春平购物广场全案形象提报.ppt
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1、2009.11.13,春平购物广场全案形象提报,北京同路广告春平购物广场创意群,春平购物广场现状:,“门前冷落车马稀”,关于春平购物广场的市场认知,“什么?春平?在哪?东大桥,不知道唉” “貌似见过,是那两栋高楼吗?” “去过一回,没什么好玩的” 这是我们在街上随机在东大桥附近采访的典型回答案例 结论,很少人知道这。 因此,这着手进行购物广场创想之初,我们应率先启动的, 是强有力的符号凝练与价值萃取。 最大限度跳动市场眼球,吸引购物人群。,WHO AM I?,春平购物广场价值梳理,自身价值审视 春平购物广场位于东大桥公交总站旁, 为地上五层裙楼商业。 商户为小隔断式的经营 其中1层,箱包、金银
2、珠宝、玉器、钟表、眼镜 2层服饰 3层小商品 4层尾货精品谢 5层美食城、外贸服装大卖场 结论01: 种类繁多的商品城,需要人气的培养和高人流量购物,是我们广告的关键所在。 结论02: 主要受众面位于广众,从而掀起春平购物广场推广序幕,改变春平购物广场悄无声息的局面。,区域情况 朝外大街作为北京高端、国际、时尚、购物街,一直是潮流风向标,但区域内小商品相对较 少,像竞争对手(宜海宏泽东大桥小商品批发市场)相对较为低端。 结论03: 强调在春平购物广场在大众淘货中的相对特色。 结论04: 将春平购物广场塑造为东大桥淘货的心理地标;具备购物附加价值。,关于春平购物广场价值梳理,综上:,春平购物广场
3、自身条件+区域情况+其他商街三重解码后,推到出春平购物广场的整合营销思路: 大众性+ 业态和售卖产品决定,先天基因中的地位; 艺术性+突破性的创见设计,保持统一调性,全面推进春平购物广场正规化、国际化进程; 特色性+将购物的文化与传播结合、艺术,文化之间的互动,使春平购物广场卓立于物理层面之外的 附加值。 但是: 这些都是来自于春平购物广场的特征,但如何做出排它识别,即独特性。,购物广场价值提炼,如何在大众性+艺术性+特色性的基础上,提炼出春平购物广场的个性化。 一个中心: 在东边的,比西边的(天意万通)要时尚的小商品和便宜货购物 两个基本点:01. 大众性淘货地位的无可辩驳,是物理层面最大诉
4、求点; 02.全面烘托个性化,做到确立自身主张与利益, 概念的导入,以制造区隔。,春平购物广场深度思索,是否具备差异化的识别特点? 文化艺术生活联袂打造的购物广场,购物广场全案价值萃取,属性定位: 全北京 淘 便宜,昭示春平购物广场大众性广泛参与,一种猎奇心理和占有心理的移植,昭示购物广场人群的利益主张,人都扎堆于此,新的购物习惯。,购物广场全案价值萃取,形象定位a: 案名:旮旯 案名重新包装,琅琅上口、方便记忆,同时具备强烈的北京文化气息,和购物广 场的地缘有契合。 主张: 旮旯里淘好货 旮旯里讨便宜 旮旯里赶潮人 旮旯里看美女,如何让旮旯的广告,在烟波浩渺的视觉汪洋中,跳出来!,广告传播落
5、脚点:,.纸媒类:精品购物指南、优品、周末画报、尚色; .户外类:地铁灯箱、站内指示牌、现场道旗; .直效类:短信、促销手册与形象手册免费派发; .网络类:我爱打折网 .广播类:音乐之声、1039交通广播,户外类地铁灯箱,朝阳门站 / 东四十条站 / 团结湖站,户外类地铁站内指示牌,朝阳门站,直效类形象手册,这是两本很好玩的小册子。 内容紧扣年轻人最关心的两大话题爱情和职场。 以诙谐调侃的说辞,激发人们对爱情对事业的积极乐观态度。 当读者感同身受,旮旯的品牌精髓也就深植在其心里。 它主要受众是东大桥、朝外商圈的上班族,辅助受众是搭乘地铁的路人。 可以扫楼形式派发,也可在地铁站口派发,也可在商场
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