宝美雅活动口碑传播方案.ppt
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2、该注意的6个卧室卫生细节】,在面试时被HR问及频繁跳槽的原因,该怎么回答?有好主意的,不妨中华牙膏吧,看故事,和主人公一起用微笑点亮人生,肖先森说的真好!大家都挺想知道,你是否曾经对哪个女嘉宾动过心嘛,虽然说旅行是从自己厌倦的生活里跳出来去看别人厌倦的生活,不过我还是喜欢去看别人过厌了的生活尤其明天就是周末了,浑身的细胞都在呐喊:要去撒欢儿,要去撒欢儿你们怎么样,关键词:女性化的、亲和的、体贴的,关键词:女性化的、年轻的、活泼的,中华牙膏,佳洁士Crest,项目背景竞品微博个性,项目背景现阶段各类官博内容运营启发,内容角度求异,内容平直类,以阶段性内容传播,发现: 电影节前期预热铺垫,介绍与会
3、嘉宾、 参展影片、电影节规模等官方信息 同时透露亲和力强的工作花絮、现场见闻 电影节期间,密集直播现场盛况 同时转发明星、网友、影院微博,启发: 前期预热,须选定具吸引力的话题,引 发兴趣 非官方信息(花絮、工作人员心情等)更 具有吸引力 微直播、微访谈 活动期间,多渠道的信息转发,形成立 体化的内容素材,发现: 网络语言使用纯熟 微博文风个性化 善于在FACEBOOK/TWITTER上寻找 话题,引领潮流,启发: 保持相应的发博量,但应更注意发博时 间的安排 常规栏目设置应坚持发布,避免栏目过 多,过于随意,不利于网友搜索查询 确定不同于竞品的微博定位,发现: 较为密集的日发博量,覆盖更多不
4、同上 网习惯的网友 栏目专题设置多样 中华牙膏以贴近生活的话题为主,如 #生活小帮手#最适合生活的城市# 佳洁士以时尚话题为主,善于转发白 领关注的微博主,如凤凰时尚时尚杂志,启发: 保持文风个性统一 通过“翻墙”等技术手段,获得国外 信息,进行评论,项目概述 项目背景 项目目标 项目策略 项目规划 执行保障 报价,目录,迅速聚集粉丝,顺畅传播“专家、可信赖”的品牌价值,吸引粉丝持续关注,积极参与互动活动,项目目标,项目概述 项目背景 项目目标 项目策略 项目规划 执行保障 报价,目录,平台选择策略,在新浪平台上建立活动微博最有助于把本次活动的口碑传播做到最准最优最适合,从而助力高露洁形成自己
5、的传播核心价值,最准,最优,最适合,通过地域、用户身份等多维度精准定向,为活动找到最适合的意见领袖作为传播节点. 新浪微博业界地位领先,高层次的意见领袖集中,一线城市用户量大,可以更好地加强活动的传播覆盖,25-45岁的用户群更多集中在新浪微博平台,相比于其他平台用有,新浪微博用户有更好的互动性,基于新浪平台公开的数据接口,可调取活动中每个话题传播的广度与维度,为下一次更精准地优化传播话题与途径提供决策依据,内容策略-内容层层递进,引导网友从好奇到参与 (扣住“口腔零问题”),时间:主题:口腔零问题系列活动预热 话题:吉尼斯纪录如何认证、透露工作花絮、挑战国外纪录等,时间:主题:口腔零问题,无
6、病痛,笑脸更自然 话题:传播笑脸搞笑图片、与美图秀秀共同推出的笑脸画框,时间:主题:口腔零问题,痛快品尝各地美食 话题:联合美食微博,共同打造#美食点评#餐厅爆料#,时间:主题:口腔零问题,大胆的说#爱# 话题:偷拍搞笑接吻视频短片 美图秀秀20年经典瞬间怀旧画框,时间:主题:口腔零问题吉尼斯活动认证发布 话题:笑脸、美食、牙齿检测数据,护齿知识,网友好奇围观,网友尝试参与,网友线下参与、报名,传播策略-亦正亦谐的核心主、从微博,网友将这样评价,他,知识渊博 他,体贴入微 他,娱乐趣味 他,亲密关注,幽默的,口腔百问通,坦率的男人,隔壁的邻居,知道我的小烦恼,耐心的,不尖锐但有自己的观点,关键
7、词:知识、体贴、娱乐、关注,领导力,宝美雅口腔零问题,牙痛不是病,他,可以很贫,也可以很幽默 他,可以很雷,也可以很智慧 他,可以很囧,也可以很感人,网友将这样评价,关键词:调侃、亲和、热心,聪明小子,调侃,生活指南,亲和,热心的,转发 评论 提出问题 /解答问题,官方主微博,半官方从微博,传播策略合作协议型深度播报员,通过招募参与*活动的活跃分子,邀请其成为深度播报员,全程转播官方微博内容,传播策略co-branding合作,通过与具影响力微博合作活动(要求同时关注、转发有奖信息等)增加官网粉丝,传播策略KOL调配,亲子类,美食类,旅游类,传播策略,信息发布的原发点,对于信息的全程如实转发
8、收集更有针对性的素材提供给官方微博,对于信息的转发、评论,吸引自身粉丝关注官方微博,活动微博内容组织与管理,素材 建立宝美雅素材(品牌提供与收集,包括5教育Viedo) 每日收集与关注与牙健有关的进事热点 关联品牌热点事件 其他,内容 策划:每日/周沟通方向与主题 文案:根据宝美雅既定风格撰写博文 互动:筛选典型粉丝内容,回复并相关的意见领袖进行再传播 发布:日均10-15条,文案团队 互联网文风写手:体现亲民、真性情 活动文风:体现宝美雅 的活力、号召力 牙医专业文风:体现专业度与知识渊博 时事、营销风格文风:体现宝美雅的与时俱进、时事敏感度 文案团队2人提供上述主题性博文,管理 内容追踪:
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