业金融服务、居住为主的商业副中心,东海岸:
12、以旅游度假为主,规划沿海岸线的区域以发展度假酒店为主,二线区域以发展低密度、底层、高绿化率的居住用地为主。,2019/6/21,A、金沙湾-土地一级开发阶段,紧接桥头、马袅,金沙湾位于海口西海岸西边,因拥有极为罕见的金沙海滩而得名,海岸线长约7.6公里; 规划总体定位:以海洋公园为主题,沿海一线,规划以高档度假存、度假酒店为主,二线建设时尚居住区; 目前该片区尚处于待开发状态,政府正进行一级开发合作,控规与详规的编制; 进行一级开发的土地共约24313亩,一期位于中部约6100亩,二期位于北部临行政中心约9693亩,三期位于南部临盈滨岛约8520亩。,三期,一期,二期,行政 中心,2019/6
13、/21,澄迈县老城区,盈滨半岛,海口市,永庆寺,索菲特酒店,金鑫足球训练基地,月亮湾高尔夫,南泰鳄鱼湖,1,2,3,4,5,1,3,4,5,外海,内海,2,盈滨广场,6,6,B、盈滨半岛-经历两次开发热潮,虽不够火,但仍带动了老城片区开发,盈滨岛位于海口的西部沿海,属于澄迈县范畴,到海口市区约25分钟车程; 经历1992年圈地运动之后,盈滨半岛的大量土地被数十家公司囤积割据; 海口人对盈滨岛区域的认知度较低; 目前岛内楼盘产品以度假区和独栋别墅区为主,独栋别墅价格约15000元/平方米。,外海海滩长15公里,水质好,月牙形沙滩,沙质细软,2019/6/21,海口已进入西海岸新城时代!,西海岸大
14、事记: 2003年11月,西海岸的规划进行国际招标; 2004年5月,规划方案向市民公示: 2004年6月,西海岸等两块79公顷土地拍出1.5亿高价; 2004年6月底,规划第一个项目琼珠海岸生态度假村暨全国政协(海南)会议培训中心正式启动 ; 2006年8月,西海岸休闲长廊 动工; 2006年10月,拆除最后的“半拉子”别墅; 2007年,行政中心动工; -2010年,行政中心搬迁西海岸; -2011年,海口新会展中心、国际会议中心建成; -,1、西海岸的区域资源和区域位置突出,2、城市规划西海岸为城市发展的重要区域,3、西海岸的交通、配套设施不断完善,4、政府主导使西海岸成为新的城市中心,
15、2019/6/21,5、马凫湾片区市场价值判断,马袅湾位于临高县东北方向,距海口56公里,距西线高速路口9公里,距洋浦80公里。整个海湾呈“U”字型,4.5公里海岸线环抱河口,地形地貌丰富多变,地势高低错落、孤岛、丘陵完美溶为一体。随着海口绕城高速的开通,拉近了到机场和海口市区的距离。同跨海大桥选址桥头镇相接。 马袅湾拥有天然的出海口,有丰富的原生态旅游资源。具备世界五大休闲要素:森林(热带雨林)、山地(低丘、岛屿)、温泉、湿地高尔夫、滨海沙滩运动区域。随着跨海大桥项目的顺利推进,作为承接大桥经济的桥头堡,巨大的国际港口经济机会价值也逐步体现。,2019/6/21,5、马袅湾片区市场价值判断,
16、A、在全国度假物业蓬勃发展的背景下,紧抓外部机遇及依靠自身优势,在东部可开发岸线资源越来越少的情况下,西部海岸线的旅游度假市场、房地产市场在未来几年将蓬勃发展。 B、中国财富阶层迅速崛起,对自然资源条件优越的度假物业需求庞大; C、一、二线海湾项目目前和未来都极具稀缺性,而海口西海岸城区及附近一线海景用地基本开发殆尽。市场已开始向腹地发展和东西两翼扩张;马袅湾为海口城市西向辐射的仅次于盈滨岛的第二站承接地,尤其在跨海大桥开工后具有更为巨大的市场机会。,从区域内房地产项目发展维度策划本项目发展机会:,2019/6/21,5、马袅湾片区市场价值判断,临高马袅湾国际度假区优势: 马袅湾整个海湾呈“U
17、”字型,4.5公里海岸线环抱河口,地形地貌丰富。海洋生态多样,河景、海景、岛景完美融为一体,适合成片开发。 马袅湾位于临高县东北方向,距海口56公里,距西线高速路口9公里,距洋浦80公里。作为海口城市西向辐射的仅次于盈滨岛的第二站承接地,海口绕城高速的开通,已经拉近了到机场和海口市区的距离。尤其在跨海大桥开工后具有更为巨大的市场机会。 马袅湾是海南生态保护完好,自然景观秀美的河流入海口景点之一,地形地貌丰富多变,地势高低错落、孤岛、丘陵完美溶为一体。具备世界五大休闲要素:森林、山地(低丘、岛屿)、汤泉、湿地高尔夫、滨海沙岸运动区域。 临高县委县政府已初步拟定了马袅湾度假区的整体规划,详细规划正
18、在着手制定之中,开发条件已经具备。,2019/6/21,地块区位与地形图,生态红树林、原生河流,本项目,长青 集团,马袅,2019/6/21,马凫湾片区市场价值实现途径策略,项目地块价值实现途径策略: 1、海口已进入西海岸新城时代! 2、马袅湾定位于海口大西海岸片区内! 3、本项目忽略临高行政区位,借海口之势,以西海岸马袅湾国际度假区标杆项目发力,是最经济、最省力的成功之道!,2019/6/21,马凫湾片区市场价值实现途径策略,操作方向: S-优势:1.稀缺的海湾/河资源2.成功的郊居开发经验3.规划设计能力4.差异化营销理念5.开发成本控制6.区位属较佳的郊居区域 W-劣势1.企业品牌支持力
19、弱2.区域知名度低 3.离高速十公里,交通障碍4.市政配套缺乏5.区域辐射力不够,吸引本岛居家置业难,2019/6/21,二、项目属性界定,1、区位属性 项目地块为临高县马袅湾片区。 宏观区位上我们将项目地定性为:属于中国的南大门海南省会海口市。 地处临高与澄迈县结合部,距离海口市30分钟车程。 项目所在区域长青集团、衍宏集团等征地超数千亩企业潜伏其中,尤其是长青集团同中国建行信托合作,现已完成马凫湾北侧近海区域二千多亩启动区的规划,动工在即。 2、项目属性 属城乡次结合部的大盘开发项目。 项目可达性较好。 项目周边配套设施目前较匮乏,在常青项目启动后可大为改观(海滨酒店、游艇码头、高尔夫球场
20、等)。 地块较规则,临内河(海),自然资源较强势。 综上:本项目开发属性为陌生区域较大盘。,2019/6/21,马袅湾项目属于陌生区域大盘开发性质 其成功关键因素分析,1、营造区域价值:30平方公里国际度假区 2、项目要有核心震撼点:个性 3、可见的价值附送:制造高附加值 4、客户群要复合:抗风险 5、产品线要丰富:增加市场机会 6、规避: 陌生区域,区域认知度低 郊区物业,配套缺乏 产品单一,市场压力大,二、项目属性界定,2019/6/21,海口房地产市场:海甸岛和新埠岛片区、填海与国贸区、西海岸片区,各区域呈现不同特征,市中心,海甸岛、新埠岛片区,填海区,国贸区,南海大道沿线区,西海岸片区
21、,本项目,滨海大道,海秀大道,南海大道,1,2,3,4,5,盈滨岛,6,7,2019/6/21,西海岸片区主流客户:投资、度假、养老客户,2019/6/21,盈滨岛片区:海景资源强势,但总体规划一般,生活配套档次低,海景资源强势,产品品质一般,缺乏基本生活配套。,2019/6/21,通过市场分析,海口片区现有五大类客户及其特征,2019/6/21,五类客户的置业驱动因素分析,1,3,3,注:1、2、3、4为影响客户置业的驱动因素排序,1表示最关键的驱动因素,2表示比较关键的驱动因素,依此类推,2,1,2,4,1,2,2,3,1,2,3,4,1,2,3,4,5,2019/6/21,五类客户的拟合
22、度分析本项目的目标客户,注:1、2、3、4为影响客户置业的驱动因素排序,1表示最关键的驱动因素,2表示比较关键的驱动因素,依此类推,拟合度最高,拟合度最低,结论:与本项目拟合度最高的是郊区资源型投资、度假、养老类客户。,1,3,3,2,1,2,4,1,2,2,3,1,2,3,4,1,2,4,5,3,2019/6/21,通过海口西海岸、盈滨半岛片区及项目分析,揭示出本项目定位客户的需求和关注点。 西海岸的案例揭示:区域价值并非客户决定购买与否的最关键因素,产品品质、社区配套和总价才是客户最为关注的核心。多种物业类型、多元化生活配套、低价位将是马袅湾项目成功的关键。,2019/6/21,三、项目定
23、位,1. 市场定位 A、把握市场价值,特色化发展 市场价值:热带滨海资源之于全国的稀缺性毋庸置疑,是海南置业客户最大的价值关注点。海景物业处于市场价值顶峰且无价格天花板,各区域海景物业价格趋同明显,本项目海景资源将能在市场竞争中赢得一席之位。 特色化发展:在资源同质、产品类型雷同的海南市场上,准确把握目标客户的本质度假需求、进行项目文化、理念的塑造及特色风格的打造将成为取得市场竞争优势的关键。,2019/6/21,项目定位:满足各种细分需求的热带海湾多主题复合度假社区,多主题,功能复合,滨海生活,滨海度假一站式整体解决方案,多种度假生活需求综合解决 滨海生活体验价值和物业投资价值同时拥有,SP
24、A产权式酒店、企业会所、手工花园游艇别墅、高尔夫风情度假社区等多主题细分市场,阳光、海水、椰林、游艇滨海多种特有生活元素体验 极致休闲的度假氛围,亲情、友情、爱情在这里升华 海湾资源的占有,增值的潜力,身份的彰显,2019/6/21,三、项目定位,2、客户定位 度假需求可分为养老需求、休养需求、享受需求和品味需求,依次由较低层次到较高层次。追求格调品味的度假客户讲求度假生活的精致享受,不注重价格,但注重品质;讲求度假生活的气质享受,不看重新奇概念,但看重艺术性、审美性;讲求度假生活的圈层享受,不喜欢大众化,但偏爱与圈子里的人分享快乐这是度假生活享受的最高境界。追求格调品味的度假客户在进行度假物
25、业的置业时,主要考虑的是项目是否具有品味的居住环境、纯粹的社交圈子、人文的度假氛围和格调的休闲活动等等。 目前,海南东部、南部已开发的湾区,充斥着各类游客,稍显喧嚣与浮华,缺少纯粹的社区环境和人文氛围。 本项目出路为:包装为纯粹的高尚度假居住区,远离世俗与虚华,以度假客户追求格调品味人居生活的理想之地作为首选项目调性。,2019/6/21,三、项目定位,3、形象定位 理念定位: 定义“格调生活”与“人居度假”新概念,倡导“人文居住型度假生活”新理念,引领纯粹度假人居生活新潮流! 形象定位: 西海岸湾区人文度假居住区 项目理念: 西海岸,卓尔不凡的海湾产品,与众不同的居住度假体验! 在海南西海岸
26、,打造一种被向往的人文居住型度假新生活! “我们不是为了打造一处湾区豪宅,而是在引领一种新的度假生活方式在自己家里度假。” 重点植入SPA养生+企业会所+游艇别墅概念,使本项目拥有与众不同的标签和身价。,2019/6/21,温泉SPA养生主题差异化竞争优势的实现点海湾、露天SPA以贴近自然、体验山泉海,贴近大海的海湾SPA,充满异域风情的SPA,构造礁石、植被、滩涂等,围合室外温泉,贴近自然。,海湾风情: 毗邻海湾的岸 线处理应在条 件允许的情况 下尽量亲海水。,形式以露天的、精致的温泉 池为主,温泉池硬底上铺垫 鹅卵石,增强自然情趣,提供完整服务的SPA,SPA养生功能,2019/6/21,
27、满足企业度假会议需求,企业会所为企业实力的象征,提升知名度;让员工享用,提高员工忠诚度;并可作为资产持有或升值。目前海南尚稀缺。,企业会所功能,提升企业形象,员工福利,投资,接待企业贵宾,员工培训及拓展训练,奖励员工会所度假,企业内部高层会议,具有保值升值潜力,作为资产占有,企业身份标签,疗养度假,养生保健,休闲运动,企业会所功能,2019/6/21,三、项目定位,产品定位方向,2019/6/21,四、项目规划设想,规划方向与途径: A、欧美上流住宅在今天的中国深受欢迎,成为潮流,将阳光、休闲、自然的居住感受融入建筑,尤其适合同海南风情嫁接。 B、如今,越来越多的人开始体验到放慢脚步带来的惬意
28、,这是一种时尚文化,更是一种健康的生活方式。 C、本项目拟采用岛屿式规划,包含海(河)景公寓、游艇别墅、企业会所等多种建筑形态,整体清新、大气、低密度,融合中国人传统居住心理,充分考虑社区公共空间、复合空间和私密空间的多层次性,通过有机的建筑布局,增强组团邻里感,体现对人性的关怀;组团间则通过道路引导和主题景观、休闲设施等设置,增强人对社区的归属感,鼓励邻里之间交流;同时设计上通过布局和空间调整,充分保障居住的私密性。 D、项目建筑整体风格倾向现代、典雅,外立面可保留继承坡屋面、涂料墙面,毛石墙基座三段式典型南加州的风格,典型部位的造型上大胆地采用精炼的现代建筑语言,并保持传统印象与现代功能主
29、义的联系,在这一基础上创新以展示一种新的古典美。,2019/6/21,项目方向:打造中国卡梅尔温泉小镇( Carmel),关于卡梅尔 南加州海滨蒙特雷半岛向西的卡梅尔镇( Carmel),云集了旧金山名流艺术家,是承载着美好梦想的乌托邦小城。 多年来卡梅尔小镇保持着纯自然的生活状态,住宅风格朴素典雅,是世界上最美的地区之一,艺术气息浓得像空气中的芬多精。加州的卡梅尔镇并不大,纵横各有四、五条街,因此有人形容说:“卡梅尔是禁不住疾行的。”但是,那里的山光水景、花繁叶绿,还有随处弥漫的艺术气氛绝对会让人不舍离去。 不仅如此,卡梅尔还是许多名人的故里,从美国前总理里根到好莱坞著名导演斯皮尔博格以及诸
30、多成功人士都曾在那里居住。“永远的小天使”秀兰邓波就出生在那里。众多名流在历经奢华后,不约而同地选择卡梅尔为他们的心灵归属之地。 海口西海岸鑫正大.东方卡梅尔,南加州顶级人文度假小镇卡梅尔,不同的地点,历史却以惊人的相似,浮现顶级人文度假生活,2019/6/21,项目案名建议,鑫正大.东方卡梅尔小镇() 西岸蓝郡,2019/6/21,西海岸区域内楼盘受用地性质和容积率限制,产品形态多为别墅和小高层公寓,类别墅、多层产品、酒店式公寓较少,西海岸片区沿滨海大道两侧用地容积率2008年前均为0.5,最多不高于0.8;产品形态以别墅开发为主,配以少量小高层公寓。 行政中心片区,2008年后项目容积率普
31、遍增加到2.5左右,形成大量小高层+高层公寓产品。盈滨半岛与老城片区目前则以小高层项目与别墅项目为主。 我们未来2到3年入市,走多层、院墅、小高层等路线,刚好可以与西海岸区域形成产品线差别,错过大量正面竞争。,四、项目规划设想,2019/6/21,四、项目规划设想,马凫湾国际度假区AB片区规划:,2019/6/21,四、项目规划设想,规划设想: 岛屿式规划,通过水系将项目北侧同小镇相联部份形成景观隔离,有利于项目品质提升。另一方面岛屿式规划,充分整合了南侧马凫河水体资源,暗合其神仙岛之小地名,为首选。,2019/6/21,四、项目规划设想,产品类型:花园洋房、小高层(顶层复式),联排别墅或独栋
32、别墅等类型,不同类型产品的比例初步规划为:小高层(顶层复式)占48%,花园洋房占15%,别墅类占30%,酒店与商业占0.7% 本土化、节能和环保型建筑材料选用的考虑。海南火山岩、海南洞石、火山蛋、本土花木等将通过形式上的创新大量使用。,2019/6/21,四、项目规划设想,2019/6/21,四、项目规划设想,2019/6/21,四、项目规划设想,2019/6/21,四、项目规划设想,2019/6/21,类别墅、 洋房、(小)高层、 商业街区,别墅、类别墅、洋房、商house 少量配套商业和会所,五、开发策略:分期,前期,中期,后期,分期投入节奏,物业投入规模,(小)高层、底商 商业街区,前期
33、: 通过园林、体验式山顶会所、企业会所发力展示项目高端形象,高立势拔升项目价值,在保证市场主流产品份额快速回现的同时以多元化产品线试探市场反映,以便后期调整。 中期: 根据一期市场反应调整多元化产品,强化价值的同时保证项目形象的持续走高,形成市场标竿,确立领导者地位。 后期: 在价值收获期,将大量小高层和产权式产品投入市场,实现价值最大化。,高形象立势,多元产品试探市场,价值强化,继续拔高形象,形成市场标杆,巩固影响,拔高价格,完成盈利目标,11年,13,14,15,16,2019/6/21,根据分期策略和市场的实现性 项目分为四期(5-6年)进行开发,前期,中期,后期,2012,2013,2014,2015,2016,2017,第一期,第二期,第三期,第四期,12,首期开发项目东区! 品质足以代言马袅湾!,海山,2019/6/21,六、项目实景模拟,游艇区与高层区,2019/6/21,六、项目实景模拟,小镇公共游艇码头,2019/6/21,六、项目实景模拟,西看小镇游艇区与小高层区,2019/6/21,六、项目实景模拟,主题酒店泳池观小镇,2019/6/21,七、经济测算,2019/6/21,七、经济测算,1、销售收入测算,2019/6/21,2、总成本估算表,2019/6/21,Thank You !,
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