帝庭国际20130823.ppt
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1、Think About 我们创造什么样的活动,才能充分体现“帝庭国际”的品牌价值与精神? 我们怎样创意活动,才能让我们的目标群体充分体验与感知? 我们所作的绝不是房产产品,而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值,并将之最大化。,目录,CONTENTS,PART1:项目解析 PART2:PR活动目的 PART3:活动定位 PART4:活动亮点 PART5:活动内容 PART6:附加资源,PART1:项目解析,对于“帝庭国际”的理解,项目分析,品牌特质,环境优美、格调高雅 养生之道、北欧风情 地理 /经济/文化/ 价值,高素质、高品位 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 追求精致生活 的人
2、群,目标群体,Strength 优势,区位:大石龙,莞北经济重镇,交通四通八达。 地脉连接惠州和东莞双城。 投资价值。 未来发展前景。,Weakness 劣势,项目面积限制,配套设施园林等较少。 周边建设发展稍缓。,刚性需求大,价位合适,满足在惠州东莞投资的生意人需求。 旧城区人口密集,考虑旧房换新的人较多。,Opportunity 机会,Treat 威胁,区域发展尚未成熟,周边未开发物业将1-2年呈现,给本项目的定位和销售均带来压力。 老城区住宅对本项目的威胁:老城区住宅普遍品质不高,对本住宅有影响。,PART2:PR活动目的,鉴于目前帝庭国际的市场认知度低,客户来访量少的问题,同时也为了配
3、合营销中心开放,让活动的基调吻合帝庭国际的项目定位,拟通过对现场欧洲生活的氛围营造来达到高品质形象,以此植入品牌与项目信息。 通过此次活动,引起市场关注,提升品碑传播,争取当地客源,蓄积有效客户。 最主要目的: 隆重认购(选房活动),正式宣告开售; 将诚意会员转化为实际成交客户; 最大限度的制造开盘盛典的影响力,彰显产品实力及品牌效应,本次PR活动的目的,PART3:活动定位,主题解析: 暗含对项目Artdeco艺术立面及园林的简欧风格的阐述,强调了项目的欧派生活基调。与欧洲生活相关的人、事、物汇聚到活动现场,开展一场意义深刻、品位高调的亮相仪式。一座桥梁,架起双城之间的品质生活正拉开序幕。,
4、 显赫之上荣耀双城 帝庭国际营销中心开放盛典,PR活动主题,PART4:活动亮点,香港嫩模团集聚石湾帝庭国际 (活动媒体造势亮点),艺术盛宴嫁接。云集数名魔术先锋 (活动延续)待定,活动内容:显赫之上荣耀双城 帝庭国际营销中心开放盛典,活动日期:2013年10月,活动地点:帝庭国际营销中心,活动人群:开发商高层/目标受众等,活动内容:启动仪式/项目推介/产品认筹/节目演绎,活动时间:,PART5:活动内容,主要表现形式,环境构建,环节设计,互动演绎,在活动会场的环境构建中,围绕主题思路进行功能物料的设计和搭建,增强发布会受众对活动主题的直观感受。【欧式,品质】,以“品质生活”的理念为宣传基点,
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