【营销策划】制药企业桔贝止咳祛痰片营销策划案PPT(36页).ppt
《【营销策划】制药企业桔贝止咳祛痰片营销策划案PPT(36页).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【营销策划】制药企业桔贝止咳祛痰片营销策划案PPT(36页).ppt(36页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、桔贝止咳祛痰片营销策划案,http:/ 在疾病构成上,急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃体气管炎、慢性支气管炎这四大常见疾病占整个呼吸系统疾病的左右。,http:/ 从年龄上看,一老一少正是呼吸系统疾病的高发年龄段。,http:/ 作用类别 销售额占比例(%) 1 中清热药 13.81 2 中扶正药 10.71 3 中理血药 10.49 4 中化痰药 7.54 5 中妇科用药 6.75 6 中耳鼻咽喉口腔科用药 6.25 7 中 风湿用药 6.00 8 中骨伤科用药 4.87 9 中肝胆用药 4.11 10 中眼科用药 3.01 ,http:/ 西药与中药分别占据不同年龄特征的细分市场 季节性销售特
2、征突出 广告在抗感冒药的销售中起着举足轻重的作用,http:/ 消费者关注的往往是健康,而不是药品本身。这正是医药服务的原点。,http:/ 市场份额保持在左右。,http:/ 膏状药品的形象是古老的、秘方的、不经科学检验的。 产品劣势剂型、甜会给人不治病的感觉。,http:/ 电视广告,利用广西山区对山歌的形式,强调产品天然,强调产品利益,去咳润嗓。 在台湾广告诉求,阿房宫篇持续强调“天然尚好”与“润喉爽声”。 开发锭状润喉糖。,http:/ 以铺天盖地式的“空中广告”在较短时间内迅速成为国内响当当的名牌产品 。,http:/ 。 消炎、止咳、祛痰三者结合疗效卓越;。 用于治疗急性支气管炎,
3、感冒后咳嗽、慢性支气管炎急性发作等呼吸系统疾病。 太极急支糖浆的功效有很多,诉求却极其单一“咳嗽了,请用急支糖浆” 。 陈红做的急支糖浆广告,歌曲优美,形象秀丽,但和咳嗽的关联性太差。,http:/ 位,做正确的事比正确做事更重要。 彼得杜拉克 定位就是决定什么是正确的事。,http:/ 位,长时间咳嗽、反复咳嗽 疑问:产品疗效支持吗?,http:/ 牌,让您的产品成为系列,针对每一种病症的反复开发,从剂型改进,到同类产品引进。通过分摊推广费用降低成本。 品牌策略,向止咳润喉类产品的延伸。通过兼并同类药厂,申报营养食品。,http:/ 议,建立一个策略性品牌,充当支配着角色,为后期产品分类和品
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销策划 制药 企业 止咳 祛痰 PPT 36
链接地址:https://www.31doc.com/p-3028963.html