北京奥运星级酒店视频联播网销售方案.ppt
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1、北京奥运星级酒店视频联播网销售方案,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,BHTV,目录,第一部分 BHTV项目概述,第二部分 BHTV的优势分析,第三部分 BHTV媒体销售的策略规划,第四部分 BHTV媒体目标广告客户投放分析,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,1,第一部分,第一部分 BHTV 项目概述,1. BHTV 项目概述,2. BHTV 项目特点,3. BHTV 实景图示,4. BHTV 形式与流程,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,随着奥运会的临近,北京市政府大力清理整顿北京户外广告设施,广告媒体资源的稀缺与企业广告需求大幅增加为2007年北京广告资源争夺
2、战拉开序幕,符合08奥运信息传播轨迹的媒体资源更是企业争夺的核心广告资源。,资 源,奥运 - 精确 - 资源,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,BHTV的介绍 BHTV(北京奥运星级酒店视频广告传播网)是在北京三星级以上宾馆饭店的大堂接待中心、大堂吧、主要通道等区域设置的大屏幕(32或42英寸液晶)视频广告传播网。,1. BHTV 项目概述,BHTV播放内容 视频展示系统已获准播放的视频内容: 北京市政府、2008奥运会视频宣传片 北京旅游服务、旅游景点视频介绍片社会公益宣传片,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,BHTV的覆盖区域 北京奥运星级酒店视频广告传播网;覆盖北京八
3、城区、十郊区县: 城区(8):朝阳区、海淀区、丰台区、石景山、东城区、西城区、崇文区、宣武区 郊区县(10):密云区、怀柔区、平谷区、顺义区、昌平区、延庆区、门头沟、房山区、大兴区、通州区,BHTV的覆盖范围 90.4%的覆盖率成为市场第一 北京目前拥有官方认定的三星级以上宾馆饭店343家,其中四、五星级宾馆饭店120家;BHTV已完成310家安装,网络覆盖90.4%;其中四、五星级宾馆饭店已经完成安装110家,占其总数的91.6%。BHTV以其绝对的市场占有率成为同类媒体平台中的佼佼者。,1.1 BHTV 项目概述,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,* 酒店终端唯一视频媒体形式,超
4、低干扰的收视环境 低干扰媒体环境,高频次广告传送,本传播网是目前星级酒 店内惟一专业化、系统化的动态视频媒体形式,播放60次/天,可 极为有效地增强品牌记忆度;,2.0 BHTV 项目特点,* 到达性区域,主动性收视 星级酒店传播网广告位置的设置,均选择旅客在酒店内的必经场 所,当旅客在酒店内活动或等候、休息时,惟一动态的大屏幕,加上 制作精良的资讯内容,可以引发目标受众的主动关注;,* 内容生动丰富,强烈吸引关注度 制作精美的旅游信息内容及大屏幕液晶电视广告,引起受众的高关注度和购买欲;,* 有效区分受众,降低行销成本 锁定社会高端收入群体,用直观、贴近的广告形式,降低无谓浪费。,北京赛思广
5、告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,设备类型:,42寸等离子电视,32寸液晶电视,资料位,资料位,3.0 BHTV 项目图示,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,结算中心 入住登记约6分钟 办退房手续约5分钟,电梯间 约1分钟,大堂约15-30分钟,宴会厅 约30分钟,主要通道约2分钟,安装位置 科学适中,3.1 BHTV 项目图示,采用不同尺寸LCD 32寸液晶或42寸等离子,不同时间、不同场地,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,实景展示,3.2 BHTV 项目图示,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,播放形式: 大频次滚动播放 每天播放时间早7:30-23:30 (
6、更换周期:一周) - 播放周期 每天16小时、每次12分钟、, 全天共循环播放80次(含20次赠送) - 内容构成: 6分钟的栏目内容,包括奥运宣传篇、旅游篇、政策篇介绍。 6分钟的广告时段,自定义组合。,4.0 BHTV 形式与流程,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,4.1 BHTV 形式与流程,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,BHTV运作模式,4.2 BHTV 形式与流程,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,4.2 BHTV 形式与流程,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,2,第二部分,第二部分 BHTV 的优势分析,1. BHTV 特点分析,2. B
7、HTV 优势分析,3. BHTV 受众分析,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,特定的酒店媒介渠道更加精确的锁定了财富精英阶层。酒店传播网,为企业高端产品的广告主提供了一个更有价值、更加有效的传播平台。,大屏幕显示,位置优越,全面覆盖 位置明显 循环播放,动静结合,高覆盖率,1.0 BHTV 特点分析,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,展架和广告的高关注度: 星级酒店客人留意度达到90,1.1 BHTV 特点分析,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,社会的发展,阶层的清晰划分已不可否认在,客群细分、渠道细分成为发展趋势,以受众群细分为核心概念的新媒体 已如燎原之势。
8、针对高端客群的新媒体,2005年广告收益高达10亿,2006年更是突破20亿大关,新媒体以其准确的受众细分、新颖的形式被市场广泛认可。北京以其政治、经济、文化的特殊地位,成为国家领导人、企业领袖及社会精英云集之地,高星级宾馆饭店更是社会主流阶层的主要消费娱乐场所。 将户外看板与传统电视结合的户外视频媒体,在形式上规避了户外广告看板的固化缺点,同时降低了电视广告播放时产生的各种干扰,有效实现广告的精确传递,其经济价值和市场价值不言而喻。,精确锁定高端阶层的广告传播网,1.3 BHTV 特点分析,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,住店旅客关注BHTV的每日次数调查统计 商务型旅客在宾馆饭
9、店每天接受BHTV信息的次数约为10-14次; 旅游型旅客在宾馆饭店每天接受BHTV信息的次数约为次8-10次; 公务型旅客在宾馆饭店每天接受BHTV信息的次数约为12-16次;,高频次的广告有效到达: 客人每次在酒店的停留时间97在2日以上,1.4 BHTV 特点分析,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,2008北京奥运会,将成为中国飞速发展的新起点,成为企业发展百年一遇的契机. 北京的高星级宾馆饭店届时将迎来世界各地的运动员、记者、官员;成为世界关注的焦点;成为新闻发布的中心;成为企业必争的广告发布阵地,BHTV将以绝对优势成为企业飞速发展的助推器。,北京每年,数百次的行业展销会、
10、论坛、峰会,迎来数百万行业精英;数十次国际性交流合作,云集数十万大型企业的决策者;十数次国家级会议,汇聚数十万来自全国各地的决策者;BHTV是企业实现事件营销的绝佳环境。,2.0 BHTV 优势分析,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,受众优势:入住星级酒店的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群,目标受众集中准确,对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 环境优势:星级酒店环境安静,优雅,与高端产品广告统一和谐,有效增加产品广告的信赖度。酒店环境里,电视媒体以音画结合的方式,受众主动观看与强制收视相结合、高频次滚动播出,进
11、而强化了受众对广告内容的深刻记忆,促进受众对品牌的认知,对受众的购买影响力显著。 效果优势:受众人群重复到达频次高,电视广告的到达率高,观看时间长,广告的有效接触频次高,受众人群关注度高,广告效果突出。 成本优势:与其他传统媒体相比,BHTV具有有效到达率高、累计观看时间长,广告接受频次多,因此,广告的千人成本低,广告成本优势明显。 备注:高星级宾馆饭店消费者无可厚非地被公认为塔尖人群,BHTV广告传播网,精确锁定具有高学历、高职位、高收入的三高人群,起数量仍以每年1012%的比例快速增长,根据北京饭店协会统计:2008年奥运会期间更将突破5000万人次,BHTV的市场稀缺资源占有及合理的广告
12、千人成本使其强势逐渐被业界认可。,2.1 BHTV 优势分析,北京赛思广告有限公司 北京奥辰国际传媒机构,随着2008年北京奥运会的临近,商务观光旅客人数将大大增长。HBTV视酒店环境停留人群为目标受众,搭建了对高端人群深度覆盖的媒体平台。在媒体内容方面,已发展成为可以针对人群及其环境、收视等特点量身定制的精彩节目。 因为现在整个大众市场变化特别大,一方面就是,这个市场细分得很厉害,那么原有的传统媒体现在面临的就是效果的问题。在这里头针对这种有效的传播,怎么样捕捉到自己的目标消费群,这是广告主非常关注的问题。媒体,因为针对的主要是人群里的高端人群,现在的话,主流的媒体就是电视,在这块覆盖的人群
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