【活动策划】TCL移动通信公司金喜善来华公关活动策划方案.ppt
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1、TCL移动通信公司金喜善来华公关活动策划方案,http:/ 预算,http:/ 2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点:广州天河体育场,http:/ 金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动 地点:西安 城堡酒店(五星级) 广州 花园酒店(五星级) 广州 白云机场,http:/ 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来,TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮,先是TCL手机电视广告片(金喜善版)在中央电视台一套黄金时间闪亮登场,又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京
2、隆重召开,再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合,“TCL手机,中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心,金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合,密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心,数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度,中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲,走进世界杯决赛圈(举办地在韩国和日本),举国上下,欢欣鼓舞,此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)将引起社会广泛关注,http:/ (约1000万 数据来源:新浪网) 关注中国足球的人 (约
3、2亿 数据来源:中央电视台) TCL手机的用户 (约200万 数据来源:TCL移动通信公司) 追星族 (约5000万 数据来源:新浪网) 准备购买TCL手机的人,http:/ (天河体育场),金喜善全国电影周闭幕活动 (西安),记者招待会 (西安城堡酒店),记者招待会 (广州花园酒店),金喜善影迷联谊活动 (西安城堡酒店),金喜善影迷联谊活动 (广州花园酒店),金喜善签名售机 (西安*广场),金喜善签名售机 (广州*广场),广州白云机场送行仪式,http:/ 准备期 11/1111/30 宣传期 11/1611/25 促销期 11/2411/30 金喜善电影周 12/0112/06 确认通知期
4、 12/0612/10 公关活动期 12/1112/31 后续炒作期,http:/ 西安城堡酒店的落实,包括: (1)金喜善及随从住宿、餐饮(2晚、2间) (2)影迷住宿、餐饮(1晚、50间) (3)影迷联谊活动场地(12月7日晚),记者招待会场地(12月7日上午)的租赁及物料准备(POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等); 西安签名售机场地的租赁及物料的准备,包括: 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 广州签名售机场地的租赁及物料的准备,包括: 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等,http:/ (1)金喜善及随从住宿、餐饮(两晚、两间); (2)影迷住宿、餐饮(1晚、25间
5、/12月8日晚); (3)拉拉队员住宿、餐饮(1晚、250间/12月9日晚); (4)影迷联谊活动场地(12月8日晚),记者招待会场地(12月8日下午)啦啦队座谈,联谊场地(12月9日下午)的租凭及物料准备(POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等)。 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制: (1)现场观众人数控制在50000人,采用赠票+售票方式,赠票给当地政府、企业官员,公开售票给学生、白领等群体; (2)在场地中心搭建舞台,请专业人员布置,观众坐在台下正面,类似于同一首歌之走进校园节目形式; (3)灯光要绚丽,渲染出气氛; (4)空飘、彩旗、横幅的准备。,http:/ 拟邀请
6、人员名单:刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠 演出团队的邀请:乐队、伴舞 广告文稿(报纸、网站),软文、卖场海报、宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡,宣传海报、招贴画的制作 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络: 每家影院在(11.24-11.30)期间,每天放一部金喜善主演的电影片,宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处,海报上注明“金喜善电影周”字样,时间尽量要求全国一致,个别可往前调整;与影院协商影片来源,发行渠道,票房分成等问题 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸(1/4、1/2黑白版)的购买,新浪、搜狐、网易(11.10-12.1)醒目位置,http
7、:/ ,发布“征集TCL手机赴韩啦啦队队员”广告,广告上刊登幸运者产生办法 发布金喜善电影周宣传软文 卖场宣传 影院宣传,http:/ 人数:200人(西安市100人 乌鲁木齐市10人 西宁市10人 银川市10人 拉萨市10人 兰州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人) 产生办法:凡在金喜善电影周期间(11月24日11月30日)购买金喜善影片电影票的观众,均可领取一张刮刮卡,刮出“西安影迷会”字样即为幸运者,迅速将刮刮卡及个人资料(个人情况、联系方式、身份证复印件)寄至TCL移动通信西安分公司后将得到电话确认,确认后即可赴西安参加金喜善12月7日影迷联谊会(须持身份证原件)。 优厚回报:
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