2012苏州南门商圈新象城创意商街区试营业策划方案.ppt
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1、潮流风尚 乐动新象城 南门商圈新象城创意街区试营业策划方案 2012.04.21,活动安排,OPENNING,主题阐述,新象城试营业庆祝活动+ 打造融合与创新的潮流文化新形象=,暨新象城试营业庆祝活动,尚,OPENNING,受众及参与者,此次活动受众以消费者为主,刺激消费,树立消费者口碑,同时借助各大媒体的报导与传播,提升新象城的知名度,树立潮流文化的新形象。 试营业公开将邀请强势主流媒体到场采访,配以相关表演吸引周边群众和路人。重点突出南门商圈唯一餐饮集中区。 风尚周为一个阶段性的路演,夏日傍晚以丰富的表演吸引路人驻足观看参与其中,引导消费者形成餐饮娱乐消费一体化,贯穿整个辐射期提升品牌影响
2、力。,OPENNING,媒体计划,2012年5月1日至6月20日,在潮流风尚 乐动新象城暨新象城试营业庆祝活动,将紧扣“潮流文化”主题,活动概况如下:,5月1日-6月20日,媒体预热全方位媒体攻势展开,4.20,5.12 前期宣传,5.20,6.20,报广1+5,报广4,5.1,人民路沿街楼体广告,交广1个月,电视,导入期,焦点引爆,高潮引爆,辐射期,车体,DM,报广1,网络,5.20 开业典礼,或人民路沿路灯箱广告,5.15,短信,OPENNING,第一阶段:试营业公开(5.20) 活动亮点:魅力快闪表演展现新象城潮流魅力 第一轮 媒体宣传(5.10-5.20) 宣传亮点:南门商圈唯一餐饮集
3、中区 推广要点: 短信、电视、网络、电台、报纸全方位宣传 引爆开业; 联合专业网络媒体,充分利用互联网传播优势,带动传统媒体追踪报道;,各阶段安排,第二轮媒体宣传(5.19-6.20) 宣传亮点:新象城试营业庆典、消费赠大礼 (在餐饮集中区消费一定金额即可获得金逸电影票或珍想唱折扣券) 推广要点: 电视以宣传片为主,传播活动讯息,号召大众关注; 网络集中发稿,新闻话题炒作造势。,OPENNING,各阶段安排,OPENNING,平面媒体姑苏报或城市商报、都是周刊 电视媒体苏州社会频道 电台媒体交通广播、音乐广播 户外媒体站亭广告、路牌 流动媒体车体 线下媒体短信、海报、商铺宣传 其他媒体(社区、
4、校园),媒体宣传,OPENNING,活动宣传,建议宣传档期进行短信宣传,OPENNING,“潮流风尚 乐动新象城” 新象城创意街区 负一楼 一楼盛大开幕 “南门商圈唯一餐饮集中区” 新象城创意街区 负一楼 一楼试营业 软文炒作预热,新闻点制造,OPENNING,Part one:试营业公开,OPENNING,预热期宣传,户外指示 媒体预热,OPENNING,关键词:FASHION、时尚购物、美味云集、娱乐共享 ,庆典内容安排 启动试营业启动仪式将采用简洁 口头启动仪式,领导致辞结束即宣布新象城购物 中心启幕,一楼负一楼盛大公开。 节目魅力街头快闪、魅力走秀、激情水鼓等,新象城:购物文化、休闲文
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