【策划书】新品果汁饮料上市策划书PPT.ppt
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1、果汁饮料策划书,http:/ 。,饮料名称:楂得乐,商标:,口味:酸甜味(偏酸),目标消费人群: 老人,上班族,学生等等,老人因为日常生活中活动较少,消化食物容易在肠内堆积。 上班族由于工作忙碌,很有可能经常会导致消化不良。 而学生因为处于长身体状态,吃得多,便秘也是困扰他们的一大问题。 本饮料主要功能为促进肠胃消化食物,防止脂肪堆积,补充能量,男性女性均可。,功能:促消化,对身体有益,有助于健康成长。,媒体: 电视广告:拍摄两个广告在电视中播放,使人们开始熟悉这款饮料。 海报:在容易被人注视的地方贴上海报主要宣传一下饮料的功能。 搞促销:在超市或学校等人群较多的地方搞促销,可以买二赠一,让更
2、多的人来尝试。 做市场调查等等。 本饮料并不用使用多大的广告排场,只有适合大众人群即可。 并且本饮料为真实有实效的产品。,产品容量:小瓶每瓶150ml,大瓶每瓶1.5l。 产品价格:小瓶每瓶2.20元,大瓶每瓶6.50元。 符合消费者心理的理论:本饮料产品风格不模仿名名牌饮料,以功效足,口味甜美,适应广大群众,价格实惠吸引广大顾客,与实际生活较贴近。以饮料外观引起顾客的注意。价格低于市场价,由于容量可以不必那么多,价格也可以相应的下降,让人能够感觉花了钱并且得到了相应或者更多回报的满足感,而饮料外形也可以设计成给人感觉超出实际容量的样子。,广告设计1:广告主角为三个主体,学生,上班族,老人,在
3、每个群体中选出形象较好的个体2至3名,让他们尝试饮料,并描述对饮料的真实感受。场景一:老人在家中吃饭后,感觉很饱,来一瓶山楂饮料,好喝又促消化。场景二:上班族中午急急忙忙吃完饭,马上就要进入忙碌的工作中,时间长了不促进胃的消化,甚至有时会感到胃肠疼痛,这时候,饭后来上一瓶山楂饮料是最适合不过的了。场景三:现在的学生由于学业繁重,基本上都缺乏运动,吃完饭后,不是坐着就躺着,导致肠内食物堆积,这也是导致大多数年轻人肥胖的原因,每天一瓶山楂饮料及时补充能量,并且会减少吃饭的量,有促进胃肠消化,养好胃肠,而且也是间接起到了防止肥胖的功效。同时广告过程当中加入一些简短好记的电脑设计广告歌曲,加入在广告的
4、几个瞬间。,广告外观设计,楂得乐,我国果汁饮料市场的现状,中国果汁饮料竞争日趋激烈,市场上存在三股竞争力量:一支是台湾背景的企业统一和康师傅,以包装的创新和口味取胜;一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业;还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格日益透明化,厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点,成为企业的当务之急。而要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位,适合市场需要的差异化经营则是关键。,数据显示:,中国虽人口
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