opera_2010年网络推广方案.ppt
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1、opera 2010年网络推广方案 2009.12 目录 nBrief Recap n官网改版建议 n新品上市推广活动策略 n具体活动方案 n活动媒介方案 nschedule n预算分配 n关于OMP Brief Recap 任务: 1.对娥佩兰官方网站进行改版,使官网更符合品牌形象 2.针对娥佩兰品牌2010年上市的三款新产品进行网络推广活 动,吸引目标受众,促成新顾客 新品推广时间: 水漾精纯营养唇彩 2010年3月 亮颜修护隔离乳 2010年5月 修长浓密调节睫毛液 2010年6月 目标人群:2029岁女性群体 (月收入1500元-3000元) Brief Recap 通过网络的全面宣传
2、与推广,最大程度地吸引目标受众对 于新产品的关注,进而对产品产生兴趣,促进线下销售。 通过连续系统的网络推广活动,吸引目标受众的参与度与 相乘效应,为品牌吸引到新客户,增加用户的注册量。 进一步传达渗透娥佩兰的品牌形象,增加受众对于品牌的 知名度与好感度。 官网改版建议 规范、改善网站视觉, 使网站符合品牌定位, 体现出时尚,现代感觉 更便捷的操作,使 用户便于寻找到需 要的信息; 完善网站会员的互 动机制,加强品牌 与目标受众的联系 ,维持受众的积极 性 正确认知 培养好感 维系忠诚 网站改版目的 创意说明 l 品牌定位 :简洁、务实、时尚 l 目前官网的不足之处: 1.缺乏时尚感 2.设计
3、较为粗糙 3.缺少与用户交流的互动版块 l 改版创意 1.首页设计强调时尚感 2.增加会员俱乐部的互动版块 3.首页增加最新活动与新闻,突出官网的时效性和功能性 4.首页增加明星产品的露出,加深浏览者对产品的印象 5.首页增加产品线的露出,让用户更容易对产品产生兴趣 官网改版sitemap 首页 opera彩妆 opera动态 opera课堂 opera店铺 会员俱乐部 opera护肤 关于opera opera家族 网站地图 联系我们 P.S 红色部分为新增版块 产品介绍 新闻动态 美容知识 店铺介绍 会员BBS 品牌介绍 集团其他品牌介绍 网站地图 联系方式 Layout A Layout
4、 A 导航展开 Layout B Layout C 新品上市推广活动 我们的目标人群 20-29岁的时尚女性 中等收入的年轻时尚白领 即将踏入职场的学生一族 她们正处于从学生向女人的角色转换过程中,开始懂 得妆容的重要性,希望通过彩妆让自己显得更特别 Consumer Insight 追求自然清爽,不喜欢用一大堆化妆品堆砌的美丽 更崇尚自然清爽基础上的光鲜美丽 崇尚清纯美颜的入门级美容用户 喜欢实用,功效强,品质好的产品 不追求名牌,信仰高信价比的产品 她们的核心诉求者核心insight 功能需求: 时尚,实用,性价比高 情感需求: 希望自己与众不同,受到关注 情感需求 品牌所一贯秉持的时尚,
5、简洁,高效的理念,能够满足受众对于美丽的需求,令其 焕发光彩自信,绽现清纯美颜 功能需求 产品的功能满足消费者对于时尚光彩,自然纯净以及高性价比的双重需要 娥佩兰与她们的关系 我们产品传达的核心理念 娥佩兰 时尚而不夸张,自然而不平淡 精致而不铺张,低调而不平庸 优质却不昂贵,实用而不繁复 令你本就拥有的美丽特质散发出动人的光彩 你的特别,应该受到关注 你的特别,值得人们欣赏 沟通策略 Interest REWARD SHARE+ + 感性有趣的活动主题 留住受众注意力与兴趣 丰富而简单的奖励机制 吸引受众的参与度 转发邀请功能 满足受众分享需求。 趣奖 享 活动主题 娥佩兰 绽现你的特别 润
6、唇绽现柔肌绽现美眸绽现 娥佩兰 绽现你的特别 润唇绽现柔肌绽现美眸绽现 活动内容 在大主题的基础上,三波 活动前后连续统一,逐步 推广新产品的同时,系统 地传达品牌核心理念 三波活动均以新品核心卖点 为中心,活动中充分传达渗 透新品信息与价值,让用户 了解产品,产生兴趣 1.宣传推广新产品,引起受众对于新产品的认知和兴趣,并吸引新用户 2.增加娥佩兰网站的注册量,渗透品牌会员的核心理念,增加品牌与用户之间的连结。 活动目标 三款娥佩兰产品,即可绽现特别的美丽 活动的相乘效果 每波活动间隙,通过EDM,论坛告知形式,不断与之前参加活动的 用户保持沟通与联系,增加用户与品牌的粘着度与好感度,并在
7、下一波活动前进行通知,邀请用户与更多好友一同来参加,达到 活动之间的相乘效果 润唇绽现柔肌绽现美眸绽现 EDM、论坛告知 EDM、论坛告知 活动机制说明 在最美好的年纪,她们青春洋溢,明朗快乐。她们的肌肤,就好像一张白色画布 简单纯净。特别的她们,人生也想要特别的颜色 娥佩兰,正是为这样的一群女性准备,用不同的色彩,让她们绽现最特别的自己! 具体活动机制 在三个月内分别用三个娥佩兰新品共同完成一张special card的制作 3月 使用唇彩完 成卡片的花 朵部分 5月 使用隔离乳 完成卡片的 底色部分 6月 使用睫毛膏 完成卡片最 重要的文字 部分 3月 唇彩推广 选择唇彩颜色完成卡片 花朵
8、部分图画 提前告知5、6月的活动 5月 隔离乳推广 3月的花朵图案保留 选择隔离乳颜色完成卡 片底色的图画 告知6月的活动 6月 睫毛膏推广 3、5月的图案保留 调节睫毛膏粗细完成卡 片的文字部分 卡片制作完成,发送好 友邀请好友参与 简单地用一张卡片的制作,将3款产品及3个活动串联,突出品牌核心内涵的同 时,简单的活动形式有利于吸引用户关注及参与 活动流程图 娥佩兰 官网 + 广告入 口 3月活动页面 5月活动页面 6月活动页面 登陆/注册 用唇彩完成 special card第 一部分 有机会获优惠 短信或正品 用隔离乳完成 special card第 二部分 有机会获得小 样 用睫毛膏完
9、成 special card第 三部分 完成卡片发送 给好友 有机会获得正 品 活动流程图 1、润唇绽现 “水漾精纯营养唇彩”网络活动 27 3月活动流程 网友注册/登录 挑选喜欢的唇彩 为特别卡添上属于 自己的一笔 确认添加,完成唇绘 获取优惠短信,有 机会赢取正品大奖 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员 15种不同颜色的唇彩,犹如15种不同颜色的画笔, 为肌肤留下水润闪耀的一笔。 挑选最喜爱的唇彩颜色,在特别卡第一部分用唇 彩添上一笔,完成唇彩画。 在点击“确认”前,可多次选择你喜欢的唇彩颜色, 配合用户尝试多种颜色的心理 点击确认的同时,即获得优惠短信发
10、送至手机。 优惠短信作为一个安慰奖,保证用户参与积极性的同时可增加靠 柜率。 建议设置每日10个正品奖并每周公布,增强用户体验及参与度 进场flash展现 产品特性 唇彩的进场flash展现产品特性,加深受众对产品的印象 用户注册/登陆 用户名 登 陆 密码 注 册 官网点击活动板块,进行登陆或注册。完成登陆/注册后进入活动版块 活动页面-产品展示 选择你喜欢的唇彩颜色 完成唇绘,即可获取专属 优惠短信,还可赢取 每日10支正装唇彩 确认选择 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤 颜色介绍 颜色介绍 调“靓” 美丽双眸 6月绽现睛彩 聚焦柔亮肌肤
11、 5月即将绽现 OPERA 水漾精纯营养唇彩 特含的鳄梨油 橄榄油 白芒花籽油 霍霍巴油 持续润泽,绽现水漾双唇 活动页面-选择唇彩颜色完成special card 选择你喜欢的唇彩颜色 完成唇绘,即可获取专属 优惠短信,还可赢取 每日10支正装唇彩 确认选择 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤 颜色介绍 颜色介绍 调“靓” 美丽双眸 6月绽现睛彩 聚焦柔亮肌肤 5月即将绽现 选择你喜欢的唇彩颜色 完成唇绘,即可获取专属 优惠短信,还可赢取 每日10支正装唇彩 确认选择 优惠短信已发送至你手机 还有机会赢取每日10支正装唇彩 水漾精纯营养唇彩
12、绽现水漾双唇 (点击链接到官网唇彩介绍页面) 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤 中奖名单 活动页面-完成special card获取短信优惠 2、柔肌绽现 “亮颜修护隔离乳”网络活动 33 5月活动流程 网友注册/登录 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员 进场flash展现 产品特性 隔离乳进场flash展现产品特性,加深受众对产品的印象 挑选喜欢的隔离乳 颜色为特别卡 添上底色 确认添加,完成底色 有机会获取 20000份小样 隔离乳就好像一幅画的底色,好的隔离乳才能衬托 出画上别的颜色 挑选喜爱的隔离乳颜
13、色,画出完美底色 在点击“确认”前,可多次选择你喜欢的唇彩颜色, 配合用户尝试多种颜色的心理 完成底色的绘制,即有机会获得20000份随机抽取的 小样 产品展示 选择你喜欢的隔离乳颜色 完成卡片底色绘制,还可选择 柔焦效果打造完美底色。完成 即可获取20000份试用装 确认选择 调“靓”魅力双眸 6月绽现睛彩 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤 产品展示 隔离乳 OPERA亮颜修护隔离乳 独有的柔光修颜技术 聚焦柔亮肌肤 打造完美好肤色增加柔焦效果 完成special card的背景部分 调“靓”魅力双眸 6月绽现睛彩 首页opera彩妆ope
14、ra动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤 产品展示 选择你喜欢的隔离乳颜色 完成卡片底色绘制,还可选择 柔焦效果打造完美底色。完成 即可获取20000份试用装 确认选择 增加柔焦效果 3、美眸绽现 “修长浓密调节睫毛液”网络活动 37 6月活动流程 网友注册/登录 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员 进场flash展现 产品特性 睫毛膏进场flash展现产品特性,加深受众对产品的印象 调节睫毛膏粗细 完成卡片的文字部分 完成卡片,发送好友 发送好友即有机会 获得正品 娥佩兰独有的调节睫毛膏,能随心调出最适合自己的使用量, 打造出最有魅力的双
15、眸。 眼睛又是五官中最为重要的部分,好比卡片中最重要的文字部 分。以睫毛膏为笔,书写自己的特别宣言。宣言随即幻化为美眸 ,完成卡片最终制作 完成卡片文字后,发送给好友,展示自己的特别 卡,同时也邀请好友参与活动,提升活动参与度 成功发送给好友的即有机会获得每日10支正品睫毛膏 产品展示 调节睫毛液粗细,书写你 的特别宣言,发送给朋友 即有机会获得每日10支 正品调量睫毛膏 发 送 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤 好友邮箱 更多邮箱 产品展示 OPERA修长浓密调节睫毛液 特有定妆膜 配合睫毛养护成分 10个等级随心调节,一支成就完美 睫毛膏
16、完成special card的文字部分 调节睫毛液粗细,书写你 的特别宣言,发送给朋友 即有机会获得每日10支 正品调量睫毛膏 发 送 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤 好友邮箱 更多邮箱 送给最特别的自 己,小小的我, 也要闪耀光辉 产品展示 睫毛膏完成special card的文字部分 调节睫毛液粗细,书写你 的特别宣言,发送给朋友 即有机会获得每日10支 正品调量睫毛膏 发 送 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤 好友邮箱 更多邮箱 送给最特别的自 己,小小的我, 也要闪耀光辉 产品展示
17、 朋友收到的special card成品 看我的眼睛,想知道我说什么吗? 送给最特别的 自己,小小的 我,也要闪耀 光辉 第一张图片下拉后出现 第二张图片显示special card 的内容 我也要制作special card GO 链接到活动页面 活动媒介方案 截至2008年底,中国网民规模达2.98亿人,互联网普及率达到22.6% No.1 网民规模日益壮大 网络发展现状透视 No.2 网民学历/年龄结构 互联网日益普及 受众范围不断扩大 受众网络接触度增强 网络发展现状透视 网络媒体对化妆品的重要性 平均水平报纸读者杂志读者电视观众电台听众网民非网民 笔记本电脑1001001339210
- 配套讲稿:
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