vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610.ppt
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2、的的景象。 日渐弯曲的背影,两鬓渐白的发丝 这些画面一次次将我们感动得稀里哗啦,也构建起我们对父亲、母亲对家庭的理解。,话题场景解读温馨家庭篇,话题场景解读另类幸福篇,每个幸福的家庭都有一个辛勤付出的母亲,默默打拼的父亲 或者,每一个“幸福”的家庭都有一个潇洒的母亲,一个在逗比路上渐行渐远的父亲,传播平台,贴吧、论坛、豆瓣小组,覆盖娱乐、生活、综合、亲子、地方类论坛及贴吧 通过专区话题或活动吸引关注,论坛推广社会化亲子话题,大孩子和父母的亲子话题直击目标人群; 主要声量人群聚集地讨论社会化亲子话题; #爸妈头像新标准#你爸妈头像也是牡丹嘛? #留张全家福当屏保#父母手机里都是你,你手机里有他们
3、嘛?,与天涯合作,7月将以“亲子”为主题进行摄影大赛 推荐在贴图专区进行征集类活动推广,网聚贴图活跃的天涯图片圈! 口碑效应&互动效果 携手双赢!,征集型互动活动调动1亿+天涯er的积极性,可图可文的活动形式兼顾互动与话题效应,协助深化官方活动影响凸显联想口碑效应,活动周期:2015年7月1日至2015年7月14日,天涯活动时间半个月,形成活动影响与网友的关注 在活动结束时提示网友关注官网活动,间接引流调动后续网友对官方活动的持续热情!,特等奖可设置为智能手机,3部。利用奖品直接二次品牌传播 感动奖30元电话充值,150张投送。 亲子奖U盘,10个。,奖品建议,贴图专区介绍,版面宣言:有图有真
4、相 主帖数:172万 回贴数:4396万,资源推荐DEMO,聚焦页栏目(时尚)下推荐文字链,娱乐八卦置顶贴,易参与的话题内容 组合式优质资源推送 积极的UGC引导 引爆论坛传播,传播扩散,官方微信发布 娱乐、时尚、综合类微信大号转发扩散,亲子,一个永恒的话题。无论是之前大热的“爸爸去哪儿了”,还是现在的“爸爸回来了”,唤起人们对于萌娃的无限喜爱,以及对于亲子这一话题的高度热情。,#一看就是亲生的#,有一种亲子关系叫做“一看就是亲生的”,或是外貌、或是神态、或是习惯宝宝们总是在不经意之间,体现出基因的神奇与强大,同时让父母觉得惊喜不已。,亲子类娱乐节目的持续升温,给了这个社会更多的人文关怀气息。
5、尤其是刚刚拥有孩子的年轻父母,个个变成晒娃狂魔。,“岳父”韩寒和小野,辣妈梁静茹和儿子,陈建州和双胞胎,话题洞察,话题洞察,“一看就是亲生的”,一句极其生活化的用语,用以引起情感共鸣。,中国人有很重的炫耀和对比心里,亲生的是对父母和孩子的褒奖。,偏网络化的语言,容易引发网络玩坏的效应。,创意阐释,#一看就是亲生的#具有话题性 各种各样的“亲生”图片备受网友关注,从而可以吸引网友自发参与到“晒照”活动中。,精准覆盖目标受众 妈妈网是中国规模最大最受关注的育儿网站,妈妈网社区活跃着成千上万的年轻父母。,目标受众分析 有宝宝的年轻父母;喜欢“晒娃”、“晒萌照”;喜欢有趣的话题性强的有奖互动。,社交媒
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