22010-真维斯—羽绒服公益推广策略.ppt
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1、“真维斯”冬季品牌推广建议,目录,洞察 策略 创意 执行 附件,洞察,我们的任务,在冬季来临之前,充分拉动羽绒服销量。,全面树立“真维斯”品牌健康、积极、乐观、向上的社会形象,提升品牌美誉度。,洞察,我们的功课,品牌发展史 品牌形象定位 品牌受众定位 受众消费习惯调研 品牌近期公关活动,一线城市(北京) 销售情况 消费者截访,品牌基本资料搜集,二、三线城市(全国抽取) 品牌综合素质 填写调查问卷,终端店面走访,消费者调查问卷,方法论框架,洞察,2010年,云南干旱、青海地震、舟曲泥石流,接连的灾难使数万人生活在水深火热之中。慈善事业公益话题,已经成为公众关注的焦点。,洞察,越来越多的企业开始热
2、心于各种公益活动,帮助受灾同胞渡过难关的同时,有效地提升了品牌的美誉度,赢得了消费者的关注和喜爱。,洞察,“真维斯”作为富有社会责任感的企业,始终积极投身于公益事业,为品牌奠定了良好的公益形象基础。,洞察,据对“真维斯”目标消费群消费习惯调查显示:“真维斯”社会公益活动影响范围广泛,有65.1%的消费者在情况允许的条件下愿意参与“真维斯”公益活动。,公益形象是“真维斯”区隔于其他竞品的高明手段。,洞察,形象代言人,代言费昂贵,受众接受度 不确定,公益形象,明星支持 不需代言费,受众接受度 100%,目录,洞察 策略 创意 执行 附件,B:整合“真维斯”的综合传播资源,A:传承“真维斯”一贯以来
3、的品牌营销理念,C:区隔竞品的市场营销举措,D:引领全新公益品行销传播事件,策略,目标 打造年度最具影响力的公益行销事件,提升品牌美誉度,促进销售,思考与目标,策略,品牌认知,: PwC,品牌语,感性利益点,品牌调性,利益支撑点,率真、真诚、真我,健康向上、积极乐观,真的,很精彩,产品:品质优,质量佳,大众的首选 品牌:源于澳洲,领军中国休闲服饰行业 文化:热心公益,倡导积极乐观的生活态度,策略-核心信息,核心信息,温暖,温心,温情,通过产品的本质特性,开展公益传播事件,借助公益行销事件,传播品牌理念精神,展现品牌理念精神,营造和谐人文环境,策略,公益事件 为核心,通过娱乐形式 引起关注,整合
4、 媒体传播,带动销售和 品牌推广,事件策划,目录,洞察 策略 创意 执行 附件,创意,冬天离我们越来越近了,创意,而仍有很多人生活在灾难中,创意,“真维斯”雪中送炭,羽绒服送来“真温暖,真爱心”,创意,发起,青基会主办 粉丝网与娱乐现场联合发起 “真维斯”独家赞助,升温,百位明星“温心大使”宣言 百件签名“温心羽绒服”义卖 消费者竞选公众“温心大使”,高潮,温心大行动:“温心大使” 捐赠“真维斯”羽绒服 温心义演:连线捐赠现场,延续,创立“温心日”,将这一传统延续,事件策划,ICON设计,创意,创意表现,背板,创意表现,主画面,创意表现,杂志特型广告,动画请在放映模式下观看,目录,洞察 策略
5、创意 执行 附件,Chapter A,发起,执行,“青少年基金会”召开记者发布会, 宣布“温心你我,真爱行动”正式开始,号召公众积极参加,奉献爱心,执行,“真维斯”公益广告出街,终端,户外,执行,Mini Site上线:在粉丝网上建立活动官网,执行,微博上线:多种渠道、充分互动的活动造势,Chapter B,升温,执行,消费者积极参与官网互动 消费者选择去灾区的明星,并有机会亲身参与 消费者选择“温心义演”的明星,并有机会获得门票 消费者购买“温馨羽绒服”为灾区献爱心,获得门票,执行,明星鼎力支持 百位明星,百位“温心大使” 娱乐现场采访百位明星“温心大使”,优酷、粉丝网直播 明星送出祝福并号
6、召公众参与“温心大行动”,执行,明星鼎力支持 百件“真维斯”羽绒服,百位明星“温心大使”签名 “温心羽绒服” 在官网上义卖,善款捐赠灾区,执行,公益广告:将明星“温心大使”接受采访的视频剪辑成TVC进行投放,通过“真维斯”的媒体渠道,打造“真维斯”真实的公益形象。,执行,公益广告:将百位明星“温心大使”的笑脸组成公益活动主画面,主形象,户外,Chapter C,高潮,执行,温心大行动 消费者选出的明星“温心大使”带队 从消费者中抽奖产生的公众“温心大使”一起 将“真维斯”的1000件“温心羽绒服”送往灾区,执行,温心义演:在北京进行“温心义演”,并与灾区捐赠现场联动,温心义演现场,灾区义演现场
7、,两地卫星联动,执行,全媒体全程报道,执行,“真维斯”赞助权益,Chapter D,延续,事件策划延续,温心日:“温心大行动”和“温心义演”中的关键环节,“真维斯”宣布 “温心日”将作为传统延续下去,事件策划时间推进,事件策划企业利益,目录,洞察 策略 创意 执行 附件,真维斯品牌简介,我们是睿符品牌传播 品牌灵魂的指挥家,我们致力于为品牌创造华彩乐章,精彩演绎品牌神髓,沟通品牌交响 共鸣受众心智 创建卓越品牌领袖 我们是中国最具创新精神的传播机构,目录,企业背景介绍 企业市场定位(STP) 企业市场活动简介 企业媒体传播活动,Chapter A 企业背景介绍,企业背景介绍,1980年 199
8、0年 1993年 至今,1980年 香港旭日外贸公司与澳洲真维斯开始有业务来往, 旭日公司是制造商,通过当地进口商卖给客户,1990年 香港旭日公司与当地进口商合作收购了澳洲服装 零售商“JEANSWEST“。,1993年 旭日公司成立了真维斯国际(香港)有限公司, 开始进军中国内地零售市场。,今天 国内20多个省市开设了1000多间专卖店,拥有 现时中国最大的休闲服饰零售网络。,企业背景介绍,真维斯品牌形象,企业背景介绍,国内四大休闲品牌销售额对比,企业背景介绍,真维斯主要娱乐营销活动,企业背景介绍,主要竞争对手娱乐营销活动,企业背景介绍,主要竞争对手娱乐营销活动,Chapter B 企业市
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