移动互联网产品与营销.ppt
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1、移动互联网产品与营销 腾讯无线副总裁:胡振东,目录,移动互联网的发展历程 移动互联网的热点应用分享 移动互联网的发展特性及趋势 移动互联网产品及营销,4,国内形势,3G带来的新机遇,AMPS TACS NMT,GSM CDMA IS95A,GPRS EDGE CDMA IS-95B,WCDMA CDMA2000 TD-SCDMA,只支持语音业务,SMS EMS,MMS WAP NET,Internet On Mobile,FREE WAP,团队角色定位与认识从需求的角度,6,运营商,硬件设备商,用户,内容商或服务商,移动互联网新的变化及对行业的价值,消费习惯、应用场景,兼顾不同终端之间业务的平
2、滑过度,在功耗、网络、内容提供整体解决方案,欧美、日韩3G日渐成熟,业务模式清晰,全球移动互联网高速增长,9,中国移动互联网腾飞在即,目录,移动互联网的发展历程 移动互联网的热点应用分享 移动互联网发展特性及趋势 移动互联网产品及营销,用户对移动互联网业务的需求,来自:CNNIC第26次中国互联网络发展状况统计报告,手机QQ浏览器,由于手机浏览性能、输入效率较差,手机网民更习惯利用统一的入口进入各类内容页面,体验需求:基于移动互联网业务的流畅使用体验,产品与移动终端的适配,符合PC互联网的付费模式,用户对移动互联网业务的需求,无线应用市场爆发式增长,app sotre应用数量达到35万 Goo
3、gle market应用数量达到10万 移动MM应用数量突破3万 黑莓app world应用数量突破1万 Nokia ovi应用数量突破2万 手机腾讯网下频道日下载量过千万!,日趋丰富的无线应用,热点应用-SNS社交服务逐渐成为中国网民主流服务,社交,视频,搜索,电子商务,新闻,休闲,游戏,财经,注:此处社交服务包括社交网站、社区网站、微博等所有的社交服务。,热点应用-SNS产业链,热门应用:SNS互动、Facebook的关系链及构成,一个人进入Facebook,通常属于某个或某几个Network,可看成一个四维Network空间(大学,中学,城市,公司) 开放注册后,某个profile也可以
4、不属于任何一个Network 个人与个人之间靠“好友关系链”(Friend)连接 人与群之间可以基于同好等关系建立“群组关系”(Group),Facebook上的Social Graph是个层次丰富,既有属性特征(network,看你属于哪个圈子),又反映人与人,人与群关系特征的社交关系网络,SNS案例: Facebook中关系链的管理与信息传播,意义:作为人的属性标识 功能:内容聚合以及人众互动,借助apps 传播:push mail, Share,人与群,Network,Group,Friends,人与人,群与群,意义:根据同好聚合人际社交关系链 功能:内容聚合以及人众互动,借助apps
5、传播:push mail, Share,意义:好友关系链,用于维护现有关系和拓展新关系 功能:好友间互动 传播:Feed, Share, Invite,意义:Network中可存在Group,丰富和强化Network里的内容与人们间的互动 功能:内容聚合以及人众互动,借助apps 传播:push mail, Share,Network,Group,热点应用:微博引领社会化媒体新发展格局,微博将成为未来互联网的“入口之争”,微博营销迅速成为热点,热门应用-微博,最具互动性的微博平台,热门应用-微博与LBS应用(定位服务),“广播”提供位置信息“尾巴” 微博信息分类,微博和LBS紧密结合,形成基于
6、地理位置的信息聚合,23,热门应用-手机搜索,手机搜搜,2010年第2季度中国无线搜索市场日均搜索量百度以34.33%占有率处于行业领先地位,原排名市场第二的谷歌由于业务的持续下滑,已经跌至市场第三,份额为12.29%,宜搜以16.91%市占率跃升第二。百度的PV市场份额为35.86%,仍为市场第一,排名二三位的宜搜、谷歌其PV市场份额分别为11.31%和16.53%。,热门应用搜索业务,PC市场百度一家独大,百度一家独大,形成寡头市场 百度品牌优势+搜索技术优势+成熟的广告盈利模式+搜索联盟形成互联网搜索引擎壁垒 搜搜在互联网上增长缓慢,困难阻力大,热门应用无线搜索百家争鸣,市场竞争激烈,格
7、局复杂 搜搜市场份额较小,属于第三梯队行业补缺者 互联网搜索巨头和无线新兴专属搜索引擎实力相当,热门应用搜索业务对手众多,各有侧重,互联网搜索厂商:专注于网页搜索 无线搜索厂商:专注于垂直搜索,热门应用-盘古搜索,热门应用-移动支付,无线互联网的发展和终端设备的变革,将带来和促进移动支付的发展。过去的几年,通信运营商通过“梦网”等方式已经培育了用户“微支付”的消费习惯。结合中国的金融环境和用户习惯,以及手机私密性和便携性等特点,运营商开展手机支付业务拥有得天独厚的优势。 我们在2010年开展了与湖南移动支付基地的合作,为腾讯用户提供更便利的支付方式,也为移动“手机支付”提供用户喜爱的产品,共同
8、探索无线互联网的商业模式和重要应用,目录,移动互联网的发展历程 移动互联网的热点应用分享 移动互联网发展特性及趋势 移动互联网产品及营销,移动互联网的特性开放,移动互联网继承了PC互联网的开放性的特征,又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位的特点。,移动互联网的特性-手机终端纷繁复杂,用户要获取内容必须经过的每一层 每个环节都希望向更多的环节渗透 端到端的解决方案,移动互联网产业链透视,34,协同效应巨大:,iPhone是Apple长期布局与能力积累后的自然选择,新能力需求小,外部资源充沛,芯片/器件,设计/生产,软件/平台,营销,内容提供,成熟的芯片设计与生产供应链网络,一流
9、的工业设计与生产能力,硬件风格独特且受欢迎,完整的OS与应用研发能力;超强的UI设计,用户体验口碑高,用户对于iPod, Mac品牌的高度认可,用户忠诚度高,已有资源与能力 Mac.& iPod+ iTune,iTune为基础的用户体验系统经验,对于硬件的移动通讯适应性开发 获得难度(中),与AT&A合作 获得难度(低),推出Apps Store 获得难度(低),iPhone 所需补充新能力,中,高,高,高,中,优势与 协同效应,价值链分析,优势总结,核心竞争力,聚焦手机OS平台发力,强调平台开放性辐射价值链上下游 2010全球Android平台出货量约为800万部,MIC分析2013年And
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