009杭州江滨9号高端品鉴盛宴方案.ppt
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1、中国杭州XX公关 2009年10月,江滨九號高端品鉴盛宴,项目理解 The peak achieved,我们的目标,通过江滨九號PR传播推广 奠定江滨九號在东阳的顶级地位! 促成意向客户下订,通过高端品鉴活动的进行,凸显项目品质感,让来宾享受尊崇的服务; 通过现场项目介绍,刺激来宾购买欲望,促进下单; 通过现场会员卡咨询登记,深化活动目的,促成意向客户的下订; 通过媒体的放大报道,来宾的口碑宣传,对外界造成重大影响。直接扩大项目的销售渠道。,稀缺产品形态复式精装大宅 一线江景的居住景观 公共部分豪华装修 ,决定了私有者高端奢华的生活格调,江滨9号璀璨之夜 一座城市的高端品鉴盛宴,基于以上的背景
2、分析 则让PR更确定项目调性,活动主线 The main line,活动概述,活动时间:2009年10月26日 活动地点:蓝天白云会展中心 入场形式:凭邀请函进入 邀请来宾:意向客户、东阳义乌名流人士、高端品牌客户、媒体代表等 约计100人左右,推荐场地:,浙江蓝天白云会展中心场地介绍: 浙江蓝天白云会展中心大酒店,按五星级标准建设的集会展、客房、餐饮、娱乐于一体的旅游宾馆,大酒店分会展中心、客房中心、总统别墅三大部分。会展中心设有600座大型会议室一个,具有三国语言同声传译的260座的会议厅一个,和多个不同大小会议室。功能齐全,设备先进,是进行会务活动的理想场所。,推荐理由: 1、浙江蓝天白
3、云会展中心是东阳市区唯一一家五星级酒店 2、蓝天白云周边风景秀丽,环境有没 3、场外停车方便 4、离东阳市区5分钟路程,离义乌市区15分钟路程 5、室内场地符合本次活动规模,东阳大厦场地介绍: 东阳大厦是东阳市首家三星级旅游涉外饭店,坐落在市中心。拥有客房144间(套)。可容纳400座有大型会议室、会议中心、会见厅等,可满足各种演出、展览、会议的需要。饭店设有风味各异的中西餐厅,酒吧,快餐厅,自助餐厅,卡拉OK包厢,可同时接待1000余人就餐。,备选场地:,强关联:将活动尊贵、优雅、品位、富有活动调性与目标受众特性强关联 高关注:让每位嘉宾从入场的第一刻至活动结束,始终受关注,彰显他们的身份
4、将体验性、参与性、新闻性三个属性完美结合,提升社会知名度及口碑。,充分感受,策略核心,一座城市的奢华梦想,体验性,活动属性表现,独有的复式大宅展现江滨九號带来的发展前景 名车、旅游小姐、名酒的品鉴与走秀感受国际高端品牌的魅力 开发商及项目展示让来宾体验其雄厚的实力 会场各细节的安排带给您无尽奢华的礼遇,参与性,新闻热点性,国际品牌现身江滨九號 世界旅游小姐助阵,新颖的抽奖形式、时尚的礼品,让来宾充分感受 项目的品味与独特风情,活动体验性,独有的复式大宅展现江滨九號带来的发展前景; 名车、世界旅游小姐、名酒等国际一线品牌与项目的类比体现江滨九號品质奢华,高端化的项目定位; 开发商及项目展示让来宾
5、体验其雄厚的实力; 世界一线名品时尚秀等会场各细节的安排让来宾体验江滨九號的高端品质以及完美细节。,活动参与性,高级红酒品鉴师与现场来宾共同品鉴著名品牌红酒,并现场拍卖珍藏版顶级红酒。 秀场富有时尚节奏的奢侈品解说将为全场带来与众不同的国际时尚感观; 活动现场颁发已确定意向客户的会员卡(建议)。,活动新闻性,新闻主题建议: 世界旅游小姐助阵江滨九號,世界一线品牌现身现场,江滨九號打响献礼第一炮 新闻表现: 1、众多国际一线品牌的展示 2、09年度世界旅游小姐,现场包装 The peak achieved,酒店外场,停车场到酒店门口通道两边安排路引; 降落伞空飘独特而又宣示着活动信息; 酒店门口
6、两旁站世界旅游小姐进行接待,提升来宾尊崇感; 酒店门口挂上活动横幅,文字为:江滨九号高端品鉴盛宴; 喷泉两边摆放项目品牌墙,以罗马柱花艺装饰。,酒店大厅,名车展示: 踏进酒店大厅,来宾被亮丽万分的高档品牌车吸引; 高档品牌车搭配优雅靓丽的车模(世界旅游小姐),使现场品质与美感并存; 高端车品牌推荐:宾利、威兹曼,酒店大厅,沙盘展示:,酒店大厅摆放项目沙盘,安排置业顾问回答来宾咨询。,签到处: 江滨九號英文以雕刻字的形式出现在签名墙上散发金色光芒,突显项目的高端品质特性。,项目展示: 二楼宴会厅门外走廊摆放6块项目展示墙,安排销售小姐为来宾作热情的讲解; 咨询处: 现场咨询处的摆放为来宾咨询办卡
7、信息提供便利,咨询处周边摆放几套圆桌,在来宾咨询办卡信息的同时稍作休息,体现对来宾的尊重。 备注: 1、配备甲方置业顾问2名在项目展示板旁,解答来宾关于项目方面的疑问 2、展示方式及设计稿由策划公司出稿 3、同时配备5名工作人员接待咨询会员卡事宜的来宾,安排2名礼仪小姐为来宾呈上茶水。,宴会厅外场,宴会厅,龙柳装饰: 宴会厅门口摆放两个龙柳,龙柳具有吉祥的含义,意为祝愿各位来宾与江滨九號都有美好的发展; 项目展示: 宴会厅两侧的项目展示均以长条卷轴形式进行展示,表明着江滨九號的全面亮相让来宾无不惊叹本次活动的周全之处; 舞台对面硕大的项目背景板,壮大了现场气势,来宾会为之震撼。 备注:长条卷轴
8、设计稿由策划公司给出。,XX主推舞台示意图,备注: 舞台尺寸待勘测场地后确定。,舞台: 以T型台的形式摆放,搭配着视频同步无不让来宾感受身处高端奢华场所的荣耀;,宴会厅,备选舞台款式示意图,舞台整体效果图,舞台局部效果图,舞台背景效果图,主题形象墙效果图,指示牌款式推荐:,指示牌效果图,流程阐述 The Flow elaborate,(整体活动分两部分,以沙画穿插,前半部分以项目介绍为主,后半部分以酒会为主,安排节目表演。),品牌形象,签到处、名车展示、名模作伴,置业顾问解答、沙盘展示,项目展示,现场会员卡办理咨询,世界旅游小姐接待,项目讲解,领导致词,园区、装修讲解,节 目 演 绎,舞蹈表演
9、 Fashion秀贯穿 KEN演唱 乐器演奏 红酒品鉴 调酒秀 抽奖环节,沙画、走秀穿插,尊贵会员招募、现场咨询,活动结构图,项目信息传递,活动环节与项目信息结合点: 酒店外场品牌墙展示 签到处签到墙展示及江滨九號写真贴 宴会厅外场项目展示、沙盘展示、现场咨询 舞台主背景、视频播放 宴会厅副主题形象墙展示 宴会厅卷轴样式项目展示 沙画表演,对江滨九號的描绘 主持人现场互动(详见主持稿),停车,驱车进入酒店外停车区,由保安人员为来宾打开车门,签到,在印有江滨九號的写真LOGO贴上用羽毛笔签上自己的名字,贴在签到墙上,整个签到墙都显示着江滨九號的形象,气派无比。 备注:LOGO贴文字为“江滨九號璀
10、璨之夜 二零零九十一月 *(客户签名)” 礼仪小姐为女士戴上有红色绸带的百合腕花,供抽奖之用; 若是单身男士到场,则安排一名世界旅游小姐,手挽单身来宾前往宴会厅。,百合手腕示意图,翎毛笔示意图,现场咨询处,聆听销售人员热情的介绍项目,咨询销售人员会员卡信息,使来宾对项目与办卡信息有一定的了解; 参观展示的6块项目展示墙,使来宾对项目的未来有了遐想。,宴会厅现场,暖场: 魅钻精灵乐队以大、小提琴、单簧管合作演奏出舒缓又华丽的乐曲,开始谱写今晚活动的篇章 舞台视频切换着项目PPT,开场节目: 沙画表演 灯光渐暗,东阳江风景缓缓展现在来宾面前,随之“江滨九號”慢慢屹立在东阳如画的风景中,一幅名叫“江
11、滨九號”的不朽之作就此诞生 灯光忽闪,五、四、三江滨九號的高端品鉴盛宴进入倒计时,主持人开场: 最后全场灯光亮起,主持人上台,为来宾介绍本次活动主题及内容,并隆重介绍到场的主要嘉宾(甲方提供) 舞台视频:播放主持人介绍,朱丹 浙江电视台一姐 我爱记歌词栏目主持,左岩 浙江电视台爽食赢天下栏目主持,臧锦宜 西湖明珠频道主持人 现为桐庐电视台台长,领导致词,领导致词 政府领导讲话 建设局领导讲话 备注:发言领导人数及名单待定 同步视频说明:主持人介绍领导时视频显示活动主题形象或项目形象,领导讲话时,视频上同步显示领导讲话场景,节目穿插:阿尔卑斯雪山的诱惑(时尚礼服Show): 阿尔卑斯雪山的静谧,
12、让二年对雪山、冰川产生无限遐想与无限憧憬,透露着无尽的诱惑。在朦胧而又附有磁性的背景音乐中,身着时尚礼服的模特静静走出,犹如行走在天堂,此类的生活方式总着实迷人,令人向往。 氛围渲染:雪花机散出飘逸的雪花,使整个场景更为逼真,意境更为完美。,领导致词及项目介绍:,万博置业总经理王总就整体项目进行介绍 万博置业董事长卢总介绍园区规划 万博置业张总介绍精装修 同步视频说明:主持人介绍讲解员时视频显示活动主题形象或项目形象,领导介绍项目时,视频上切换讲解内容PPT,沙画穿插:,项目介绍完毕,舞台灯光再次暗下,沙画师以纯熟的技巧画下酒会的美好画面,预告着江滨九號高端品鉴酒会正式开始,服务员开始上餐,K
13、EN歌曲演唱:,上餐期间,KEN以画外音形式,演唱舒缓的英文歌曲,烟雾缭绕,只闻其声,未见其人,给KEN下面的出场留下神秘感,演员介绍: Ken Farenick,自由艺术者,1947年出生于加拿大,在世界各地游历生活并从事艺术表演创作,接触各种不同地域的文化和艺术。曾在加拿大,美国,西班牙,非洲,德国,意大利等不同国家进行表演,深受青睐。2000年来华,现居住在杭州。用他的语言来说“我爱中国,我爱东阳”,人员:红酒品鉴师1名 道具:开瓶器、酒杯、红酒、醒酒器 品牌:拉菲红酒(Lafite) 形式:红酒品鉴师现场为客户讲解有关红酒方面的常识,传授如何品酒等; 传授内容:A、观酒、闻酒 、评酒及
14、伺酒等常识的传授和讲解 B、品尝高档红酒 服务:身着高贵礼服的礼仪小姐开启高档次的拉菲红酒,为来宾奉上一杯红酒,提升来宾尊崇感,红酒品鉴:,拉菲红酒拍卖:,(拉菲介绍:拉菲红酒产于法国波尔多美度区-菩依乐村,是世界上最出名的葡萄酒,其特点温柔优雅正符合项目调性奢华、高贵、优雅。),拉菲品牌提供年代久远的红酒进行拍卖。,香榭丽舍的前世今生(LV品牌Show ): “香榭丽舍大道,幽静,奢侈品都躲在僻静处。LV的经典纹路系列包袋秀,展现了现代女性的气质和品味,成为都会仕女逛街出游、参加晚宴、或是逛街购物时经典配包不二首选。,经典中国风秀(爱马仕丝巾中国风秀):,丝巾的穿戴,展现了人间男女追求扮美自
15、己的共同愿望。服饰的艺术是永恒而无处不在的,它充满象征含义,与传统、习俗。这些锦衣华裳已超越时间和时尚,永不会过时失色。,情迷夏威夷(比基尼发卡秀):,以夏威夷特色的缤纷灿烂色调作款式主打,如水莲红、翠绿、淡黄及紫色等,搭配模特火辣身材,犹如身着夏威夷海滩边,性感、品质突显的淋漓精致。 模特手持大型“江滨九號”会员卡,缓步走上舞台,展示卡片,在来宾眼球都集中在诱人模特同时,能看到会员卡的美丽外观。,KEN中文歌曲演唱出场,之前舒缓悦耳的英文歌曲演唱者,之前只闻其声,不见其人的老外歌手,本环节以中文歌曲演唱的方式出场,震惊全场,现代柔舞,没有芭蕾的华服拘束与刻板技巧,现代舞将张扬的个性与激情展现
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