第七章 公共危机管理 ppt课件.ppt
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1、1,公关危机与危机管理,学习要求 掌握:含义、特点、类型 把握:公关危机管理的含义和原则 熟悉:公关危机预警与处理,2,当前中国企业面临的危机调查结果,零点公司调查 如果将面临12种危机的企业界定为一般危机的企业,将正面临34种危机的企业界定为中度危机状态企业,将面临5种以上危机的企业界定为高度危机状态,那么目前有超过半数的被访企业处于中高度危机状态之中(其中40.4%出于中度危机状态,14.4出于高度危机状态),仅有45.2%的企业处于一般危机状态。,3,一个企业家有关企业的十三种死法,第一种死法:不正当竞争。 第二种死法:碰到恶意的“消费者”。 第三种死法:媒体的围剿。 第四种死法:媒体对
2、产品的不客观报道。 第五种死法:主管部门把企业搞死。 第六种死法:法律制度上的弹性。 第七种死法:被骗。 第八种死法:“红眼病”的威胁。 第九种死法:黑社会的敲诈。 第十种死法:得罪某手中有权力官员,该官员可能利用手中的权给企业发展制造障碍。 第十一种死法:得罪了某一恶势力也有可能把企业搞死,比如说他在产品中投毒。 第十二种死法:遭遇造假。 第十三种死法:企业家的自身安全问题。,4,危机的涵义,在现代汉语中,“危机”的两种意思: 一是指潜伏的祸根,如危机四伏; 二是指严重困难或生死成败的紧要关头,如经济危机。 潜在风险关键时刻,5,危机涵义 针对社会组织而言,指由于组织自身或公众的某种行为而导
3、致组织环境恶化的那些突然发生的、危及组织形象甚至生命财产的重大事件或者是突发事件。比如飞机失事、火车脱轨、地震、台风、水灾、爆炸等恶性事故,还包括罢工、骚乱、舆论危机等。 这些危机不仅给组织造成人财物的损失,而且会严重损坏组织形象,使组织陷入困境。因此组织处理突发事件,处理危机的能力如何,是关系到组织生死存亡的大事。 突发性重大事件人财损失,6,危机涵义专家的定义和理解,赫尔曼(HERMANN):危机是指一种情境状态,在这种形势中,其决策主体的根本目标受到威胁且作出决策的反应时间很有限,其发生也出乎决策主体的意料之外。 福斯特(FORSTER):危机具有四个显著特征:即急需快速作出决策、严重缺
4、乏必要的训练有素的员工、相关物资资料紧缺、处理时间有限。 罗森塔尔(ROSTER):危机对一个社会系统的基本价值和行为架构产生严重威胁,并且在时间性和不确定性很强的情况下必须对其作出关键性决策的事件。 巴顿(BARTON):危机是一个会引起潜在负面影响的具有不确定性的事件,这种事件及其后果可能对组织及其员工、产品、资产和声誉造成巨大的伤害。 班克思(BANKS):危机是对一个组织、公司及其产品或名声等产生潜在的负面影响的事故。,7,“危 机”:中国式解读,中国造字的玄妙: 危危险、危难、危局 机机会、机遇、商机 解决困局找到机会,8,“危 机”-紧急事件、突发事件、风险,9,公关危机的诱因,组
5、织外部环境的变化 如政权更迭、政策废立、市场波动、金融风暴、科技发展、文化变迁、媒体发难和自然灾害等。 组织内部管理不善 指组织在观念、战略和战术层面出现的问题 组织针对危机所采取的一系列自救行动,包括消除影响,回复形象等就是危机公关。 危机公关是公关危机的核心管理方法。,10,公关危机的特征,突发性和 未知性,破坏性,聚焦性和 轰动性,迅速性和 紧迫性,危 机,复杂性和 普遍性,具体时间、 实际规模、 具体态势和 影响程度等,媒介传播,决策的时间和 信息有限; 连带效应,爆发之初就呈现不可遏止之势; 发生后会迅速发生演变;,诱因复杂、处理中 的影响因素多,11,公关危机的类型,根据外显形态:
6、显性危机和隐性危机 根据同组织的关系程度:内部危机和外部危机 根据造成的损失:有形危机和无形危机 根据产生的主客观原因:人为危机和非人为危机 根据危机的性质:经营管理危机和非经营管理危机。,12,公关危机的发展过程,T,程 度,前兆期,爆发期,蔓延期,减弱期,13,“危机管理” “企业危机公关”,危机管理:企业领导人和危机管理人员在危机管理理论的指导下,依据危机管理计划对危机事件进行预测、监督、控制和处理的整个过程。 由于企业的管理不善、同行竞争甚至遭遇恶意破坏或者是外界特殊事件的影响,而给企业或品牌带来危机,企业针对危机所采取的一系列自救行动,包括消除影响、恢复形象,就是危机公关。危机公关属
7、于危机管理系统的危机处理部分。,14,危机管理树立危机意识,“危机像死亡和纳税一样不可避免” Steven Fink 比尔盖茨说:“微软离破产永远只有18个月” 张瑞敏:“我每天的心情都是如履薄冰,如临深渊” 任正非:“华为总会有冬天,所以准备好棉衣,比不准备好”,15,企业危机的识别和预控十项修炼: 1、如何识别危机预警信号 2、从销售额变化中预见危机征兆 3、从媒体报道中预见危机征兆 4、从传闻和谣言中预见危机征兆 5、从产品质量中预见危机征兆 6、从企业发展速度中预见危机征兆 7、从资本结构预见危机征兆 8、如何组建危机管理小组 9、如何建立危机监控系统 10、如何进行危机模拟演练,危机
8、管理-识别和防范危机,危机管理重在预防。 危机预防是更具战略 性、主动性的危机公 关实务。建立组织机 预警系统。,16,危机管理-危机预案,在冷静时刻能明智作出决定(在危机来临时,顶着巨大压力,可能会作出错误决定); 预先考虑如何应对危机,能群策群力(危机时来不及); 预先计划能在危机来临时目标集中、决策迅速、反应快捷、主动出击; 预先计划能使各方面都有心理准备,危机来临可从容应对; 预先计划可保障紧急状态中的资源供应; 预先计划能降低成本,减少损失。 “居安思危,思则有备,备则无患。”,17,危机管理-6C原则,全面原则 价值观一致原则 关联原则 集权化原则 互通原则 创新原则,18,危机公
9、关-3T原则,Tell you own tale 以我为主提供情况 Tell it all 提供全部情况 Tell it fast 尽快提供情况 5S:主动承担原则、真诚沟通原则、 速递第一原则、系统运行原则、 权威证实原则 主动、充分、迅速地沟通!,19,危机公关 程序,组织,事实,安抚公众,对策,总结,协调沟通,20,危机公关小组(一),危机公关小组应该吸纳这些人: 公司中能承担压力的、富有创造力的高级管理人员; 熟悉公司运作、学识博大精深的人; 资深或实权在握的人; 熟悉公司运作的外部人员。,21,危机公关小组(二) 人员组成结构,从小组的功能定位出发的人员组成结构: 一位律师 一位公关
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