内蒙古易兴国际建材博览园项目营销推广策略简案(88页).ppt
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1、上海联力企业投资管理有限公司 二八年九月,易兴国际建材博览园项目 营销推广策略简案,目 录,项目营销问题,营销推广思路,项目合作建议,项目营销问题,项目目前营销及宣传推广存在的问题,整体营销推广缺少系统性 推广主题不明确(缺少形象推广语) 宣传推广诉求单一,过于务虚, 缺少针对性、深入性 推广渠道单一 现场包装、营销物料匮乏 销售现场人员接待、现场氛围欠佳 销售模式单一 ,项目营销策略,写在前面的话,易兴国际建材博览园不是一般的商业地产项目; 一个需要多年建设周期,四十年经营,并形成一定影响 力的项目; 在现有市场一种没有先例的项目建设思路 ,一种全新的商业发展形态。,所以,不只是推广那么简单
2、!,易兴国际建材博览园是什么?,鄂尔多斯最大的一站式建材家居交易基地,成立的理由:,完善的业态业种规划和丰富的功能定位 规模最大 、配套最丰富 政府支持,鄂尔多斯建材交易中心 国际龙头家居连锁机构红星美凯龙领衔入驻 ,易兴国际建材博览园可以为客户提供什么?,客户是谁?,是国内家居建材生产商/经营者 是本土及周边商铺投资者 是本土及周边消费者和分销商,为客户提供广阔的家居建材为主的交易平台, 是易兴国际建材博览园最核心的功能,交易带动交流,易兴国际建材博览园,交易平台,商品交易,信息交流,了解最新产品 了解最新变化 了解客户多种需求 了解行业发展动态 预知行业发展趋势,何止这么简单,易兴国际建材
3、博览园不是一座简单的专业市场,还是现代化的社会形态(集家居建材、五金材料、物流仓储、休闲娱乐、商务金融、居住生活于一体)。 统一的管理行为,统一招商,统一规划发展。 定期的行业会展、研讨、论坛、交流和交易,完全摆脱现有的专业市场做法, 建立新时代家居建材商业形态。,何止这么简单,这种形态的出现不仅是属于家居建材城,还能衍生发展出更多的产业形态: 特色主题风情步行街、旅游、会展、餐饮、休闲娱乐、金融服务、商务、物流等。,三层意义: 鄂尔多斯最大的家居建材交易中心 信息交流实现产业优化 全新商业形态,易兴国际建材博览园价值概括,不同的目标客群关心因素,经营户关心-项目产业集群优势、经营前景、经营成
4、本 投资者关心-投资回报、投资门槛、投资保障 消费者关心-价格优势、商品种类、商品质量、购物环境 购物便利性、 售后服务,针对不同的目标客群进行分解,对经营商户而言是-交易中枢,产业领袖 对投资者而言是-全民创富,富贵传承 对消费者而言是-新城市产业中心时代生活领地 对鄂尔多斯而言是-城市骄傲,商业典范,项目形象定位,市场领航者财富新领域,专业领航、政策领航、人气领航、业态领航 规模领航、理念领航、地标领航、地段领航 运营领航、财富领航,领航,领航,领航,领航,领航,如何引爆?-借势!,势在哪儿?,“呼包鄂”金三角下腾飞的鄂尔多斯 鄂尔多斯“一城三区”城市发展宏伟战略与框架 城市发展导致商业产
5、业结构调整 政府重点建设与支持项目,一句话:政府搭台唱大戏!,借势新闻炒作,易兴国际建材博览园,点火鄂尔多斯商业变革 易兴国际建材博览园要做第一! -跨跃发展战略下的鄂市产业发展观 产业大转移,易兴国际建材博览园奏响时代最强音! 鄂尔多斯城市骄傲,易兴国际建材博览园领航城市产业升级! 未来10年看鄂市北出口,新城市背景下的多元化枢纽物业!,借势新闻炒作,交易中枢,产业领袖 -一个新时代的来临 和谐共荣的大商业梦想! 市场主义的商业帝国! 以伟量商机缔造鄂市财富风云! 以城市运营的姿态打造百年精品项目! -易兴国际建材博览园总裁专访 巨“金”浮现,全民创富总动员!,网络推广操作思路,建立项目自身
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