公关活动-蓝光云鼎2010全球首映礼暨品鉴会活动策划案.ppt
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1、山势雄伟,风景幽美,许多高峰终年积雪。 晶莹的雪峰、浓密的树林和清澈的山间流水共同组成了阿尔卑斯山脉迷人的风光,阿尔卑斯山麓一个名为瓦腾斯的小镇有一位巨人 巨人匍匐在一个山头,两只水晶大眼在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩,这个巨人正是水晶品牌施华洛世奇在1995年百年华诞之际,依山而建的“施华洛世奇水晶世界”。,施华洛世奇(SWAROVSKI) 施华洛世奇成立于1895年,由丹尼尔施华洛世奇于奥地利始创,是世界上首屈一指的水晶制造商,每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。施华洛世奇在很多人心中,已然是高贵,优雅,美丽和品位的化身,是人与人之间心灵沟通的桥梁,她的意义,就是连
2、结所有向往美好与快乐的心灵。这也正是施华洛世奇的美的体现!,让我们顺着古老的阿尔卑斯山脉 迎风而上 只为寻找最纯粹的水晶之石,这一次, 施华洛世奇只为云鼎而生,首映,活动关键词一。,“云端”此景原是天上有,何似在人间;寓意云鼎的非凡品质。 “首映”星光熠熠、全球独享、首次面世的尊贵与专属。,活动将现场将营造大片首映礼的现场氛围,让来宾体验独特蓝光云鼎亮相现场,树立与众不同的专属风格。,Grobal premiere,意味着全球的唯一性,只限于业界专家、名流、媒体共同开启的电影首映礼。,首映礼概述: 首映式是为电影首映举行的仪式。 美国商业大片,经常会在电影放映之前开一场电影首映式,这也属于电影
3、宣传的一个内容。 通常首映礼并不是对外开放的,只允许少量获准邀请的嘉宾才能参与。而我们的蓝光云鼎项目本身的高端品质,铸就了它区别一般的高贵气质。它所对应的客群也是社会中各行各业的佼佼者,这一次,我们的蓝光云鼎只为您而来!,活动诉求。,晶耀,活动关键词二。,“水晶”源自阿尔卑斯山最纯粹的水晶之石。 “专属、定制”施华洛世奇专属设计师倾情设计,全球独享、首次面世的尊贵与专属。,活动将现场将首次呈现施华洛世奇专属打造的云鼎水晶楼体,让来宾鉴赏专属定制的蓝光云鼎,体验与众不同的专属风格。,Rockcrystal ,国际惯用的天然水晶的符号,每一块都拥有自己的专属特质,源自阿尔卑斯山最纯粹的水晶之石:
4、由蓝光集团内部登山运动爱好者组织的一支蓝光登山队,远赴欧洲,沿着古老的阿尔卑斯山的脉络,迎风而上, 在海拔3000多米的巅峰之上,只为寻找最纯粹的天然水晶之石。 施华洛世奇专属定制 古老、神秘的水晶世家,用他们最精湛的技艺,铸就云鼎的传世之作!,活动诉求。,传 播 思 路,前期造势: 通过前期系列广告、新闻报道的软性广告炒作等手段,对外发声蓝光专属定制施华洛世奇水晶楼体 另一方面,对于蓝光登山队前往阿尔卑斯山采集水晶石实况做全程追踪报道,达到预热“云鼎项目品鉴”的主题宣传效应, 最后,媒体对外发声预告施华洛世奇为蓝光云鼎量身打造的水晶楼体亮相时间,让社会都关注并聚焦成都蓝光云鼎,为拉开活动当天
5、的舆论造势。,媒体推荐(备选),报纸杂志:成都商报、华西都市报、 成都晚报 、 天府早报 、居周刊、,重磅出击:通过当天“云端首映,晶耀蓉城”蓝光云鼎2010全球首映礼暨项目品鉴会主题活动的开展,达到轰动性的宣传效应。最大限度的树立项目知名度、美誉度,快速完成蓝光云鼎形象打造工程,让蓝光云鼎站在世界的面前引领成都价值城西生活, 界定羊西线标志性地标快速传播,媒体推荐(备选),报纸杂志:成都商报、华西都市报-半版软文新闻报道 成都晚报 、 天府早报 、居周刊、 全国性媒体:旅游卫视、旅游中国周刊、新周刊、南方周末、看世界、新财经 网络媒体:,我们的目标,活动目标。,1、项目标签 以人无我有的高端
6、活动直击目标人群的心灵及情感,最大限度的 树立蓝光云鼎的知名度、信誉度、美誉度、快速完成蓝光云鼎 形象打造工程,让蓝光云鼎站在世界的面前引领成都价值城西生活 打造蓝光云鼎人无我有的项目标签,界定羊西线标志性地标快速传播,2、集客蓄水 通过活动利用广告新闻等多种营销手段及活动崭新亮点 吸引成都乃至全中国各主力目标人群对项目关注与购买。,活动目标。,3、拉动销售 通过稳定并全力促动交定的目标客户跟进及购买行为,同时 吸引首次到访的目标客户购买,为蓝光云鼎项目销售打下 坚实的基础,一招致敌,招招得胜。全面拉动销售并通过当日 公布的回馈政策全方位启动销售攻坚战。,活动目标。,4、积蓄未来 通过活动全方
7、位凸现项目价值,真正为项目未来发展奠定坚 实的基础。,活动目标。,活动亮点。,活动亮点。, 施华洛世奇专属设计师为云鼎量身打造的定制天然水晶楼体亮相现场,施华洛世奇专属设计师为云鼎量身打造的定制水晶楼体,Swarovski Selection的六位设计师在现今设计界均享有盛名,凭着其过人的表达技巧,获选为施华洛世奇设计师, GiampieroIMaria Bodino,JoeI Desgrippes,LudwigBed1,BoYkpk,AditnelkoF及Martin Szekely与施华洛世奇首批摆设精品的设计同样成就超著,将水晶提升到另一个真善美的境界,活动亮点。, 运用电影开机元素,开
8、启云鼎云端首映仪式,独特、惊喜、绚丽效果轰动全场,灯光暗下,舞台主画面出现活动主题语静帧画面,音乐渐渐奏响,众领导一一在左前方仪式台前就位,全场观众屏气凝神,一同倒数五秒钟,众领导一按下仪式启动装置,主画面出现蓝光云鼎楼体图,仪式台定格为蓝光云鼎LOGO,霎时激光四射,音乐激昂,掌声雷动,蓝光云鼎完美亮相!,活动亮点。, 强强联手,与成都宝悦宝马盛大签约仪式,灯光暗下,舞台主画面出现签约仪式语静帧画面,音乐渐渐奏响,主持人邀请领导嘉宾上台,准备启动签约仪式,5、4、3、2、1在众人的倒数声中,领导、嘉宾一起携手打开合作之门,仪式完成,冷焰火升起,旋风彩虹配合,活动亮点。, 古老、神秘的水晶世家
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