兰蔻___广告策划书.ppt
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1、兰蔻,广 告 策 划 书,青春优氧精华乳,方 案 简 介,被策划客户:兰蔻 策划团队:闪客 团队成员: 完成时间:2012年5月20日 适用时间:2012年6月至12月 编 号 : 1314,序言,兰蔻LANCOM这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年,迄今已有近70年历史。自创立伊始,就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里,兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺,给无数爱美女性带去了美丽与梦想。更难得的是,一个近70年的老牌子,时至今日还能保持如此年轻的状态,在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。,目录,一 市场调查 二 产品分析 三 消费者分析 四
2、产品广告策略 五 广告媒介策略,一 市场调查,营销环境分析 宏观市场:化妆品工业是日用化学工业的重要门类,随着全球经济一体化的发展,人民生活水平的提高,中国的化妆品工业呈迅速增长的趋势,1994年中国化妆品销售额仅为30亿元,2000年上升到253亿元平均增长率达35.4%,据估计中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均增长率发展。,微观市场:护肤品在中国化妆品市场中占40,正以每年20的速度增长。根据国家的统计,中国现有3000个化妆品生产商,其中58是私营企业,32是外资企业,还有10属于国有企业。跨国公司、合资公司和本土企业互相抢夺市场份额,但现在显然跨国公司已占领导地位。在200
3、3年,外国品牌包括进口和合资生产产品,已经占据中国化妆品市场的68。,二 产品分析,1 产品特征分析: (1)介绍:青春优氧精华乳(适用25岁以上女性),能高效浓缩细胞保鲜精华,全面抵御自由基,远离氧化导致的细纹、黯哑和粗糙等初期老化问题,同时激活新陈代谢机制,优化细胞呼吸机能,令优氧源源送达,全面提升细胞营养的能量转化率,令肌肤新活幼嫩,焕发光彩。 (2)功效:日复一日,肌肤焕然新生:细纹得以平复,肌肤恢复弹性和丰盈,肤色显现容光,肤质精致动人。肌肤呈现年轻活力。 (3)使用:取数滴精华液于掌心,轻轻涂抹于脸部和颈部,再向上推至额头。请勿按摩以保留紧绷的薄膜。, 产品分析,三 消费者分析,1
4、 目标消费者(25岁以上女性): 主要对象为高层白领,未婚女性和富太太 专业人才(如美容师,化妆师等) 目标消费者心理 年龄分析 岁以上的消费者对于化妆品的需求很大,主要是远离氧化导致的细纹、黯哑和粗糙等初期老化类化妆品,最注重的是其质量安全,购买化妆品已成为习惯。 消费水平分析 兰蔻主要是走高端路线,其消费者都具有较高的消费水平。对于他们来说高价好品牌就是身份的象征,他们比较容易接受高价位的化妆品。,四 产品广告策略,1 产品的目标顾客: (1)目标顾客:兰蔻青春优氧精华乳所针对的消费者是25岁以上的女性。通过广告和促销等活动,让她们在平常逛商场时经过产品专柜的时候就停下脚步,然后做出购买决
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