新世界花园2011年秋季房交会参展执行案.ppt
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1、,策划单位:深圳市天骜投资策划有限公司 汇报日期:二0一一年八月一日,新世界花园11年秋季房交会参展执行案,谨呈:新世界中国地产(贵阳)公司,新世界花园参展概述,Chapter 1,Chapter 2,新世界花园参展宗旨,参展背景 参展目的,参展策略 参展主题 展位建议 营销路线 展场亮点 展场包装及活动建议,报告思路,Chapter 3,新世界花园展会筹备,人员分工 物料准备 费用预算,-4-,9月2日9月4日贵阳房交会是新世界花园奠定大盘价值和新世界品牌领袖地位的绝佳时机,同时,将为二期开盘作强势铺垫。 新世界以国际生活营造专家的身份,用敏锐精准的科学视角,归纳世界精华,凝结世界精粹,38
2、0万方新世界花园将成为金阳的领袖级大盘。因此,我们这个方案以“名流汇聚 香港生活”为主题进行宣传和现场体验,以现有现代建筑风格为主色调内涵层次向纵深发展,强调规划建设过程中的理念与内容。,序言,二、参展目的,从上面的参展背景分析可见,此次参展任务非同小可。 总的来说,主要为实现以下三大目的:,实现新世界花园二期的轰动亮相,迅速打响项目在贵阳、整个贵州的知名度; 强化品牌背景、项目优势与市场亮点,迅速吸引足够的市场关注度,通过房交会实现大量优质意向蓄客。 为 新中会 的启动、亮相进行预热。,新世界花园亮相秋交会,引发贵阳楼市最强风暴,二、参展目的,新世界花园参展概述,Chapter 1,Chap
3、ter 2,新世界花园参展宗旨,参展背景 参展目的,参展策略 参展主题 展位建议 营销路线 展场亮点 展场包装及活动建议,报告思路,Chapter 3,新世界花园展会筹备,人员分工 物料准备 费用预算,三、参展策略,如何借力?,我们最有力的是什么?新世界品牌 因此,我们的核心工作是,如何在 新世界品牌 与 贵阳 之间, 新世界品牌 与 新世界花园 之间, 搭建起关联,把人们对新世界品牌的认可引渡到对新世界花园的认可,从而在短期内迅速建立起项目品牌的市场认可度,为项目的推广打下稳固基础。,三、参展策略,如何借新世界品牌之力?,新世界品牌 & 地产,新世界品牌 & 新世界花园,北京别墅标杆北京丽高
4、王府 上海城市名片上海新世界大厦 武汉别墅标杆梦湖香郡 新世界,一直在为中国打造城市地标。,新世界品牌的诚信、实力与气魄,不只体现在城市运营上,更体现在打造理想人居环境的高度上,以造城的气魄打造的超大型地产综合体新世界花园(贵阳),四、参展主题,快捷方便,港式生活,万象繁荣,名流汇聚 香港生活,国际之城 魅力之城 未来之城,国际视野,五、展位建议,展位规划原则:,体现新世界大品牌的气度与新世界花园大盘的气势,力求成为全场最吸引眼球的展位。 新世界品牌、新世界花园项目两大内容并重,以新世界花园和新世界地产品牌为核心,树立新世界花园项目形象。两者彼此独立又紧密关联,并且统一成为整体。 目前项目的进
5、展情况,决定了本次房交会上我们太多的展示空间和具体的销售道具可以展示,也就决定了本次展位设计必然以体验式的形象展示为主体 保证展位整体感强,并且格调高雅,富有现代感与品质感。,五、展位建议设计风格建议,由于本次参展是通过新世界花园来体现品牌,而新世界花园的建筑风格是一种现代感与形式感都非常强。 再加上新世界集团所建造的建筑风格都是以现代、简约、气派为特点 因此,建议展位的风格,同样应该体现现代、简约、气派的格调,同时,在展位造型设计上强调形式感,体现出创意。,五、展位建议规划建议,接待区,活动表演区 30,物料区,立体LED视频,港式生活 体验馆,次入口,项目沙盘区,洽谈区,会员 招募区,会场
6、人流动线,(共162),展会入口,主入口,展示区,品牌展示区,出入口,1,10,2,会场人流动线,接待区,展会入口,看房接待专区,建议:把展位整体设计成现代风格造型,让参展人士一进场便眼前一亮。,前台接待区:主要是截断客流,进行项目相关宣传资料的派发,设置于展位前方。,五、展位建议规划建议,新世界花园在金阳新区大背景下诞生,其对城市发展的意义,对人们生活的 提升,通过区域实体沙盘具象、直接地体现。而且,项目沙盘形成的恢弘气 势,必能为项目在展会上加分。 建议采用实体与水晶体相结合的模型制作,从区域整体中突 出项目。,项目沙盘区:,项目展示区:通过运用展板、灯箱的设计组合,把项目的重要相关信息展
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