吉利-帝豪EC8媒体试乘试驾公关活动方案.ppt
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1、Contents目录,北京试驾说明 大连试驾说明 试驾传播方案 试驾活动+传播预算,北京站,紫色梦幻之旅,活动概况 活动流程以及执行 酒店推荐 活动管理 应急预案,目录,【活动名称】:欧洲标准跨级豪华车帝豪EC8媒体北京试驾会 【活动时间】:2010 年8月11日- 8月13日 【活动地点】:中国北京 【参与媒体】:16家媒体,32人左右 【试驾车辆】:总共16辆,其中,帝豪EC8系2.4L豪华版金色4辆,银色4辆,白色4辆,黑色2辆,工作用车(备用车)2辆。,活动信息,活动创意原则,让旅程真正的从容不迫 于是, 我们 尽可能再开放一点 尽可能再自由一点 尽可能让媒体与车更接近一点,大环境我们
2、营造 小环境由您掌握,北京站,紫色梦幻之旅,活动主题,旅程无所谓多长多远, “心灵”才是一切曼妙的主宰. 于是头脑中充斥着普罗旺斯遐想 驾驭自由的梦想, 驾驭EC8的欧罗巴希冀, 我们享于路上,产品卖点,买点具象化 内容讲解,多方位豪华配置,突破价值竞界:通过蓝牙通讯系统,可调用手机、PSP、笔记本电脑等设备上存储的音乐文件,运用车载音响系统完美呈现;11种奢华灯光配置;双区自动变频恒温空调;还有豪华座椅、内置双模电动天窗等其他豪华配置;优异的整车NVH水平,带来全静谧的豪车享受;,舒适新境界,安全新境界,豪华新境界,2805mm超大轴距,铸造B+级奢华空间;2160mm乘客舱纵向空间,超越同
3、级;504L行李箱可容纳两套高尔夫球杆,在同级车型中表现出色。,有体系的安全:GTSM(Geely Total SafetyManagement)安全体系保障,从研发、生产到销售整个产品生产周期中的安全管理体系; 有专利的安全:BMBS全球安全专利技术,即胎压监测及防爆胎技术支持,远离爆胎危险,确保高速行车安全; 有标准的安全:C-NCAP五星的最高安全标准设计。,大空间,严密的安全性,灯、空调、音响、天窗、低噪音、低震动等驾驶享受,环节体现,静态拍摄,薰衣草庄园动态试驾(高速路段),张裕爱斐堡奢华红酒静态 薰衣草装饰特写,欧洲标准跨级豪华商务车,环节体现,张裕爱斐堡之旅,活动策略透视,“紫色
4、梦幻之旅”亮点预览,欧罗巴风情 古典贵族气质 红酒古窖 波希米亚风情少女 尽揽奢华点滴,张裕爱斐堡-波希米亚风,“紫色梦幻之旅”亮点预览,张裕爱斐堡-典藏红色记忆,典藏酒窖 百年纯酿 别总是玩味远观 近日唾手可得,“紫色梦幻之旅”亮点预览,薰衣草庄园-当EC8遇到薰衣草的清香,一束薰衣草 一缕暧昧委婉的清香 当车门打开时突然出现夺目的一抹紫色 相信,不管旅程是刚开始还是要结束都是最美的终点,参与试驾媒体共16家(32人左右) 时间:8月11日-8月13日,11日全天,12日上午,12日中午,12日下午,外埠媒体接机入住 北京当地媒体入住 桌餐晚宴,产品培训 安全培训 静态拍摄 出发仪式 张裕爱
5、斐堡静态拍摄,爱斐堡典藏红酒馈赠,司马台长城动态拍摄,活动主线,爱斐堡古典自助午餐,高速路段体验,薰衣草庄园采风,13日全天,外埠媒体送机,瑞海姆度假村晚宴,路线规划,瑞海姆度假村,张裕爱斐堡,薰衣草庄园,紫色梦幻之旅线路,媒体反馈,整体安排比较合理,往返130KM的高速和省道的路程也比较合适,希望晚饭不要太早,尽量能留更多的自由时间给予媒体拍摄照片;,车时代 主编-蓝河,高速路程还不错,省道略短,尽量不要一到爱斐堡就立即吃饭(就是最好不要统一吃饭),让媒体能有时间在爱斐堡多拍点照片,还有就是在紫海香堤香草庄园最好主办方能提前安排好几处景色不错的地方作为推荐,以免媒体进去以后还要现找,就比较耽
6、误时间;,车主之友执行主编 崔珺,媒体反馈,如果是自由试驾,整个行程就没有太大问题,静态拍摄的地点有三个,已经足够了,只是尽量安排产品讲座的时间不要太长,稍微早一点开始,以免影响整个试驾的时间,汽车与运动执行副主编 李晓非,整体的行程安排没有什么问题,只是不知道当天的天气如何,如果跟今天一样是灰色的天空和阴云的天气,会对大家的拍摄造成影响,还有就是一天的时间比较紧张,产品讲座尽量早点。,汽车之友主编 胡岩,活动流程(8.11),活动流程,活动前将媒体到达机场所乘坐的航班号及抵达时间查询清楚,并安排专车及工作人员在机场进行接待; 提前根据媒体航班表安排接机车辆班次; 在机场设接待处,设机场接站牌
7、; 工作人员佩带统一会议标志,穿着统一服装; 安排EC8接机,提前媒体航班30分钟到机场 ; 根据航班到达情况,确保有专人、专车接待VIP贵宾,送至酒店; 车上准备矿泉水,帝豪EC8宣传资料;,机场接待,媒体到达酒店后,将有专属工作人员进行接待。为了节约时间,我们将提前办理好入住手续。到达酒店时,工作人员直接媒体提供房卡; 酒店大堂处设置签到处,到达媒体人员由媒介人员接待并进行签到,并发放试驾资料;,酒店接待,瑞海姆度假村大堂实景图,18:30-20:30,欢迎晚宴,宴会厅(燕府天国),可作晚宴用,规模120人次,活动流程(8.12),活动流程,路线规划,瑞海姆度假村,大本营,张裕爱斐堡,自助
8、午餐及动静态自由拍摄,瑞海姆度假村-张裕爱斐堡:7.4KM 道路特点:城镇道路+省道,8:00-9:00早餐,酒店叫早,媒体享用早餐; 由媒介人员提前催请媒体按时到会议厅,落座;,9:00-9:30安全及产品培训,场内布置:会议厅入口处设有水牌,主要道路设置指路牌;提前布置好会议厅,课桌式摆放,桌上放有饮用水和纸、笔等会议用品;会议厅内布置:帝豪EC8易拉宝、X展架等; 主要内容: 帝豪品牌现状;市场背景;EC8产品概述;EC8产品基本亮点 ;国内领先的制造工艺 ;跨级的空间;跨级的安全;跨级的豪华; 主讲人:帝豪技术专家,试驾工程师讲解驾驶安全注意事项,发放路书; 侧重讲解帝豪EC8驾驶体验
9、感受; 讲解试驾道路情况、静态展示拍摄点; 将产品卖点植入其中,提醒媒体在试驾过程中感受帝豪EC8豪华驾驶体验,如,空调、天窗;以及EC8的内饰、大空间、安全性等。 培训结束,客户签署试驾协议,参观室外EC8展示区;,:为确保试乘试驾的安全,我们为每一位媒体记者购买个人安全保险,9:00-9:30安全及产品培训,路线:瑞海姆度假村 张裕爱斐堡 张裕爱斐堡周边动静态拍摄自由路线 特色路段:城镇道路,全程柏油马路,主要供媒体适应车辆驾驶. 张裕爱斐堡周边道路用于动静态拍摄,10:00-13:30张裕爱斐堡之旅,【活动方式】:动静态拍摄 【拍摄内容】:车模车内展示、车外观与古典欧式建筑互衬 【拍摄地
10、点】:张裕爱斐堡建筑群 【拍摄要求】:专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】: 车模在车内刻意与豪华内饰和配置进行特写,展示豪车; 欧罗巴风情建筑作为背景,靓丽车模进行车辆外观配合拍摄,展现豪车贵气;,10:00-13:30张裕爱斐堡之旅,欧罗巴风情 古典贵族气质 红酒古窖 波西米亚风情少女 尽揽奢华点滴,10:00-13:30张裕爱斐堡之旅,自助午餐: 爱斐堡古典自助西(中)餐 特色安排: * 参观典藏酒窖,名士存酒. * 无需驾驶人士典藏红酒品鉴,典藏礼品 爱斐堡典藏红酒馈赠媒体朋友 重点媒体可在酒窖典藏署名红酒,路线规划,瑞海姆度假村,张裕爱斐堡,自助午餐及动静态自由拍摄,张
11、裕爱斐堡-薰衣草庄园:63.5KM 道路特点:京承高速+国道101,薰衣草庄园,京承高速: 三车道高速 车辆较少 57KM全程高速(限速110KM), EC8稳定高速体验,13:30-14:30高速路段体验,【活动方式】:媒体自由拍摄 【拍摄内容】:车外观与内饰 【拍摄地点】:薰衣草庄园 【拍摄要求】:媒体记者静态拍摄 【现场活动】: 豪华展示:以薰衣草花园为背景,靓丽车模进行车辆外观配合拍摄,借助普罗旺斯风情展现豪车贵气;,薰衣草庄园”紫色梦幻之旅”,特色拍摄: 以薰衣草花束配合EC8内饰拍摄,体现EC8内饰的高端与贵族气质,薰衣草庄园”紫色梦幻之旅”,用薰衣草的清香与洋溢的普罗旺斯风情填充
12、EC8的每一个角落,酒店安排,瑞海姆度假村,大本营,瑞海姆度假村,酒店推荐,瑞海姆田园度假村有限公司是北京第一家五星级度假村,占地面积230余亩,建筑面积5万7千平方米,现有客房447间套、国际青年旅舍210间/床位,总接待能力800余人。按照十九世纪乡间别墅风格建造,设备设施先进,风格突出,环境优雅,功能齐全,是集旅游、度假、休闲、娱乐、会议于一体的乡间别墅度假村。,瑞海姆度假村,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,水牌,入口,瑞海姆度假村,正门及停车场,度假村正门,不能挂条幅,酒店停车场(可作试驾车辆停放和试驾发车,免费),瑞海姆
13、度假村,横幅,签到台,水牌,大堂,备注:厅内布置格局可变,与酒店服务人员沟通后可自行安排,背板大小4*3m左右。 费用:免费,别墅区内,试驾车辆可进入并沿途行进,做活动对应安排(静态拍摄),园区景色秀丽,环境宜人,白天夜晚都可享受园林风情,EC8,可在此停车,以风车取景拍摄,独立别墅有车库,可静态拍摄,瑞海姆度假村,花园利用指南,外观 内部,外观 内部,简介:连体别墅式客房,每栋4个三室一厅,两个2室一厅,共计16个标间 费用:480元/天,瑞海姆度假村,住宿指南,投影,入口,瑞海姆度假村,会议厅指南,简介:会议厅尺寸7*12*3m,可容纳100人次的会议需求。 会议室旁,有贵宾室,可提供安排
14、领导休息和专访,能容纳12人左右。 费用:会议厅3150元/半天,贵宾室1500元/半天。 备注:可租赁投影仪,400元/半天。,拍摄景点推荐,瑞海姆度假村,张裕爱斐堡,自助午餐及动静态自由拍摄,北京张裕爱斐堡国际酒庄位于北京市密云县巨各庄镇,是由烟台张裕集团融合法国、美国、意大利、葡萄牙等多国资本,占地800余亩,投资近5亿余元,于2007年6月全力打造完成。 爱斐堡聘请前国际葡萄与葡萄酒局(OIV)主席罗伯特丁罗特先生为酒庄名誉庄主,参照OIV对全球顶级酒庄设定的标准体系,在全球首创了爱斐堡 “四位一体”的经营模式:即在原有葡萄种植及葡萄酒酿造基础上,爱斐堡还配备了葡萄酒主题旅游、专业品鉴
15、培训、休闲度假三大创新功能,开启了世界酒庄新时代。 爱斐堡呈欧式风格,法桐大道、鲜食葡萄采摘园、哥特式城堡、地下大酒窖、欧洲小镇、张裕百年历史博物馆以及山水景观休闲区,使您可以尽情体验葡萄酒文化所带来的乐趣,与大自然亲密接触、彻底地放松身心。,张裕爱斐堡,3000平米专业大酒窖 张裕百年酿酒传承 与所有欧洲盛产美酒的村落古堡相似,酒窖在爱斐堡是一个神圣之地。它的四面是冰冷的大石墙,橡木桶陈列在酒窖的中央,庄严肃静中往往使虔诚的人内心砰然而动。然而,发酵葡萄酒的芳香气息却给这个空间增添了诱人的味道。也许,世界各地的酒窖各不相同,但那种混杂着陈年回忆的陈醇窖香却是一样的,不过,每一种沉香都有特性,
16、就像是特殊的身份牌。爱斐堡的酒窖与寻常不同,是那种混杂着成功与艰辛的沧桑感。在这里的铜牌,可以看到许多名人的名字,马云、王中军、江南春、唐国强、冯巩、葛优、王小丫、水均益透过小小的铜栏,可以欣赏到他们的品味。,张裕爱斐堡,特色游览,典藏酒窖,拍摄景点推荐,薰衣草庄园,薰衣草庄园,你不用去遥远的普罗旺斯,不用去寒冷的北海道,也不用去印象里荒凉的伊犁,只要花上两三个小时的车程,在密云司马台长城的脚下,北京最大的薰衣草园等待您的到来 200多种香草园内绽放 密云薰衣草园名叫“紫海香堤艺术庄园”,在司马台长城方向。刚进司马台长城牌楼,就能闻到一股混合了多种香型的味道,你很难分辨出这味道出自哪种花类或者
17、香草,柠檬中带着些黄瓜的味道,又掺有薄荷的清香,混着迷迭的芳香,总之那种混合的香气一直可以把你领到香草艺术庄园门口。,薰衣草庄园,大连站,跨级商务之旅,活动概况 活动流程以及执行 路线以及酒店推荐 活动管理 应急预案,【活动名称】:欧洲标准跨级豪华车帝豪EC8全国媒体试驾会 【活动时间】:2010 年8月20日- 8月22日(第一期) 2010 年8月22日- 8月24日(第二期) 【活动地点】:中国大连 【参与媒体】:60家媒体,80人左右 【试驾车辆】:总共20辆,其中,帝豪EC8系2.4L豪华版金色6辆,银色6辆,白色4辆,黑色2辆,工作用车2辆。,阅世万千,真正令人心动的一部车,岂只于
18、堆砌出的表面奢华? 帝豪EC8,融汇顶尖科技智慧,载誉而来; 工艺、空间、品质全面实现价值飞跃与级别标志性突破。 每个完美细节的背后,倾情演绎中国豪华轿车传奇! 豪而不奢,彰显阁下尊荣气质。,产品卖点,买点具象化 内容讲解,多方位豪华配置,突破价值竞界:通过蓝牙通讯系统,可调用手机、PSP、笔记本电脑等设备上存储的音乐文件,运用车载音响系统完美呈现;11种奢华灯光配置;双区自动变频恒温空调;还有豪华座椅、内置双模电动天窗等其他豪华配置;优异的整车NVH水平,带来全静谧的豪车享受;,舒适新境界,安全新境界,豪华新境界,2805mm超大轴距,铸造B+级奢华空间;2160mm乘客舱纵向空间,超越同级
19、;504L行李箱可容纳两套高尔夫球杆,在同级车型中表现出色。,有体系的安全:GTSM(Geely Total SafetyManagement)安全体系保障,从研发、生产到销售整个产品生产周期中的安全管理体系; 有专利的安全:BMBS全球安全专利技术,即胎压监测及防爆胎技术支持,远离爆胎危险,确保高速行车安全; 有标准的安全:C-NCAP五星的最高安全标准设计。,大空间,严密的安全性,灯、空调、音响、天窗、低噪音、低震动等驾驶享受,活动亮点,模特车内拍摄 后备箱高尔夫球杆拍摄,切割车静态展示 动态试驾,滨海路动态试驾 静音测试 高尔夫静态拍摄,欧洲标准跨级豪华商务车,活动亮点,高尔夫球赛 豪华
20、游艇鸡尾酒会,【活动方式】:采用车展EC8切割车等静态展示配合安全结构解说 【拍摄内容】:车外观、切割车 【拍摄地点】:酒店停车场 【拍摄要求】:专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场布置】:正中央小型舞台上放置切割车,20辆试驾车面对面摆放;现场以道旗、三角架、隔板将现场划分区域。 【现场活动】: 帝豪技术人员现场针对切割车进行解说安全性能; 车模在试驾车旁进行车辆外观展示,媒体进行拍摄;,【活动方式】:静态拍摄 【拍摄内容】:车模车内展示、车外观与别墅互衬 【拍摄地点】:棒捶岛宾馆别墅区 【拍摄要求】:专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】: 空间展示:4台不同颜色的车进
21、行展示,通过模特的车内大范围pose展现车内空间宽阔; 豪华展示: 4台不同颜色的车进行展示,车模在车内刻意与豪华内饰和配置进行特写,展示豪车; 豪华展示:别墅豪宅作为背景,靓丽车模进行车辆外观配合拍摄,展现豪车贵气;,【活动方式】:静态拍摄 【拍摄内容】:车后备箱空间展示、车外观与高尔夫互衬 【拍摄地点】:棒捶岛国际高尔夫俱乐部球道旁 【拍摄道具】:4辆 【拍摄要求】:专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】: 空间展示:2台车,一台是帝豪EC8,另一台为其他品牌车,以高尔夫球场为背景,将2套球杆放入EC8后备箱,与只能放置一套球杆的其他品牌车后备箱作对比; 豪华展示:高球场作为背
22、景,靓丽车模进行车辆外观配合拍摄,展现豪车贵气;,滨海路制定路线试驾在星海广场结束。为更好的诠释“NVH”的静音的特性,感受EC8的豪华感特别设计在试驾途中做“寻找城市中的宁静”主题活动。 【活动方式】:分贝仪测试 【活动道具】:18辆试驾车,36个分贝仪 【活动地点】:滨海路东段至西段 【活动内容】:从出发时起,每台车发放2台分贝仪,一台放置车头,一台放置车尾,试驾中2次进行记录:地点、时间、分贝数。,【活动方式】:静态拍摄 【拍摄内容】:车外观与码头、游艇相衬 【拍摄地点】:大连港(大连号) 【拍摄要求】:专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】: 豪华展示:车开入码头,以大连号
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