奥特莱斯(中国)芭蕾雨项目2011年全年规划(70页).ppt
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1、奥特莱斯(中国)芭蕾雨项目 2011年全年规划 北京迪思公关顾问有限公司,2011年传播规划,2010回顾与2011目标,2011年传播策略,2011年活动规划,危机预防与管理,2010芭蕾雨品牌惊艳亮相 奥特莱斯(中国)扬帆起航,2010年9-10月,奥特莱斯(中国)芭蕾雨品牌共举办了三场发布盛典 800余位各界嘉宾及国内外200余家媒体全程参与,活动影响覆盖华北、华东、华南等大部分地区,平面、网络、电视、广播四大类媒体全方位通力报道, 奥特莱斯(中国)芭蕾雨品牌在2010年初步达到了建立认知的目标,北京、湖州、佛山三线出击,世界时尚同步中国,2010年传播回顾-2000万人次的媒体覆盖率:
2、,2011年,在继续扩大和加深认知的基础上,,2011年目标:,让社会各界进一步“认可” 芭蕾雨品牌及其产品线,认可奥特莱斯(中国) 认可芭蕾雨,社会价值认可,发展战略认可,时尚文化认可,产业贡献认可,区域项目认可,产业模式认可,2011年目标:,芭蕾雨品牌认可的传播方向:,2011年传播规划,2010回顾与2011目标,2011年活动规划,危机预防与管理,2011年传播策略,传播策略:,互动,广度,深度,内容,媒体,选择更深度的传播话题 打造更高度的企业形象 塑造更高端的领导形象,选择更广泛的话题角度 打造更宽广的传播平台 覆盖更广阔的受众人群,加强网络话题传播 增加与消费者的互动,重点加强
3、二三线城市的传播力度,制造舆论,由目标城市扩大到城市所在的经济圈:北京环渤海,湖州长三角,佛山珠三角 品牌影响力扩大至整个大中华区香港、台湾,启动网络互动营销,多手段打造网络舆论阵营,2010年,2011年,模式创新,模式推广,产业引擎,商业升级,城市化进程,行业引领者,时尚地标,社会贡献,城市新中心 地产+产业模式 3+X模式 五彩奥莱,商业帝国 引领奥特莱斯中国发展,奥特莱斯标准 引导消费观念 世界一线品牌,低碳环保 经济引擎 改善人居,内容策略:,在2010年对外传递的内容基础上实现补强:,平面,电台,电视,网络,BBS,专访,2011年,平面媒体继续针对各地区项目进行形象性宣传。,利用
4、网络媒体及时性,将奥特莱斯(中国),利用电台媒体将奥特莱斯(中国)各地的项目进行及时播报。,选择电视访谈栏目,推广包装奥特莱斯领导人,将企业理念及文化与领导人的睿智相结合,突出奥特莱斯(中国)的国际化。,选择几家重量及媒体,配合电视栏目进行领导人访谈,并详细解析项目进展情况。,在网络论坛上,与大众进行及时有效的互动,营造舆论氛围。,媒体策略:,网络营销 搜索引擎优化 领导人博客 领导人微博,多角度策划 公益活动 电视栏目合作 媒体活动,日常传播 深度稿件 杂志专题(专访) 电视专访,执行手段:,2011年传播策略,2011年传播规划,2010回顾与2011目标,2011年活动规划,危机预防与管
5、理,2011年规划概览:,日常传播,电视媒体,第一季度,第二季度,第三季度,第四季度,提升社会各界对芭蕾雨品牌及其产品线的认可度,网络营销,活动规划,维护新闻热度,营造焦点话题,报道重大事件,建立全面认知 (新闻稿件、深度稿件),拓展传播维度,提高传播实效,形成媒体互补,建立互动平台 (领导人博客、微博、BBS、搜索引擎优化),扩大社会影响,形成大众认知,打造专题栏目,传播品牌文化 (领导访谈、媒体栏目深度合作),深度人群沟通,特定主题发布,区域媒体引爆,引发媒体传播 (公益活动、品牌活动、媒体活动),目的,手段,时间,品牌认可,战略认可,项目认可,价值认可,电视媒体,电视媒体,舆论高度,品牌
6、深度,领袖专访 (央视、第一财经),栏目合作 (凤凰卫视),发挥舆论领袖影响力 深度专题传播品牌文化,凤凰卫视栏目合作,专题片的音像制品发行(扩大影响及收益) 专题片的书籍独立发行(深度普及与收益) 专题节目嘉宾的资源利用(芭蕾雨品牌活动配合和传播话题领袖),1. 中国时尚的发展趋势,体现奥特莱斯和时尚消费的互动历程 2. 时尚产业的发展规律,植入芭蕾雨的时尚生活贡献,深度战略合作,国际媒体资源,时尚栏目影响,中国时尚30年,立体传播,凤凰卫视+奥特莱斯(中国),凤凰卫视栏目合作案例,2003年 “阳光卫视”制作了“居住改变中国”的大型电视专题片。作为“居住改变中国”的参与者与见证者,冯仑、任
7、志强、刘晓光、潘石屹、莫天全等房地产业界大腕在片中发表了各自的见解。居住改变中国的专题片不但是中国房地产界的一件大事,同时它也是一个具有相当广度的社会性话题,引起了众多普通人的关注。“居住改变中国”蕴含了关于人与自然、人与社会、人与自身的定位与思考。 相关出版物图书:居住改变中国(附光盘),用专题营造深远话题,凤凰卫视栏目合作-中国时尚30年,目的:以芭蕾雨同步全球时尚生活出发,以中国30年时尚发展历程植入 奥特莱斯商业对于中国时尚的推动和影响,(适当植入刘总、林主席、万总) 达到肯定芭蕾雨商业模式的目的, 激发大众对芭蕾雨与时尚品质生活之间的认同感 发布媒体:凤凰卫视,备选-旅游卫视 播出集
8、数:6-8集 播出频次:1集/周 播出周期:4月-5月 播出类型:纪录片+访谈 时长:30分钟/集 费用:800万,栏目描述: 在中国时尚发展的风风雨雨30年以来,无数的为时尚做出贡献的人物在这个舞台上风流的舞动着。因为他们,才让中国的时尚发展也在世界上占据着一席之地。 本栏目将以奥特莱斯在中国的发展为主线,讲述从80年代初至今,中国这片土地上发生的关于时尚的变迁 奥特莱斯(中国)的高层刘晓光、林卓延、万文英将为我们娓娓道来奥特莱斯从世界进入中国到今天奥特莱斯(中国)商业帝国的每一步成长,中国时尚30年,栏目规划-8集 皮尔卡丹-给中国人的一堂时尚课(中国人的现代时尚意识觉醒) 午门霓裳-秀出
9、来的中国风 从金利来到路易威登-中国人的名牌观 一个世界奢侈品消费大国的崛起(植入林主席关于中国奢侈品消费能力和观念的访谈) 奥特莱斯名品折扣-从商品折扣店到商业业态(植入万总对于中国奥特莱斯产业的引进和发展) 从中国制造到中国创造-中国最有潜力的奢侈品牌TOP 奥特莱斯中国-打造震撼世界的时尚帝国 (植入刘总和林总对于奥特莱斯产业对于中国名牌消费和时尚生活的推动和影响) 8. 当时尚成为一种生活 (植入芭蕾雨带来的同步全球的时尚生活方式,对刘总进行访谈, 引出芭蕾雨这种奥特莱斯引领的城市新中心缔造的新都市,新时尚,新生活。),中国时尚30年,专访媒体:央视2对话 受访人:刘晓光 建议嘉宾:
10、中坤集团董事长,旅游商业地产开发专家,业内领袖 黄怒波 全国工商联房地产商会会长 聂梅生女士 等 媒体介绍: 对话栏目是中国中央电视台2000年推出的一档演播室谈话节目,时长60分钟,是中央电视台创立最早、影响力最大的高端精英谈话节目。对话致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。受邀嘉宾均来自世界政要、行业领先者、具有强势话语权的标志性人物。俞振声、刘淇、王歧山、金人庆、项怀诚、赵启正、李金华、张瑞敏、柳传志、傅成玉、宁高宁等,汇丰董事局主席庞约翰、GE前总裁韦尔奇、GOOGLE中国区总裁李开复博士、美国时代华纳总裁莱文等 访谈形式:栏目录播 访谈地点:
11、北京 时间安排:2011年初 媒体沟通采访人: 陈伟鸿 版面排期: 录制节目需要提前20天左右时间 露出形式:专题 访谈时间:30分钟 出刊时间:首播时间为每周日 22:05,重播为周二 23:30、周六 8:00、周日 10:00 预算: 80万,央视电视专访安排-对话,对话主题:刘晓光从建设城市到创新城市 主题解读: 从建设到创新是一个质的变化和飞跃 创新城市包含了 前期思考: 对中国经济发展的思考, 中国城市化进程的思考, 中国产业发展的思考, 中国消费观念的思考等 具体实现: 创新的模式带来的多层贡献 经济发展的引擎; 产业升级的动力; 城市化进程的推动作用; 引入时尚的消费理念; 等
12、,央视电视专访安排(例),话题方向: 引入篇:从宏观引入话题 关键词:积淀、思考、理解、构想 话题示例: 我们都知道刘晓光先生是首创集团的总经理,首创置业的董事长。但是,您今天来到我们对话现场是以另外一个身份出席的。我想这个身份与您今天将要和我们分享的内容有很大的关联? 您的这个 伟达的构想,与您长期的行业积淀,对中国城市化发展以及产业升级的理解分不开,在前期的思考过程中,您是如何看待这些问题的?,央视电视专访安排(例),话题方向: 深化篇:从微观进行深入 关键词:模式,价值,贡献 话题示例: 这种新的模式的核心竞争力是什么? 您所提到的在中国打造纯正的奥特莱斯标准,您的信心来自于哪?您觉得这
13、种标准能适合中国的社会环境吗? 这种创新的模式能给消费者、行业发展、产业升级、区域经济以及城市化发展带来哪些具体的价值和贡献?,央视电视专访安排(例),话题方向: 评论篇:利用第三方专家声音进行佐证 关键词:发展趋势,突破创新,经济新的增长点 话题示例: 有请我们的经济学家从产业模式贡献的角度来评述一下刘晓光先生打造的城市新中心? 从中国城市的发展现状上来看,芭蕾雨对中国城市化发展进程有着什么样的意义和价值?,央视电视专访安排(例),专访媒体:上海电视台第一财经频道波士堂 受访人:林卓延 媒体介绍: 波士堂(BOSS TOWN)是由第一财经、东方卫视、唯众传播联合打造的国内第一档充满娱乐精神的
14、高端人物商业脱口秀节目。节目每期约请一位企业界重量级的商界精英作为主角,同时邀请3位来自企业界、文化界或演艺界知名人士组成观察员团,构成立体的话语互动体系,从不同角度观察、不同层面展现企业家的个人性情、商业传奇和精彩人生,观众看到的不是一个乏味的商业机器,而是一个真实生动、充满挑战精神的企业家形象。 话题方向:邀请刘晓光总裁以成功人士的身份,讲述自己从业经历,并介绍目前进军商业地产的目标,讲述与奥特莱斯洽谈合作的过程,介绍湖州项目未来方向。 访谈形式:栏目录制 访谈地点:上海 时间安排:2011年4月 媒体沟通采访人: 袁鸣、曹启泰 版面排期:录制节目需要提前20天左右时间 露出形式:栏目合作
15、 访谈时间: 30分钟 出刊时间:上海电视台第一财经频道 首播周三 19:30 重播周四 0:15 费用: 35万,访谈类栏目合作-波士堂,活动规划,沟通品牌文化 发布产品线信息,以公益形象社会良好认知 营造正面舆论环境,与媒体直接沟通 建立核心媒体圈及资源,活动策略,公益活动,费用:60万,出席人群: 奥莱领袖:刘晓光、林卓延、万文英、唐军等 项目所在地政府领导、 媒体人士:中央级强势媒体、各区域核心媒体、项目所在地媒体。 奥特莱斯协会:奥特莱斯协会领导,活动地点:北京房山芭蕾雨,活动时间:2011年3月12日植树节,亮点环节: 利用公司高层明星资源,代言减法生活 减法生活代言人宣读减法生活
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