掀起面纱,御临香山—东原.香山示范区尊贵开放.ppt
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1、掀起面纱,御临香山 东原.香山示范区尊贵开放,索博传播在提案中带来什么?,索博传播是一间公关策略指引执行的公司,我们坚持对每一公关事件进行总体规划,制定公关策略;然后再以强势的执行力进行诠释,最终实现公关目的。 在策略之下,我们先制定整个活动的主题及调性; 并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。,目录 第一部分:公关策略 公关背景 公关目的 活动调性 活动主题 创意发想 第二部分:场景布置 第三部分:流程规划 整体流程规则 细则简述 第四部分:策略回顾,第一部分:公关策略,公关背景,东原.香山项目是东原地产集团重庆首个别墅项目,更是重庆为数不多的纯别墅项目,一期,将于 2008年4月份开盘
2、销售,是东原地产今年的产品生命线,也是东原地产今年谋图霸业,彰显实力的又一巨作。 2008年,重庆楼市较为疲软,消费者持币观望心态极重,增大了销售压力,而香山肩负着极重销售任务。 东原.香山定于4月6日20000平方米示范区开放,正式对外接待客户。,公关目的,让来宾深刻的感受“香山”、认知“香山”的核心价值,体验“香山”之美! 扩大影响、吸引眼球、聚集人气,为项目4月份的开盘销售蓄势,保证销售蓄客。 结合前期媒介推广定位,有效的在项目契合落地,让来宾感受媒介推广内涵与项目内涵相吻合。 同时借助公关活动,提高项目品牌价值,提升美誉度。,调性,综上所述,我们将本次活动的调性定为: 尊贵、霸气、神秘
3、,主题,掀起面纱,御临香山 东原.香山示范区尊贵开放 主题解析: “面纱”:与项目前期的广告画面吻合、呼应,更掀起项目含苞待放的神秘面纱; “御临”: 代表着尊贵及王者风范,暗指来宾的御驾“亲临”。,创意发想,本案由一个完整的故事“征服者”“御临香山”“掀起面纱”“开启香山”组成,活动按此故事情节层层展开; 由“征服者”为主线索,引领来宾开启示范区、开启样板房,开启两个重要仪式;此创意有故事性、有悬念、有看点 符合项目调性。,创意表现,综上所述,我们将此次公关活动创意表现如下规划: 1、硬件包装8大设置 2、内容包装4大篇章 3、心思巧妙2大惊喜 4、仪式环节2大惊奇 5、情节包袱1大悬念,第
4、二部分:场景布置,现场平面图,马路,样板房,水上舞台,样板房,签到处,路边停车处,接待中心,冷餐区,停车场,指引牌,大门封闭,开放后开启,卫队迎宾,1,2,3,为宾客行进路线.,(1),(2),中心 广场,(3),4,5,6,二期,(1)(2)通道一的两个拐弯处. (3)为通道二的平台处.,在入口出的公路上设置方型门廊,营造出喜庆,隆重的氛围。 夜幕降临,华灯初上,两旁绚烂灯光摇曳晃动,让宾客坠入如梦如幻,霓虹斑斓的梦幻世界中。 契合本案“神秘”调性。,一、门廊处设置,二、签到处设置,在接待中心侧面设置签到区。 雅致高贵的外籍迎宾小姐(或外籍模特)着宫廷服装,亭亭站立于接待中心右侧,引领宾客到
5、签到区 工作人员为到来的宾客在手臂上粘贴项目胸贴体现来宾的尊贵及活动的隆重性。 签到处外场钢琴曲若隐若现,现场氛围高雅,秩序井然,签到处设置,迎宾处铺设红地毯,在接待中心的设置冷餐点,提供茶点饮料、休息座椅; 在此区域设置小圆舞台,设置身着宫廷服装的优雅外籍钢琴、萨克斯演奏,增添优雅迎宾气息及小型歌舞演出,让来宾在活动开始前增加看点及互动性,增加来宾“尊贵”的感受。,三、冷餐休息区的设置,来自欧洲的钢琴和萨克斯带来异国风情的华美感受, 时而温顺柔和,似倾诉、似感慨; 时而激情迸发,似跳跃、似升华 ; 理所当然的成为欧洲宫廷风情的元素之一,体现着王室的 尊贵。,四、示范区入口门廊的设置,在项目示
6、范区入口门廊上悬挂着金黄色半透明纱幔; 暗喻者“示范 区”的封闭及神秘,增加项目的神秘感,更好 的制造悬念,契合着主题: 等待着“掀起面纱”,根据项目示范区现有的条件,将把舞台设置在水面上,形成一个水上舞台,配合灯光效果,达到一种完美梦幻的意境。 1、独特的舞台形式能够给媒体提供噱头,通过媒体扩大项目的宣传力度; 2、新颖别致的舞台效果也代表着项目的品位。 、运用灯光,营造舞台灯火辉煌,炫烂夺目的灯光效果; 4、配合水的优雅与清澈,让整个舞台能够配合唯美艺术,传达“东原.香山” 独一无二的高品质。,五、舞台的设置,舞台实景图,整个舞台设置电脑灯、变色灯、染色灯、激光灯、LOGO灯、空中大炮营造
7、唯美梦幻灯光效果。 舞台变幻远光偶尔照射样板区,让样板区在远处显得更加突出,更加神秘,更加令 人浮想联翩这就是尊贵。,六、灯光氛围的设置,此次活动在晚间进行,根据节目需要安排两类型音乐:迎宾入场退场阶段选用神秘、经典的JAZZ、BLUCS,营造大气、尊贵、神秘的音乐氛围;情景剧故事阶段选取大气、战争硝烟味浓烈的音乐,营造战斗紧张场面的音乐氛围。 用音乐为来宾营造迷幻、震撼的幻境世界上,唯有音乐能进入人们的柔软的心灵! 如:普罗旺斯小镇 Album Version ( 特洛伊) brave heart(勇敢的心),七、音乐氛围的设置,为了 更准确、生动的表达“东原.香山” 项目内涵(王者般的气势
8、);更好的体现来宾们尊贵的气质,在此次公关活动中,所有演艺人员及节目表演类型,都将运用外籍人员及外籍文艺表演团体。,八、演艺人员的设置,第三部分 流程规划,整体流程规划,此次公关活动根据活动内容设置了四大篇章:,细则简述,第一篇章:嘉宾礼遇,射灯门廊: 在大门口设置射灯方型门廊,亦幻亦真,动感十足。 “皇家卫队”迎宾: 香山保安身着皇家卫队礼服,在嘉宾到达时,随即行注目礼欢迎,给予来宾一种无尚尊崇的身份体验,让来宾一到场就能被这新奇隆重的现场氛围所感染。,来宾签到,1、装扮成皇家公主的外籍礼仪人员列队微笑相迎来宾; 2、在“公主”的引领下,来宾签到; 3、签到宾客在右手臂粘贴项目logo体现来
9、宾的尊贵及活动的隆重性,接待区休憩,在香山服务人员的引领下,来宾在接待 中心休憩、交流、品尝冷餐、观赏节目。,在迎宾处设置行为艺术表现,通过人物动态的展示,让来宾感受体验“东原. 香山”浓郁的异国文化氛围让来宾们仿佛来到了异国他乡。 这里,兴趣盎然的来宾可以与静态模特留影留念、还可以自己装扮成静态模特; 在此设置留影处,用相机帮助来宾囊括“东原. 香山”的美景,制作成精美的相框纪念品,赠送给来宾,增进置业顾问与来宾的交流及感情联系,增加来宾的体验度及记忆度。,(冷餐区),从迎宾开始到开揭面纱活动开始,冷餐区持续开放。 冷餐区营造轻松开放的酒会氛围,来宾置身其中就好像来到 一个高级的时尚商务酒会
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