大连百年城阶段性广告推广企划案.ppt
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1、,目 录 卷一 春节前广告推广方案 卷二 2月招商会方案 卷三 知名品牌宣传方案 卷四 新闻炒做方案 卷五 媒体策划方案,卷一 春节前广告推广方案,前 言 百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广,首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也进展得比较顺畅,目前已有1400多家不同业种的客户登记,其中知名品牌占1/3,故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时,加大针对目标商家的有效招商宣传攻势,加快招商进度,充分筛选目标客户,提高百年城在未来的竞争力,让百年城走出大连,成为北中国的首座国际化休闲购物中心。,广告目的 巩固及提升
2、品牌形象,为品牌的后续经营奠定深厚基础 提高品牌的美誉度,增强商户信心,扩大招商成果 广告对象 主要分两个层面: 大连市民(含本地目标商户) 已登记的商户及准商户,广告策略 把握全局 抓住时机 有的放矢,宣传目的:巩固及提升品牌形象 宣传核心: 欢乐节日-欢乐百年 宣传主题: “有节日就有百年, 在百年天天都是节日”,针对大连市民(含本地商户)的宣传,一、活动赞助 春节期间,大连各种主题性公众活动频繁,我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多,我们建议要从效果和费用两方面综合考虑,要巧妙利用,借力使力。纵观各种活动,我们建议赞助 “百年烟花爆竹迎春会” 宣传目
3、的:展现百年城实力 体现公众亲和力 提高品牌知名度,赞助理由: 政府已禁止市民私自放爆竹,而北方人较注重节日的气氛, 这次烟花会的群众参与性较广泛,是百年城再次闪亮登场 亮相的大好机会。 该次活动媒体参与广泛,若与外省招商推广的步骤配合恰当, 既可先行铺垫,又可试探市场,同时又节省了费用。 补充建议: 吸取服装节的经验如推出小丑服装等,抓住时机,增大曝光率。,海南会议 ,二、现场氛围营造 因此宣传期间各种节日较多,配合节日性主题的促销活动及媒 体炒作,以及项目的工程进度和招商进度,百年城宜在现场包 装及现场氛围的营造上做足文章,既是公众形象的重塑,又是 招商成果的展示,还可以制造新闻话题,引起
4、广泛报道,进一 步扩大辐射力,达到“一石三鸟”的目的。 现场包装主题:“百年城市风景线”,现场包装建议 圣诞节: 楼体包装以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形 状广场设置大型圣诞树,上面缀满圣诞礼品,到百年 城者都有机会获得一份。 元 旦: 以巨型吉祥物造型围绕楼体 烟花晚会: 广场“节日快乐,盛放百年” 大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型,气模外贴百年城 楼体形象喷绘。,春 节: 楼体包装楼体中央以巨大的倒“福”装饰,并在外立 面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等,突出浓 郁的节日喜庆气氛。 情人节: 楼体包装以巨大的玫瑰装饰楼体; 广场“真爱的见证百年情侣玫瑰柱” (详情见本节之“
5、三节日性促销活动”) 其 它: 广场标志性雕塑或充气模型(吉祥物造型) 广场“百年品牌榜”:动态荟萃已入驻著名品牌 商城外立面(靠楼顶处)名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯,三、节日性促销活动 活动主题:“有节日就有百年, 百年天天是节日” 圣诞节:略 元旦: “百年新春利市大派送” “百年杯新年新心愿征集”活动,春节:“百年大团圆家庭自助团圆晚宴” 邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与,体现百年城的亲 和力。晚宴现场可派发利市,并传达相关招商登记的积极消 息,增进商户信心。,情人节:“百年偕老”主题爱情信物展示周活动 凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾,享受购物优惠; 并评出“最有特色爱情信物”,赠送
6、大奖一份。 “真爱的见证百年情侣玫瑰柱” 在广场设立9根巨大的圆形玫瑰柱,凡是来百年城的情侣皆可免 费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中,并可在百年城准备的精装签 名册中双双签名,成为百年城的荣誉贵宾。 “永远的红玫瑰”主题经典爱情故事有奖征集活动,海南会议 ,四、广泛的新闻报道及炒作 围绕节日性促销主题及现场包装中的亮点大手笔,挖掘新 闻话题进行广泛报道和炒作,演绎并深化百年城的理念,扩大百年城的知名度及美誉度。,针对已登记商户及准商户的宣传,宣传目的:展示百年实力, 增强商户信心, 扩大招商成果, 为后续的招商会作铺垫。 宣传核心:百年基业-财富盛地 宣传策略:与形象宣传相辅相承, 以形象
7、带动招商,以招商提升形象; 硬性广告为主导。,“百年掘金良机” 展示前期招商成果(已登记或签约的著名品牌),制造 热销印象,体现百年城的雄厚实力和无限魅力,进一步 拓展客户面,扩大招商成果。 “有百年,就有信心” 或“信心尽在百年” 传达签约相关信息,打消客商顾虑,增加客商期待感和 信心。,阶段性宣传主题,卷二 2月招商会方案,前 言 大连国际服装节为百年城的亮相提供了一个高水准的舞台,今天台湾百货巨子太平洋进驻百年城,专业的认可,强强的联手,亦将百年城的招商工作提高到了一个新的台阶,亦为百年城的招商工作提供了良好的宣传契机。,一、目的 借太平洋进驻百年城这一公众的热点实例话题,进而提升百年
8、城的品牌形象。 进一步增强客户的投资信心,挖掘品牌客户。 巩固和丰满百年城的品牌形象,借势进一步提高百年城未来的 竞争力。,二、活动方案 (一)新闻发布会暨招商说明会 (二)百年城世纪之旅,有奖竞猜活动 (让市民了解百年城,了解太平洋) (三)媒介炒作计划 (四)工地形象配合计划,海南会议 ,日程 10:00 主持人上场 开场白请出席签字仪式的领导就位 10:05 签约仪式 10:10 市领导讲话 10:20 主持人上场请百年城领导讲话 10:25 百年城领导讲话 10:30 太平洋领导讲话 10:35 答记者问,10:45 发布百年城招商政策 11:00 会议结束 11:00-12:00 招
9、待酒会,筹备工作: 1、确定会议场地 2、确定会场布置,采用部分展览概念 3、市区领导出席会议安排 4、邀请新闻媒体记者(外省市新闻驻连机构、大连主要媒介) 5、招商说明会向租户公布的政策的确定 6、物料准备: A招商说明会多媒体演示文件,B 新闻通稿、发言稿 C 电脑及视听设备 D 展架及展示内容 E 礼仪人员及相关礼仪用品 (胸花、胸卡、签字笔、合同书、香槟酒等) F 摄影摄象人员邀请 G 主持人确定 H 请柬准备 I 派发礼品准备,2.2 百年城世纪之旅,有奖竞答活动 有奖竞答活动可以使大连市民迅速地对一个产品或企业有最为深刻的了解,这一手段已被进入中国的世界级品牌及企业所广泛采用,这也
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