瑞和华府微信方案 ppt课件.ppt
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1、,新媒体营销助瑞和华府马上大卖,瑞和华府网络推广方案,基础平台建设,微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号,品牌展示与传播,微楼书、户型展示、样板间展示、房友 印象,内容运营,文案策划精编、图文推送、图文数据分 析、粉丝喜好分析、推送内容建议,微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言,目录,营销活动,主题活动、节日营销、微社区活动,线下活动与配合,线下活动策划、现场互动、人员培训、 活动跟踪、活动总结,线上互动,项目分析,项目现状分析、竞品分析、推广思路与 目标,项目分析,1、项目优势,环境,汤逊湖畔,紧邻藏龙湿地公园,环境优美。,自带商业配套,毗邻湖北美院
2、,周边生活配套成熟。,户型多样,均价较低,赠送面积多。,经过多年运营打造周边区域唯一成熟社区。,配套,产品,区域,2、网络目标人群分析,门户网站,专业房产网站,微博,微信,搜索引擎,2013年4季度购房者网络应用数据,覆盖所有网络平台,本项目受众人群分析: 1、光谷上班族 2、本地居民 3、休闲养生群体 总体来说,本项目的受众大部分应该是年轻群体,而微信80%以上的用户年龄集中在2040,微信推广的契合度相对较高。,项目分析,3、网络营销现状分析 - 搜索引擎,1、在搜索引擎上以“瑞和华府”为关键词搜索,除了几个主要房产论坛外,其他本地生活类论坛、网络新闻、百度知道、搜搜问问等平台缺乏相关楼盘
3、信息。 2、在百度知道上以“瑞和华府”为关键词搜索,无相关问答。 3、竞品关键词在搜索引擎中做了部分的优化。,项目分析,4、网络营销现状分析 - 网络新闻,项目分析,1、网络新闻释放的信息太少,总共6条,2条与项目相关。 2、重要节点缺少新闻的集中发布,如10月开盘节点前后缺少集中性的新闻发布。建议在诸如开盘、样板间开放、线下活动等重要节点期间增加新闻发布。,5、网络营销现状分析 - 论坛,项目分析,1、论坛覆盖面单一,除了搜房、亿房,其他论坛基本无展示信息。 2、在搜房论坛人气较竞品低。 3、各论坛信息不对称,不统一。,6、网络营销现状分析 - 微信,项目分析,1、目前无法搜索到本项目微信帐
4、号。 2、周边竞品均开通了微信。,7、竞品 - 阳光100大湖地,项目分析,竞品分析: 1、微信已认证,开启了自定义菜单,项目楼书展示效果不错。 2、微信互动内容比较丰富。 3、推送内容轻松、生活化,有专业团队在运营。,8、推广思路与目标,项目分析,推广思路: 1、利用全网资源(搜索引擎、新闻、论坛、微信等)充分释放项目信息。 2、各渠道内容统筹规划,保持信息的一致性。 3、利用微信实现线上线下内容与活动的落地与执行。,11-12月上旬,12月下旬-1月,2-5月,1、全方面释放企业品牌、项目信息 2、树立口碑,提高网誉度,提升意向客户的信心 3、举行线下活动,为项目开盘吸引眼球. 项目信息在
5、搜索引擎、网络新闻、业主论坛、微信全面释放与树立,利用开放性平台来覆盖更多人群,此阶段覆盖人群不少于50万,1、利用节日节点开展线上线下活动 2、结合项目受众人群开展主题性活动 3、配合节点活动在最大程度提高楼盘知名度,提升来访量 这一阶段侧重点在于新闻、微信,利用新闻的权威性来提高楼盘厚重感,利用微信的私密性和高互动提升客户粘度,大幅提升粉丝量,有利于推广效率最大化。此阶段覆盖人群不少于100万,1、结合产品上市和销售节点宣传产品特点(如配套商业入市、商家引进) 2、分别从第三方以及专家角度来阐述区域发展及价值,从侧面体现本项目的价值。再通过与竞品对比,强调差异化,以及优势 此阶段覆盖人群不
6、少于80万,基础平台建设,微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号,品牌展示与传播,微楼书、户型展示、样板间展示、房友 印象,内容运营,文案策划精编、图文推送、图文数据分 析、粉丝喜好分析、推送内容建议,微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言,目录,营销活动,主题活动、节日营销、微社区活动,线下活动与配合,线下活动策划、现场互动、人员培训、 活动跟踪、活动总结,线上互动,项目分析,项目现状分析、竞品分析、推广思路与 目标,基础平台建设,微网站,结合项目特色,针对性定制符合项目整体调性的微主页。,风格按需定制,配合专有后台进行信息发布、板块调整。,基础平台建设
7、,自定义菜单,后台提供自定义菜单编辑模块,维护轻松。,基础平台建设,关键词智能回复,整理顾客常见问题、营销内容,提炼关键词,提升客服效率。,基础平台建设,会员卡,1 / 个人中心,2 / 积分获取,3 / 积分消耗、流动,4 / 积分排行榜,5 / 积分接口,与其他组件打通,基础平台建设,微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号,品牌展示,微楼书、户型展示、样板间展示、房友 印象,内容运营,文案策划精编、图文推送、图文数据分 析、粉丝喜好分析、推送内容建议,微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言,目录,营销活动,主题活动、节日营销、微社区活动,线下活动与配合
8、,线下活动策划、现场互动、人员培训、 活动跟踪、活动总结,线上互动,项目分析,项目现状分析、竞品分析、推广思路与 目标,品牌展示,微楼书 - 客户全方位了解项目,西安绿地城,武汉绿地国博,品牌展示,户型展示,户型展示、720看房,提升品牌好感度,提高用户的购买兴趣,品牌展示,房友印象,房友印象,良好的口碑和印象是对您楼盘最好的宣传,房友可以给您的楼盘贴上各种印象标签。您也可以自定义这些标签,让客户对您的楼盘留下良好的印象。,配套齐全,双地铁,时尚风情,常住首选,贴心物管,基础平台建设,微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号,品牌展示,微楼书、户型展示、样板间展示、房友 印象
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