03.搜索推广方案制作.ppt
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2、元,如何制定计划,如何划分单元,如何撰写创意,推广计划,本章重点讲解,划分计划和单元,第一步: 确定账户结构,关键词策划思路,第四步: 创意策划,创意策划思路,第二步: 关键词策划,选择适当匹配方式,第三步: 设置匹配方式,关键词、创意策划流程,策划关键词前沿:了解账户结构,搜索推广专业版,推广计划,推广单元,关键词,创意,推广计划,推广单元,推广单元,如何制定计划,如何划分单元,如何撰写创意,推广计划,首先,确定计划、单元,进入账户,点击搜索推广进入,进入账户-新建计划,进入推广管理页面,点开下拉菜单选择“新建计划”,进入账户-新建计划-单元,输入计划名称,点击进入新建单元页面,进入账户-新
3、建计划-单元,输入单元名称点确定,进入账户-新建计划-单元-完成,计划单元添加完成,接下来添加关键词,关键字策划,划分计划和单元,第一步: 确定账户结构,关键词策划思路,第四步: 创意策划,创意策划思路,第二步: 关键词策划,选择适当匹配方式,第三步: 设置匹配方式,关键词、创意策划流程,Keywords 成就搜索之美,潜在用户搜索同一种产品的关键词会呈现多样性 同一关键词所包含的搜索意图又会呈现多样性,思 考:如何提交关键词,潜在用户 检索特点,符合潜在用户的搜索习惯!,关键词策划-原则,搜索行为,业务诉求,关键词策划四部曲:,1,2,3,4,看客户关键词 目的:了解客户想要提交什么关键词,
4、从而制定关键词策划策略。,四部曲之-第一步:,1,看客户网站 目的:全面了解企业主营情况,明确其主营产品和服务。 查看客户的主营业务 查看产品相关页面为拓展推词思路,2,四部曲之第二步:,图例:,看同行业网站 目的:收集相关信息,以精准确定关键词 查看同行业信息 查看未知产品信息 了解企业营销模式,目标用户等,四部曲之第三步:,3,图例:,多途径多角度收集相关信息,与客户沟通 目的:确认并补充所收集的信息,公司情况,关键词数量、比例,推广目的,选择关键词角度(销售/推广),推广重点,确定重点产品首推关键词,产品信息,深入挖掘关键词,别称俗称简称,另辟蹊径增强效果,四部曲之第四步:,4,关键词策
5、划四部曲:,回 顾:,1,2,3,4,利用关键词工具,利用关键词工具选择关键词,选择推广管理页面,找到关键词工具,利用关键词工具添加关键词,输入核心关键词进行关键词拓展,将需要的关键词选择出来,添加到此处,完成保存 添加成功,选词技巧:别称、俗称、简称、英文缩写等,如:“深沟球轴承” 又称 “向心球轴承”,选词技巧演示,贴心小提示:3种有效的选词方法 把实际的产品名称作为关键词 采用多种形式的组合词汇作为关键词 通过大搜索寻找产品的其他叫法,选词:,划分计划和单元,第一步: 确定账户结构,关键词策划思路,第四步: 创意策划,创意策划思路,第二步: 关键词策划,选择适当匹配方式,第三步: 设置匹
6、配方式,关键词、创意策划流程,第三步:设置匹配方式,匹配方式选择 建议设置广泛匹配,不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问,因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先,可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词,直接通过专业版独有的否定匹配功能,进行排除即可。同时,进一步洞悉哪些关键词价值高,更符合网民的搜索习惯,从而,进一步优化和丰富推广内容。 通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用,循环优化,一定能使推广效果价值最大化。这也正是专业版功能所独具的优势,让推广更科学更合理。,练习:如何提交关键词,公司简介 鹊悦礼品是一
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