【大学课件】市场营销调研与预测.ppt
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1、第4章 市场营销调研与预测,http:/ 掌握数据收集与分析的方法 重点掌握问卷设计和抽样设计 了解市场需求预测的含义 理解市场需求预测基本原则 理解市场需求和企业需求的含义 掌握市场预测的基本方法,http:/ 录,4.1营销调研 4.2市场预测 本章小结 本章案例 思考题 实训题,http:/ 4.1.2数据及其收集 4.1.3问卷设计 4.1.4抽样设计 4.1.5数据分析,http:/ 是一个包括人事收集信息的必要性,明确调查目的和信息需求,决定数据来源和取得数据的方法,设计调查表格和数据收集形式,设计样本,数据收集与核算、统计与分析等内容的复杂过程。,http:/ 市场营销调研的方法
2、,市场需求 产品 价格 促销 分销 竞争,定性研究 定量研究(基本方法),http:/ 二手数据是经过编排、整理过的数据。营销人员应对其认真审核,主要以下三点: 公正性 有效性 可靠性,http:/ 实验法 调查法,电话访问 个人访问 邮发问卷,http:/ 主题明确 结构合理 通俗易懂 长度适宜 便于统计,http:/ 建立假设 奖励指标关系 确定分析方法 确定调研方案 方案主要涉及以下方面:调研目的、调研预算与时间、抽样方案。 选择提问形式,拟定问题 常用的提问形式主要有:封闭式、 开放式、封闭式与开放式相结合。,http:/ 隐私权保护 中立性原则 简明原则 激励措施,http:/ 样本
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- 大学课件 大学 课件 市场营销 调研 预测
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