奥迪绿色驾驶训练营网络传播策划.ppt
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1、奥迪绿色驾驶训练营 网络传播策划,目标, 传递奥迪支持公益事业的品牌信息 通过驾驶训练,展示奥迪产品和科技,目标分析,公益,绿色环保,绿色驾驶,奥迪,从公益角度放大,从过程中体现奥迪产品与科技,解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍,目 录,解决思路,奥迪 绿色战略 网络基地,承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息,完整展示奥迪绿色公益品牌形象 承载绿色训练营活动的相关信息 通过网络互动形式与线下训练营活动结合,解决思路,通过互动方式吸引公众参与,但形式不宜复杂,以体现奥迪的品牌形象 结合公益和奥迪产品与科技 注重线上和线下的结合,奥迪 绿色战略 网络基地,绿色训练营 网络部分,解决思路,跨媒体传
2、播,增加接触点 运用多种公关手段进行传播,丰富传播内容 发掘公关传播元素,奥迪 绿色战略 网络基地,绿色训练营 网络部分,解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍,目 录,第一部分 奥迪绿色驾驶训练营 网络征选活动介绍,奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍,策略: 降低参与门槛,扩大参与度 结合活动,对公益、奥迪科技及产品进行充分传播 主题:参加奥迪绿色驾驶训练营,园绿色奥运梦 形式:问答选拔、绿色奥运圆梦评选 参与人群:奥迪(潜在)车主、汽车爱好者、环保支持者等 活动关键点:增加互动细节的趣味性 活动周期: 问答选拔4周(3周答题+1周入围筛选) 圆梦评选1个月(训练营闭幕后),奥迪绿色驾驶训练
3、营网络征选活动示意,绿色驾驶 问答选拔,世界环保日是哪一天? 12月1日; 3月5日; 6月5日 下一题,晋级,绿色训练营,绿色奥运 圆梦投票,我的绿色梦想是在塔克拉玛干沙漠里种1000棵树,请大家支持!,支持我,训练得分*70%,得票*30%,TT轿车1辆 + 10万圆梦奖金,趣味点: 将问题按难易程度划分,参与者可以随意摘取“绿叶”,随机获取不同问题,趣味点: 发布者可以提供几幅相关梦想的图片或视频,让其它投票人群帮助进行DIY演绎,演绎作品可以参与投票积分,第二部分 奥迪绿色环保战略 网络基地规划,网站定位,奥迪绿色环保战略展示平台 网民参与平台 选手的选拔渠道 活动展示平台,建议域名:
4、www.audi-,网站架构规划,首页 0.0,绿色驾驶倡议 1.1,法律声明 0.2,告诉朋友 0.1,参与活动 2.2,名人访谈 2.6,绿色驾驶培训营 1.3,哈尔滨 1.3.1,训练营动态 2.3,精彩图集 2.5,精彩视频 2.4,积分排行榜 2.7,活动介绍 1.3.0,上海 1.3.2,广州 1.3.3,青岛 1.3.4,成都 1.3.5,北京 1.3.6,友情链接 0.3,注册登陆 2.1,动力系统 1.2.1,车身及能量管理系统 1.2.2,驾驶辅助系统 1.2.3,替代动力系统及替代燃料 1.2.4,告诉朋友 0.1,法律声明 0.2,告诉朋友 0.1,绿色驾驶体验馆 1.
5、2,绿色驾驶常识 1.1.1,奥迪绿色驾驶电子杂志 1.1.2,绿色科技篇,大胆采用本次活动主题“绿色”为主色调,加深浏览者对主题的视觉印象。 借助光线对明暗的控制来吸引浏览者目光汇聚,从而突显卓越品质与科技内涵。,网站设计,网站首页设计-绿色科技篇,驾驶篇,以AUDI LOGO中的圆形为基础,发散形成。 页面的视觉理解可以解释成方向盘,绿色驾驶四大模块直观体现。 增强浏览者的趣味性,以便吸引深入浏览。,网站设计,网站建设及维护报价,网站服务器租用报价,第三部分 奥迪绿色驾驶训练营活动 网络传播,传播策略及规划(以哈尔滨站为例),Dec.07,Jan.08,Feb.08,预热,w1,w2,w3
6、,w1,w2,w3,选手召集、选拔,开营哈尔滨,电子杂志,英杰汇聊天室,绿色驾驶聊天室,英杰汇开博,开营上海,线下训练营,选手圆梦拉票,入选者通知,线下训练营,许可邮件,许可邮件,媒体深度合作软性配合传播,策略一 增加人物或事件性传播元素,策略二: 跨媒体全方位软性传播,策略三: 丰富传播方式,时间:12月末(活动启动日前后) 作用:利用英杰汇名人的感召力、利用新浪名人博客的人气,实现爆炸性传播,同时此博客也将作为活动后续报道的博客 操作形式: 新浪为英杰汇专设博客的地址和界面,提供多个用户名和密码 英杰汇名人在集体博客中撰文 ,并附上个人签名照片 每期培训结束,参加训练营的英杰汇成员讲更新博
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