宋元广告史.ppt
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1、曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,第四章,宋元时期的广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,宋元,公元960年,赵匡胤发动“陈桥兵变”建立北宋,建都东京汴梁城(今开封),结束了五代十国的分裂局面。 公元1127年,高宗赵构重建宋朝,继位于南京(应天府),史称“南宋”;1138年正式定都临安(今杭州)。 公元1206年,蒙古族领袖铁木真建立蒙古政权,并被尊称为“成吉思汗”,即元太祖;1264年,忽必烈(元世祖)迁都燕京(后称大都,今北京);1271年,定国号为“元”;1279年灭南宋后统一了全国。,中外广告史,曲阜师范大学信
2、息技术与传播学院,中外广告史,第一节,宋元时期工商业的发展,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、工商业经营场所的变迁,(一)工商贾合一 在宋代以前,工、商、贾都各有所指。工指手工业,商指长途贩运,贾指坐守待售,是三个不同的经营部门。但在宋代,这三者逐渐趋向合一。 北宋政府取消坊巷制度、市里制度,允许沿街开设店铺。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、工商业经营场所的变迁,(二)坊市合一 宋朝以前,城市里的“坊”与“市”是分开的。“坊”是城市居民居住区,而“
3、市”则是店铺集中的商业区。 宋元时期城市建设格局出现了大变化,在街衢大道以及坊巷之内,到处都可以开设店铺。,中外广告史,清明上河图(局部),曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、工商业经营场所的变迁,(三)取消经营空间和时间的限制 经营格局的转变 商业网点的分布出现了两种情况: 一种是多数同业商店或商贩的交易仍集合在一定的地点。像一些特殊商品(如金银、彩帛、珍宝、香药等)和一般商品的批发贸易大都集中在一定的街巷(如汴梁的果子行、姜行、纱行、肉行、青鱼行、牛行街、马行街、油醋巷等就是大宗批发交易集散地) 。 一种是商店脱离同业街区的限
4、制,各自独立分散在各处。 宋朝的夜市与早市 宋朝的商业活动在时间上的限制已完全被打破,坊市门开闭没有时间限制,举行夜市已完全没有拘束了。很多大城市里的坊、市每天从天没亮到深夜都在营业。 宋朝的草市 草市虽说不是很正规的市,但正是因为它的自由性,才使它有了更活跃的交易气氛。草市既是城中集市、夜市的补充,又具有其它市所不具备的经营优势,它更具开放性。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,二、宋朝民间手工业的社会化,(一)民间行业贴近日常生活 宋代的手工业由它原来只为统治集团、贵族官僚服务,开始转向普通市民。 (二)大众服务业的
5、发展 城市手工业者的专业分工也越来越细,各种服务性行业,即今天所说的“第三产业”大量产生,诸如酒楼、饭铺、茶馆、浴堂等广泛兴起。大众服务行业在整个商业贸易活动中的比例越来越大,甚至超过了生产性行业。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、国内外贸易,(一)宋朝各民族之间的贸易 宋代是中原文化与少数民族文化并存的时期,辽宋各在边境的一些地点设“榷场”,北宋用丝织品、稻米、茶叶等换取辽的羊、马、骆驼。 (二)元朝繁盛的海外贸易 元朝的政府和民间的海外贸易都相当发达,泉州是元朝最大的对外贸易港口 。,中外广告史,曲阜师范大学信
6、息技术与传播学院,中外广告史,第二节,宋元时期的文化与生活,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,宋元时期,我国的古代文化达到了高度繁荣的水平。 这一时期,我国的科技发展水平处于世界领先地位,最为突出的重大成就是活字印刷的发明、指南针用于航海和火药在军事上的广泛应用。 这一时期人们的生活水平也有了明显提高。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、消费阶层的凸现,这一时期出现了三种消费阶层,这三个阶层,构成了城市中三个主要消费群体 统治阶级、贵族豪绅及其家属 经营得
7、法的商人、手工业者及其家属 从事服务性行业的经营者及其家属 由于消费能力决定娱乐档次,不同阶层的人对娱乐的享受程度也不尽相同。 上层社会的人讲究的是排场、刺激的娱乐 小生产者、服务性行业经营者以及城市的一般居民则无法享受高档的娱乐,他们热衷于经济实惠的活动,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,二、饮食娱乐行业的兴盛,(一)热闹的各式酒楼 北宋汴梁城里档次高的酒家比比皆是,这些酒楼极大的满足了达官贵人们的消费欲望 与这些高档酒店相比,还有一些更贴近平民百姓的酒店。 (二)市井娱乐业 音乐舞蹈已具备了大众化的特点,平民百姓有了
8、自己喜爱的音乐舞蹈。 宋朝和金朝已经有滑稽戏、讲唱戏等各种戏曲的演出。 元曲的空前发展繁荣了元朝的戏曲市场,丰富了人们的娱乐生活,同时也促进了戏曲海报等广告形式的发展。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,第三节,宋元时期的广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,宋元时期的广告,正是由于宋代打破了坊市束缚,形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面,商业活动有了更广泛的活动余地,一些服务性行业也应运而生。这些都为宋元时期的广告活动奠定了坚实的基础。 宋元时期是我国古代广告事业的鼎盛时期。这时期的广告无论在内容、形式或
9、艺术表现手法上,都达到了图文并茂、赏心悦目的程度,都比过去有了很大的进步和发展。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、市声广告,(一)叫卖广告 由于两宋时期的小商贩逐渐 增多,叫卖广告的种类也 多种多样。 专卖小儿玩具、食品的小贩,“沿街叫卖小儿诸般食件”,“及小儿戏耍家事儿,如戏剧糖果之类”(梦粱录卷十三),中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、市声广告,(二)唱卖广告 这一时期的叫卖广告以唱卖为主,而且实现了人声与响器的结合,形成了独具特色的
10、市声广告。用婉转动听的小曲做的广告,显然比单调的叫卖和敲响器更引人注意。 “是月季春,万花烂漫。牡丹芍药,棣棠木香,种种上市。卖花者以马头竹篮铺排,歌叫之声,清奇可听。” (东京梦华录 ),中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、市声广告,(三)响器广告 元代熊梦祥析津志: “街市蒸作面糕、诸蒸饼者,五更早起,以铜锣敲击,时而为之。小经纪者,以蒲盒就其家市之,上顶于头上,敲木鱼而货之。”,中外广告史,文学史上著名的宋词、元曲中,不少的词牌、曲牌,如货郎儿、卖花声、叫声等,都是采纳了叫卖市声,经过艺术加工而成的。 由此也说明
11、了当时的广告对于人们生活以及艺术创作的极大影响,更加印证了广告源于生活也影响生活的观点。,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,二、招幌广告,到了宋代,招幌广告遍及城乡,都市里几乎每家商铺都有自己的招牌名称。 如药店画药葫芦,膏药店画膏药,铁铺门前画钳、刀标记,酒店画李太白像等。,中外广告史,用酒仙李白的 形象招揽顾客,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,二、招幌广告,(一)名目繁多的酒幌 水浒传:蒋门神在“快活林”霸占来的大酒店插有
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