【工作计划】品牌内衣网络营销计划.docx
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1、第 1 页 品牌内衣网络营销计划 特征码 fjbMtKExAhqmEfXIvCzW 一、目标市场分析 1、市场潜力 在淘宝上搜索内衣类目下的宝贝有将近 320万个宝贝,其中以 ck的产品数量最多,达到了 30万个宝贝,各大知名品牌在淘 宝上的宝贝数量也都在好几万。淘宝上搜索塑身产品,有将近 25万件产品,塑身市场潜力巨大。在内衣类目下的宝贝占到 1/4,6 万左右的宝贝,其中塑身内衣和文胸占据了绝大部分市 场,在各大塑身品牌中,以黛安芬、婷美、纤瀛和马克宝迪为 市场主导的品牌占据了大多数的产品数量。 而戴丝玉的产品主要是塑身文胸和塑身连体衣,在淘宝上搜索 戴丝玉的情况如图:有 1万多个宝贝数量
2、,其中内衣类目下面 仅有 5000多件产品。 但是存在一点,搜索塑身产品时,戴丝玉的产品数量很少,不 到 1000个宝贝。 其中淘宝现有以戴丝玉品牌为店铺名或者是主营戴丝玉产品的 店铺有 106家,实际店铺数量为 181家,非会员店铺数量为 87 第 2 页 家。这些将是潜在的比较优质的客户,将作为重点发展的对象。 2、结论:通过以上分析,我认为戴丝玉品牌发展可分为以下几 个阶段: 第一阶段为铺货阶段,周期在 11月 9日到 12月 15日,借助现 有的会员和发展新的会员,预计发展代销会员 300家,使戴丝 玉品牌在淘宝的宝贝展示数量达到 6万件左右; 第二阶段,筛选优化经销商阶段,周期在 1
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