009红鹤沟通-长春十六峰推广方案5p.ppt
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1、十六峯广告提案,2009.4.29,策略回顾 十六峯 亮相期系列广告思路,目录,策略回顾,57月 传播策略总图,十六峯 亮相期系列广告思路,创作背景:,投放时间:2009年56月 内容:二期高层产品十六峯亮相 目的:颠覆“中端楼盘”之印象,重塑“品质专家”之地位 聚焦开盘,引爆热销,面临的问题: 如何在短期内迅速树立起一个高端楼盘形象?,对策: 在亮相期创作相对单纯的形象广告(不掺杂产品信息) 以单一、强势的价值传导形成差异化的品牌个性和气质,奠定“高端”基础。 独特的媒体形式创意三联版 以一种长春市面上极其罕见的媒体投放形式三联版,形成强烈的视觉冲击, 扩大传播效应,挑战人们的已知经验,从而
2、加深印象。,产品信息及时跟进详尽而细致的产品价值解 大量的文字信息及产品细节跟进, 以一种长春人从没见过的专业视角与话语方式去解读产品, 再次颠覆人们的已知经验, 对品牌形象形成强劲支持,“首席生活专家”名至实归。 同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合 形成铺天盖地的立体宣传攻势,短期内完成最大聚焦, 令十六峯推出后“一炮而火”,十六峯 亮相期广告投放 阶段细分,围绕开盘前后,5月21-5月22日(第1周),5月底-6月初(23周),6月初-6月底(46周),样板区开放后,开盘之前,整版,整版,整版,广告形式,时间,营销节点,第一阶段 十六峯 品牌形象,第二阶段 产品总述,第三阶段
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