华扬workshop it及快消-冯郁梅.ppt
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2、消费者活动, 鼓励本土开发者和消费者拥抱移动互联时代的“中国创造”浪潮。 “互联应用 中国创造”:来自NOKIA!,大影响 塑造大事件 媒体舆论引发“中国创造”的话题概念。扩散至全网,热议互联网应用的中国创造,大整合 造势宣传 打通IT ,娱乐,财经,文化多元推广资源聚合发力,号召精英影响力! 炒作+娱乐节目报道+开发者频道.扩大活动参与量,搜狐的媒体影响力,让话题能一石激起千层浪! 搜狐的整合营销力,让舆论蜂窝效应凸显价值!,大影响,大整合缔造营销,45天喊响诺基亚“中国制造”! 超过15万来自搜狐作品上传,SOHU专题全面上线总PV:7,106,477! 最终完成:ovi store 16
3、0万日均下载量奇迹!,整合影响力- NOKIA 中国制造,媒体 公信力,网友 互动性,品牌 影响力,搜狐三大优势鼎力相助,一个话题激起千层浪 多元舆论输出渠道聚合输出 聚合民意为主流媒体所关注,网聚拥有话语权的名人榜样 门户品牌的舆论蜂窝效应 两大品牌联手制造2010网络大话题 最先储备开发者资源的IT门户,BBS+Blog+SNS+Twitter 互动整合 无处不在的“一键式”参与入口 覆盖1.8亿网友,通全网的搜狐通行证 网友最活跃的门户:活动激情始发点,大影响,大整合缔造营销,整合影响力- NOKIA 中国制造,3步成效,大影响,大整合缔造营销,整合影响力- NOKIA 中国制造,最终完
4、成:ovi store 160万日均下载量,结果,STEP.1,STEP.2,STEP.3,舆论引发“中国创造”概念的话题系统,扩散互联应用中国创造的社会热潮,引到OVI平台将中国创造实现!,7个步骤,1个结果,社会化技术应用影响力 整合布局整合营销,总参与量:2,096,198 微博转发评论量:589,337 官网浏览量:2,291,133,S,Sohu 矩阵传播 Sohu IT Sohu娱乐 Sohu时尚文化中心 Sohu数码 Sohu女人 Sohu体育 Sohu财经 Sohu汽车,Sohu互动平台 Sohu社区 Sohu博客 Sohu白社会 Sohu个人主页,社会化传播 媒体影响力输出,
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6、品魅力,搜狐媒体团队带领网友 前往令人心驰神往的意大利 拍照、邮件、看新闻、发微博 通过一部三星Tab全部完成 ,2月23日共发布微博14篇,转发、评论合计5055条。 2月25日、27日、28日三天,官方微博报道转发+评论总数超过4000条,6月29日 搜狐微博首发“寻找丢本MM启事” 浏览次数: 56562 | 回复数:891 | 转发次数:21908,借势整合事件传播,整合事件传播 - 宏基 南非丢本MM,借势大事件,借力世界杯的高关注度,依附搜狐媒体影响力 开展Acer D260营销活动,提升品牌知名度,事半功倍。,整合多平台,全维度覆盖博客 微博 SNS BBS 引爆网络病毒式人际传
7、播,达到”微传播,巨效应”的传播效果。,门户微博大量转载“南非丢本MM” 搜狐微博转帖20725次 新浪微博转帖2100次,塑造大事件,传播高潮此起彼伏,SNS平台疯狂转帖“南非丢本MM” 三位开心网友的转帖被浏览次数 超过25万,借势整合事件传播,整合事件传播 - 宏基 南非丢本MM,核心思路,围绕Acer D260产品内涵,搜狐事件营销策划:,一个浪漫却意外的异国邂逅 一见钟情式的稀有爱情 一则浪漫而真诚的寻人启事 ,Acer D260是事件的唯一线索,贯穿整个事件始终!,可传播 关键要素,传播资源 有节奏投放,记忆主线与 记忆碎片,核心内容,传播要素,事件:南非记者与靓丽女孩的异国邂逅
8、要素:美女、艳照、邂逅、痴情、世界杯、记者 有故事、有话题的事件,有图文描述的内容,便于网络病毒式人际传播,为人肉搜索提供元素,传播时间:2010年7月1日-7月17日 控制事件传播节点和发展节奏,一步步引导网友对事件的关注和深入了解,主线:寻找丢本MM 碎片:人物属性(相貌、笔记本属性) 丰富事件主线内容,加强网友记忆,强化事件的故事性和延展性,围绕产品内涵策划事件内容,借势整合事件传播,整合事件传播 - 宏基 南非丢本MM,1,前期准备 事件发起,2,网友转载 分享传播,3,博客社区 话题引爆,4,媒体介入 完美收官,5,事件升华 后续传播,营造事件“真实”背景,拉开网络传播序幕,通过网友
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