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1、品牌介绍,品牌历史与背景 商品企划及定位 品牌市场推广,文化.品质.精工.历史,Since 1893 瑞士军刀WENGER威戈在120年的历史中成为品质,工艺,极富内涵设计的代名词,百 年 品 牌,WENGER 的诞生,WENGER自诞生一直坚持保留传统、不断创新。无论是完善折叠的小刀或创造真正的瑞士军刀户外产品,注重细节一直是WENGER工业创新中的灵魂,“细节”也成WENGER的代名词。在每一个创新中都不放弃任何工艺细节的处理。不断改进,不断探索,不断完善。对工艺、品质的追求近乎达到痴迷的地步。,1893 年WENGER由 Paul Boechat&Cie建立于瑞士的 Delemont,1
2、894 年Victorinox 由Karl Elsener建立于阿尔卑斯山( ALPINE )下,这里也是各种精密工业(制表、机械、微科技、微电子)的故乡。因此其以创新、精度和专业的技术成为当地的价值观, 激发了WENGER独特的企业文化。就像WENGER原本给予瑞士军刀主要功能和现在著名的扁平外形, 我们已经塑造了它未来的外形。 这之后,瑞士政府将瑞士军刀列为军需品。19世纪末,瑞士钟表业处于兴旺发展的时期,在这样的工业基础上,瑞士的工匠们开始将普通刀具进行了创意,在一把军刀上将一些常用的工具组合在 一起,这种多功能的小刀一问世很快受到世人的喜爱,并被瑞士军队采购作为士兵及军官必带的工具之一
3、。二战后随着美军大量购入使用,瑞士军刀逐渐成为全球最具知名度的品牌。,一个传统,一种文化,文化.品质.精工.历史,WENGER 历史,Since 1893 瑞士军刀WENGER威戈在120年的历史中成为品质,工艺,极富内涵设计的代名词,WENGER 的诞生,瑞士外交官和军方高级官员经常向他们所访问的东道国赠送瑞士军刀。瑞士军刀对飞行员有特别的吸引力。1960年,美国U2侦察机飞行员FRANCISGRAYPOWERS在俄罗斯上空被击落后,俄国人把他身上的所有的物品公之于众,其中就有著名的小红瑞士军刀。尼日利亚空军订了大量带有弧形刀刃的瑞士军刀,当大势已去时可用他来切断捆住降落伞的绳逃生。由于从1
4、976年起德国军队也从IBACH地区购买军刀,因而在橄榄绿色的刀鞘上瑞士“+”处被印上了德国鹰。美国国家航空航天管理局也曾预定“瑞士军刀”作为“哥伦比亚”号航天飞机上的标准装备。“瑞士军刀”在国外如德国、法国、西班牙、美国、日本和中国等经常被仿制,但质量却不如真品。然而,不幸的是国外的很多复制品印上了瑞士十字,这得通过瑞士大使们的调解和法院的命令来阻止。不法分子在军刀上加上十字来以假乱真,而真正得到官方授权可在刀上使用十字的仅有VICTORINOX和Wenger(威戈)两个瑞士生产厂家。,百年正统瑞士军刀,传 奇,作为世界著名军刀品牌,WENGER公司的产品被誉为世界刀具行业中的“坚持使用钟表
5、工艺制造的高质量的刀具产品”。瑞士WENGER军刀受到如此广泛的欢迎,主要原因在于其无可挑剔的品质,WENGER品牌的其它产品也以深厚的品牌文化、富有内涵的设计和精良的工艺而在国际享有很高的声望。 WENGER世界认可的精工品质 瑞士军刀是世界公认的精工品质军刀品牌,它的标志是方形中间一个十字。除了军刀之外, 瑞士军刀WENGER依据其精髓品牌文化,坚持其传统的精工工艺,逐步涉及其他领域,其中鞋、手表和背包等多个项目,因其手工精湛、时尚经典、经久耐用无一例外享誉世界,品牌质量无以伦比。,Each Swiss Army knife is still hand inspected as it wa
6、s over 100 years ago.,步入传奇,执着.创新.传统.细节,WENGER鞋品于2009年全球同步发布,受到了各国媒体的广泛关注报道和全球各地区行业代理商的高度青睐,还有世界各地WENGER忠实顾客的热情追捧。短短几年,已覆盖全球20多个国家,并在快速增长中。,WENGER 品牌大记事,1893年-Paul Bochat于Courttelle创立Paul Bochat & Cie.刀具工厂厂 ,发明“瑞士军刀” 1898年-Theo Wenger被任命为总裁 1901年-Wenger的小型刀-“瑞士军刀”-成为瑞士军方标准配备 1907年-Theo Wenger买下公司并 并更
7、名为Wenger & Co. S.A. 1929年-Theo Wenger离世 1988年-WENGER手表发布 1992年-NASA将瑞士军刀带入太空。 2005年-WENGER与Victorinox两家公司合并,成为世界上唯一正宗军刀制造商。 2007年-Wenger发表EvoGrip,这是符合人体工学形状并拥有用来加强握把安全性的嵌合橡胶的瑞士军刀。 2009年-WENGER鞋品正式推出,如今已经覆盖全球20个国家。 2011年-广州恒品商贸有限公司获得WENGER鞋品、袜类等产品在中国开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售等的独家授权。,超 越,WENGER品牌已经超越它的起源,成为
8、多领域品质和耐用性的代名词,非凡卓越,品牌的特质是任何拥有此十字烙印产品的核心, 体现着专属于优良瑞士工艺的文化传统!过去如此, 现在如此, 未来也还是如此!,WENGER旗下产品遍布于全球,瑞士军刀 Wenger 鞋品店铺形象,中国 现有店铺 美国 博尔德,2009 美国、墨西哥 2010 东欧国家 2011 中国、泰国、以色列、奥地利、德国 2012 欧盟, 中南美洲国家、日本、 韩国,瑞士军刀 WENGER 鞋品全球销售网点,瑞士军刀 WENGER 军刀/鞋品/手表/箱包等品牌注册证明及产地,is a registered trademark of Wenger S.A. 该商标由瑞士軍
9、刀 Wenger S.A 公司所有, 公司成立于 1893年, 位于瑞士知名的钟表谷中的城市 Delemont; 各类商品的生产产地包含瑞士、中国与东南亚,发展源由与背景,瑞士军刀威戈 WENGER携手广州恒品商贸有限公司, 书”鞋”新篇章 ! 2011年初,取得瑞士军刀威戈鞋品袜类中国独家总授权代理商;负责 WENGER产品进行开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售。 公司拥有出色的设计团队, 一流的技术人才以及多年市场实践经验, 国际化背景及资源的团队成员。,EVERBRANDS Co.Ltd 恒品商贸有限公司,发展愿景,陆续将国际知名品牌引进中国市场,业务经营范围 将陆续从中国市场扩展
10、至香港、台湾地区,形成大中华地区专业知名的国际品牌运营商。 品牌公司与各区经销商合作夥伴,双赢共荣。 “多品牌(国际品牌)组合” 策略,配合市场流行趋势,满足市场需求。 国际品牌组合资源与商品设计开发投入,联合地区经销商零售运营及通路资源; 达成双赢共荣的合作模式,有效引进不同时期合适市场需求的国际品牌。 核心商品团队竞争力的强化,紧密连结供应链与掌握特色技术与材料开发运用,接轨国际潮流与开发,对接国内市场需求与脉动。,EVERBRANDS Co.Ltd 恒品商贸有限公司,WENGER受邀入驻国内各大知名商场,成为各大商场系统的战略合作伙伴,WENGER 鞋品在中国,以广州总部为中心,建立武汉
11、、西安、郑州等办事处, 服务 华北 、华中 、西北、华南等区域店铺,辐射至全国 未来五年,计划开设超过500个销售点,覆盖国内市场超过60个城市。,商品方向与定位,致力于环境保护,产品多使用环保材料,使用钟表工艺制造高质量的刀具产品,世界著名的军刀品牌,世界认可的王牌品质,以品质为核心的品牌,121年的历史(since 1893),精工制造,高端品质!,不重视品质,只靠市场手段打造出来的品牌, 早晚会遭到市场的淘汰!,所以,WENGER品牌诉求-,时尚元素 + 休闲风 =,优 雅,品 味,帅 气,活 力,WENGER产品风格,中高经济收入,25-45岁时尚活力族群,WENGER目标群体定位,注
12、重产品 品质感和实用价值,活力自信,热爱生活,理智型消费,WENGER产品线,男女鞋,男女包,男女包,男女鞋,高 20%,中 80%,¥298-¥498元(80%),主力价格,¥498-¥898元(20%),WENGER鞋品价格定位,1,商品结构,商品结构 - 三大系列,生活休闲,25%,时尚休闲,45%,商务休闲,30%,商品功能/工艺说明,商品功能介绍,防水透气聚酯膜(Wenger 自主研发),防霉抗菌鞋垫,冰上止滑大底,加 热鞋垫,冰上止滑-大底,最新日本进口防滑科技,能像剑山一样垂直抓住冰面,行走自如。,将玻璃纤维混合橡胶层及复合纤维混合橡胶层大致并排交互设置而形成的止滑片,配设结冰路
13、面的耐滑材质而形成冰上止滑大底。,使用结冰路面耐滑材质,在结冰路面至积雪路面的各种路况上发挥持久的耐滑性能,并不易滑到。,玻璃纤维混合橡胶层,复合纤维混合橡胶层,加热-鞋垫,内置锂电,智能保护;,手动开关设计,可根据需求灵活调制;,超弹力环保PU材质,柔软缓震;,持续4小时超长保暖功能! 促进血液循环,缓解疲劳!,活动式鞋垫,可取出通风晾晒,也可随意更换,保持鞋内干爽。,PU,充电 电池,手动开关,鞋垫可抽取,防霉抗菌-鞋垫,真皮,活性炭,超轻缓震、柔软舒适,由真皮及环保透气材料制成,透气性强,防霉、防臭,透气孔,鞋款运用:WENGER所有鞋款,鞋垫内含除臭能力强的活性炭,具有抗菌防臭功能。
14、此种鞋垫有效舒缓脚踝和脚步的压力,适合长时间站立或行走需要,有助缓解疲劳。,鞋品工艺介绍,固特异结构,注塑技术,一体成型,手工缝制,固特异结构,1. 鞋面 2. 鞋垫 -防霉抗菌 3. 布沿条 4. 中底-TEXON中底,加强鞋大底的结构强度 5. 真皮沿条全真皮制作,将鞋面、大底360度车缝结合 6. 填充 -高密度EVA填充 薄底-PVC材质,良好回弹力 大底-轻质橡胶,轻便耐磨,固特异结构,是一种特殊的鞋底加工工艺。采用先进的线缝加胶粘技术,利用沿条和橡胶中底将鞋帮和鞋底紧密结合。,固特异(Goodyear)结构图,鞋款运用:马丁鞋,鞋面,鞋垫,布沿条,中底,真皮沿条,填充,薄底,大底,
15、百年制鞋工艺,大底、鞋面可随意更换!,注塑技术,一体成型,这种生产流程是鞋面制成后,在底部喷上涂层,再把鞋身放在底部上注入液体聚氨酯,把鞋身和底部咬合形成一个整体。,环保,且穿着轻便,鞋面、鞋底无胶粘合,曲折性强,易弯折,有效防止水从鞋边缘渗入,鞋款运用:休闲鞋,手工缝制工艺,手缝,手缝大底,一针一线,纯手工缝制,做工精细且牢固耐穿。,鞋款运用:马丁鞋、工装鞋、帆船鞋、休闲鞋,WENGER专属饰扣,WENGER专属饰扣,更具品牌价值感,WENGER自有功能图标,全能抓地力,防霉抗菌,一次成型,轻质缓震,防水,环保材质,冰上止滑,加 热,市场广宣与终端形象,CI视觉形象,手挽袋,鞋盒,三包卡,防尘袋,VI视觉形象,店长管理手册,店铺设计施工手册,陈列手册,品牌手册,制定标准的作业手册,将终端的管理、广宣的路线均一致化。,媒体推广,网络媒体推广,与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分,官网,官方商城,博客,微博,威戈北美官网,威戈瑞士官网,杂志宣传,终端道具,终端道具主要用于装饰空间,配合主体空间的搭配和空间意境的营造,展示道具的陈列主要用于衬托产品,搭配灯光营造视觉冲击,突出产品的品牌档次以及方便于顾客挑选,终端道具,终端道具,STEP INTO,A LEGEND,步入一个传奇,
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