保时捷天津中心开业庆典策划方案.ppt
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1、Porsche Life , Better Life,活动目录 Catalogue,项目概述 活动目的 活动主题 主题呈现 活动亮点 场地规划 现场效果 活动流程 场景描述 演出形式 主持介绍 服务细节,项目概述, 项目名称:动感生活,极速优雅 百得利保时捷中心落户天津 项目主题: Porsche Life , Better Life 项目风格: 欧式 动感 优雅 时间:2007年5月28日 19:00-21:30 地点:天津开发区百得利“天津保时捷中心” 拟参加人数:200人 拟邀请嘉宾: 天津市领导/天津开发区领导 德国驻华使馆官员 保时捷中国公司相关领导 百得利嘉宾或客户 保时捷名人(待
2、定) 媒体人员,活动目的, 庆祝百得利“天津保时捷中心”正式开业 提高保时捷(百得利)在天津地区的觉醒意识,对天津地区的潜在客户群体形成保时捷旋风和冲击波 加强现有保时捷客户与百得利之间的黏度 传递“保时捷生活,百得利人生” (Porsche Life, Better life) 理念,并借由天津开业庆典,将此概念进行强化和延伸 树立保时捷引领业内风范的地位 建立并加强与地方政府的关系 建立与相关媒体更紧密的合作关系,活动主题, Porsche Life, Better Life(英文), “动感生活,极速优雅” 百得利天津保时捷中心开业庆典(中文),活动主题 Porsche Life, Be
3、tter Life,“Porsche Life , Better Life”(保时捷生活,百得利人生)所倡导的是一种动感优雅的生活方式。整个活动中,无论是主题活动的设置,还是场景细节的安排,或是媒体宣传的模式,都将围绕这一核心展开,建立起百得利品牌与保时捷品牌文化之间的关联,使已有的保时捷用户拥有一种非常的身份尊崇感,并令潜在客户对此产生向往,激发其购买欲望。,主题呈现, 媒体宣传策略 关键词:互动 跨媒体 主题推广, 主题系列活动 关键词:动感优雅 粘性互动, 场景布置安排 关键词:欧式风情 德国景致,场地布置安排, 欧洲风情设计,花园派对景观(室外),欧式道路围档 使现场成为一个相对封闭的
4、空间,同时与场内广场的风格一致 欧式风格广场 勃兰登堡门、雕塑、喷泉、花钵、洒满“星光”的草格、璀璨变幻的灯光 舞台背景 欧洲广场白色帆布篷顶,保时捷线条背板,与活动主题呼应 舞蹈地台 致词、演出、嘉宾互动空间 桌椅陈设 采用欧式户外家具,分出贵宾区和嘉宾休闲区,花园派对风格排列 品牌体验 世界顶级品牌(雪茄、红酒、珠宝、腕表或别墅)体验区域 餐饮区域 向嘉宾提供美食美酒,场地布置安排, 现场搭建平面图,场地布置安排, 现场搭建效果,注: 、主色调为白色和银灰色 、灯光在广场上的应用随场景需求而变,在夜间烘托出诗意梦幻的花园派对效果 、场地规格 43mX57m 车队检阅地路宽 9m,场地布置安
5、排, 现场搭建“勃兰登堡门”,注: 仿旧玻璃钢材质的“勃兰登堡门”,在灯光的照射下,呈现出黄金般的辉煌感。特别添加的保时捷象征图案、logo、百得利刀旗独具创意。 、高度6m 跨度12m 通道6m 、门柱部分为玻璃钢材质,场地布置安排, 现场搭建“帷幕下的天津店”,注: 包裹在银色纱幔下的天津保时捷中心是保时捷(百得利)送给天津人民的一件礼物 、m135m 、白色或银色纱幔,场地布置安排, 现场搭建“主舞台”,注: 采用丹佛机场式的白色帆布顶棚作为主会场的装饰(兼避雨功效),与花园派对的主题相得益彰。背景板选用主色调为白色,汽车流线条的形式,同时起到围栏的作用。 、棚顶规格 20mx5m 、背
6、景板 10m 、舞台规格 9mx5m,场地布置安排, 现场搭建“欧式喷泉”,注: 直径为三米的三层白色喷泉,为派对增添浪漫情调,虚拟欧式广场风情。 喷泉四周为小型花钵。 、喷泉规格 、材质 、原理 电泵循环水,场地布置安排, 现场搭建餐饮台,注: 如欧式广场白色帐篷般的餐饮服务台,给人户外的清新感。棚顶为白色,桌布为银色。 、规格 、材质,场地布置安排, 现场搭建礼炮,注: 21响礼炮,制造隆重氛围,与广场前的军乐队、仪仗队形成呼应,主题系列活动, 百得利天津保时捷中心“勃兰登堡门”车队欢迎仪式, 北京-天津两地保时捷车队造势, 奥斯卡式嘉宾入场及创意签到仪式, 鸡尾酒会, 新店揭幕仪式, 仲
7、夏夜之梦奢适品牌生活派对, 焰火表演,活动结束,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,注:餐饮从揭幕仪式开始后,即可进行,直到晚会结束。,整体时间:活动总共包括“车队造势”和“庆典派对活动”两大部分。其中“车队造势”时间为16:00 -19:00(北京),17:30-19:00(天津);庆典活动时间为19:00-21:30; 整体节奏:张弛有度,急疏相应, 流程解析,北京车队 、5月28日下午4点,北京车队(15辆)于百得利北京保时捷中心门口集合(中心庆祝横幅悬挂) 、百得利负责人简短讲话,鸣鞭炮,放飞气球,车队出发,警车开道(行车路线待定) 、途中,北京和天津交通电台记者分别进行现场连线报
8、道 天津车队 、5月28日下午5点半天津车队(15辆)于百得利天津广本停车场集合 、车队出发,警车开道(行车路线待定)途中,天津交通电台记者现场连线报道 、点抵达百得利天津中心 两车队集合等候(19:05-19:15) 19点15分,两车队准时抵达汽车城,并排列在丰田汽车停车场,等候出发,展示, 北京天津两地车队组织、造势 (16点-19点),场景描述:,倘若北京车队组织困难,交通台实现直播希望渺茫,集合整队时间长又令车主烦闷,建议直接邀请30辆车的车主将车停放在“车队停放区”(不分北京、天津)。 具体操作为:1、在发邀请函时,确认参加车队展示活动意向,向车主阐明参加该活动的相关事宜以及好处;
9、2、待车主回复后,再传真(或邮件)给这部分车主发车队邀请函,车队停车证以及具体行车路线,凭车队邀请函可以领取相关奖品或服务。, 车队备选方案,嘉宾签到,留下2张名片(一张给签到人员,一张放入抽奖箱)领取节目流程单、驱蚊贴(香包型或小花型) 嘉宾走上铺在广场中间的红地毯,由服务人员指示前往地毯尽头的“创意签名墙”,记者拍照;然后在广场休闲区落座,享用鸡尾酒水美酒美食 贵宾由百得利人员和礼仪小姐迎入地毯尽头的“创意签名墙”,留言拍照,然后引导至广场的VIP区域,享用酒水、茶点 现场德国风情乐队演奏 现场展示保时捷以及百得利的宣传片 注:特色签到墙设计中, 嘉宾签到入场(19:00-19:30),1
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