恒安心相印网络推广方案.ppt
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1、恒安心相印网络推广方案,“我与春天有个约会”,目 录,第二部分 网络营销策略,第三部分 关于恒询,心相印现况,心相印是同行业第一品牌 拥有高知名度和良好的美誉度 连续多年市场占有率第一 以“情感营销”为差异化手段,网络传播目标,丰富品牌内涵,继续强化“情感”差异化道路 抢占网络目标消费者心智认知 与目标消费者深度互动,培育品牌重度消费人群 持续沟通,打造互动社区,第二部分 网络营销策略,第三部分 关于恒询,传统的行销概念 AIDMA,网络的行销概念 AISAS,通过优势网络广告资源、网络公关宣传及线下终端营销配合等,传递心相印的创意讯息,通过有冲击力的创意讯息,引起目标群体的关注和兴趣。将目标
2、群体吸引到一个固定“社区”,其它目标群体通过搜索能找到这个社区和相关大量的报道(新闻、视频、个人日志等),心相印应同时进行线下线上的配合,不断推进此事件的继续传播,客户,方法,要点,网络传播策略,网络活动主题,“我与春天有个约会”,关键词:“我”、“春天”、“约会” 要点:浪漫、幸福、互动,活动主题释义,心相印系列产品的主要消费群体:18-30岁的年轻女性 她们渴望浪漫、感动和幸福 所以港台韩剧、超女等赚足她们的眼球和泪水 她们更需要理解、关注和支持 一个友人的肯定,一份心灵的寄托,一次良好的互动 更能打动她们的内心,“我和春天有个约会”活动 为目标消费群体提供一个网上互动交友的平台,活动主题
3、释义,活动内容,1、制作”春天约会密匙卡”,每个密匙卡有特殊编号,目标消费者在终端购买一定心相印产品后,可随赠品同时获赠密匙卡(也可通过赠品派送、随心相印产品包装夹带、网上申请得到密匙) 2、消费者凭春天约会密匙卡登录互动平台,系统会根据密匙的特殊编号为消费者配备一位“心相印密友”(密友不局限只是男女之间),3、密友之间有亲密程度。密友们可以在互动平台内互相打招呼、留言、写日志、一起玩游戏等增加亲密度。心相印定期在线下组织亲密度高的密友“约会”,这部分人群也将是心相印的重度消费人群(非系统指定密友之间也可联系,但亲密度积分速度较慢) 4、活动参与者通过互动平台寻找到神秘的好友,并能在真实世界里
4、欢聚在一起,是本次活动最大的噱头,活动内容,活动流程,1、活动满足了目标消费者的心理需求,十分契合心相印的情感营销线路 2、线上线下不仅在推广上一同配合, 在活动执行上参与者们也是获得线上线下共同“约会”的经历。 3、“春天约会密匙卡”、“线上线下聚会”等噱头,使活动可吸引一批充满好奇有激情的目标消费群体参与,同时培养一批品牌的忠实消费者,效果预期,第二部分 网络营销策略,第三部分 关于恒询,恒询机构,恒询广告有限公司(恒询机构广告事业部) 中国传统广告业中率先成立的专业数字化互动行销解决方案提供商,是由具有互联网行业背景及传统广告行业资深专业人士组成 专业、深度和实效是我们的根本原则 恒询网
5、络科技有限公司(恒询机构动漫事业部) 中国优秀卡通动漫创作团队精英组成 服务于国内外众多知名品牌 致力于原创卡通形象设计开发,动画漫画设计制作、网络增值服务内容提供,卡通形象商品化授权管理与经营 中国数字动漫创作的领先机构,2007年,恒询广告正式成为分众旗下一员!,QQ全国两大代理商之一 SOHU华南核心代理商 网易华南核心代理商 YAHOO/TAOBAO/华南核心代理商 新浪华南核心合作伙伴 MOP华南核心代理商 和讯华南核心代理商 东方财富网华南核心代理商 39健康网华南核心代理商 其他中小型网站和专业垂直网站华南代理商,恒询广告服务媒体购买及关系,恒询广告服务行业经验,金融及其他,快消
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