超市产品包装市场调研.ppt
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1、商品包装的市场调研,-走进家乐福超市,只考虑成本而不顾包装质量,包装盲目追求华贵和材质,,包装既不考虑消费者的心理差异,也不顾及区域的不同, 一律一种包装形式,一种包装材料,甚至一种文字。,模仿大品牌,视觉符号单一,缺少品牌识别性,过度包装:盒子比月饼贵、茶叶比茶罐贱之类“形式大于内容” 。,现代食品包装的特点,采用艺术效果表现产品特点,卡通形象,利用当代名人与产品的关联,儿童食品包装: 活泼可爱, 色彩鲜艳 并经常有一些附加价值 (如可以充当玩具或收集),中老年食品,包装形式比较传统, 色彩深沉稳重的颜色,总结,优秀的包装不仅具有自身的作用,而且还对消费具有影响力和推动力,也就是富有成效的好
2、包装设计。 包装设计不能只表达商品性而没有人情味,这样的设计只是一个标签符号。 促销商品、美化商品、减少损耗、增加利润 包装设计的目的,就是保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。 包装设计应强调回归以人为本的设计理念。 包装设计反映产品、品牌、企业等不同的内涵。,1 包装是沉默的推销员。 2 包装是一种广告工具。 3 包装是商品特色的放大镜。 4 包装是营销策略的缩影。 5 包装可以带来安全感。 6 包装可以提供方便。,总结,包装设计发展的趋势,1.有机产品在食品领域(饮料、新鲜水果和蔬菜、热餐、乳制品、巧克力等)越来越突出。 有机产品的包装倾向于简洁、高度图形化、通常带有蓝色和绿色
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