2017年9月紫薇尚层楼梯设计大赛活动策划.ppt.ppt
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1、紫薇尚层 7-9月活动计划,第一部分 活动前提,活动目的,以紫薇尚层的“Loft”为活动平台 通过西安地产界前所未有的“大事件” 激发公众注意力 以新闻媒体对“大事件”的密集报道引爆市场关注度 使紫薇的品牌形象有大幅度的跨越与提升 反作用于紫薇各个项目的销售和推广,我们创意活动的平台? 一个具有创意色彩、艺术感知的建筑平台!,紫薇尚层loft,Loft,我们可以做什么?,利用空间的一个艺术展 利用空间的一个摄影展 利用空间的一个空间设计展 利用空间的一个平面设计展 利用空间的一个,除了展览以外,我们还可以做什么?!,Loft的深度挖掘,loft的空间美学 loft概念延伸出的生活方式 Loft
2、的建筑内涵 Loft的人们,活动思考,最具备可塑性的空间美学 - “空 间” Loft与众不同的空间承载的不同生活体验 - “生 活” Loft的创意空间提供了更为广发的创意思想- “创 意” 玩创意、玩空间、loft的主张是玩“艺” - “娱 乐”,制造大事件?Loft能够带给我们什么?,空间、生活、创意、玩艺 四大内容只能突出一个 要具备不可复制的特点 要能真正体现loft的特点,本活动用什么loft信息作为活动的核心,Loft的空间美学 是本次活动最为 基础的核心,第二部分 活动解析,活动策略,线性活动配合新闻效应大事件 高端论坛专业讲座配合大众参与群体事件 国际大师零距离接触配合高额奖
3、金回馈 传统媒介宣传渠道配合针对性分众渠道,活动框架,1个能够延续7-9月的核心主线活动,贯穿始终 2个专业、高端事件,引发关注、承上启下 1组大型互动性参与活动,全民参与、回馈业主、引爆市场,“ 1+ 2+ 1 ”,怎样的核心活动, 能够将loft的空间美学发挥到极致? 怎样的活动主线, 能够将789三个月的活动贯穿始终?,核心事件,具备以下要素: 在时间上具有延续性, 在气质上和项目息息相关, 在定位上有包容性,既能兼顾专业领域, 亦能吸纳群众参与,空间+延续+loft+高端+全民,以“loft的空间设计”为核心 举行公开设计大赛,大型比赛具有市场号召力 “loft的空间美学”突出loft
4、的内涵 以名人出席的形式激发媒体关注 以高端论坛吸纳专业领域瞩目度 以公众参与、具有吸引力的高额回报吸引民众关注,Loft的空间,设计什么?,能够体现loft空间美学、又能兼顾公众参与度 空间设计比赛,必须落实到loft的空间细节上,loft中最重要、最具代表性的象征 楼 梯,作为一个界面: 它连接了loft的上下空间,更连接了loft的双层生活; 楼梯也可已上升生活形态的分界 : 一端是物质上的形态美学 一端是精神上的自由主张 Loft通过楼梯连接了空间的创意美学和生活的艺术姿态,楼 梯,活动主线,以楼梯为主题,以crossover跨界为核心 从7月9月,进行全民楼梯设计大赛 邀请各领域名人
5、跨界设计 穿插具有话题效应的轰动性新闻事件。 采用比赛形式可以激发全民参与性,让更多人参与进来 比赛涉及环节多、时间长,可以将事件的影响力最大化 比赛可以引入奖品激励环节,与项目结合,吸引注意力,“跨界,英文crossover, 往往指在艺术领域类超越本职范畴内的创作 更被引申为两种不同类事物的混合与交融,跨界,形象地说明了楼梯的功能,更是艺术创作领域最年来炙手可热的名词 形象的说来,让小说家去创作音乐,让画家去写小说就是跨界行为 我们可以借助“crossover”跨界的概念,邀请本土名人进行楼梯创作,引发话题。,补充说明,活动主题,Re-stairs Loft楼梯设计大赛 主题释义: 中文名
6、称“锐斯坦”楼梯中的楼梯 以楼梯设计为最鲜明的市场传播主题 体现当代艺术的重新创作理念,其他主题,cross loft Cross是跨越、超越的意思, “超越loft” ,诠释了loft最关键的产品特性:双面空间、双层生活 空间。季 上下间 in-think,第三部分 活动组织,活动组织,比赛面向对象 普通大众、紫薇尚层业主、紫薇其他项目业主、专业层面人士 比赛组委会 紫薇、平面为墙、神采演出 比赛评委团 建筑领域CALON和TEARS ABBS建筑论坛最初创办人,ABBS已成为华语设计界最具影响力的专业建筑网站。,活动组织,比赛组委会: 服装设计师郭培 中国最早的定制礼服设计师,她的作品成为
7、国内女星最早接触的定制设计。民族气息与时尚合为一体,华丽而高雅,她设计的服装让我们感受到了中国制订的风格,中国的特色。 艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实 西安本土,享誉国内外的艺术家,在各个领域都有出色的表现,活动组织,比赛组委会: 时尚媒体主编李晖 城市画报主编、出品人,中山大学文学学士。任南方日报报业集团广告处处长、南方广告有限公司总经理、城市画报主编、广东南方媒体经营有限责任公司总经理。 比赛陪审团: 紫薇公司代表+平面围墙代表+设计大师+专业院校代表 将特邀跨界名人进行楼梯设计并担任评委 来自不同领域,多方面鉴赏,提升本次大赛的水准和社会认同,征集作品与回收渠道,作品形式: 可以是文字说明
8、,可以是图片影像,可以是专业设计方案,也可以是手绘方案 专业渠道批量回收:平面为墙、各大院校 在活动网站上投递作品 向紫薇尚层业主征集 通过紫薇会,向所有紫薇项目业主征集 投票形式 网上投票、短信投票,信息发布,户外广告、报纸广告、广播、电视及其他媒体配合 主要街道的路牌广告(大事件的市场引爆) 国内知名报刊及专业三联周刊、艺术与设计(活动的深入报道) 本地广播电视媒体(鉴于活动启动及收官的现场播报) 短信平台等,信息发布,活动专门网站 QQ的即时消息广告栏 设计专业的大赛徽章,借助QQ的徽章佩戴平台,全球性的徽章下载佩戴 UC的及时消息 在高端专业设计网站“ABBS建筑论坛”、“自由设计新家
9、园”等专业、高点击率的网站,开辟“紫薇尚层lote楼梯空间设计大赛”专版,提供网上征集。 特殊渠道开发 如三皇三家、星巴克、k咖啡等高尚餐饮休闲场所提供活动展架及平面印刷品,时间安排,7月初开始发布活动信息 征集作品; 7月中旬(15号左右)进行大赛启动仪式,配合相关事件炒作; 8月9月第一周 进行公众征集的同时: 在美院和建筑科技大学等相关院校进行推广会征集作品方案, 每周一次举行名人讲座在项目现场发布名人的跨界设计作品, 配合两次群体互动活动,在项目现场诠释LOFT的快乐生活。,时间安排,9月的第一周方案征集截止,开始对海选中票数最高的前30名进行专业评委会评选。 9月中旬进行收尾仪式,配
10、合相关活动,营造小高潮,为10月的销售作铺垫,仪式结束后继续在项目现场进行获奖作品展示。,活动时间轴,启动期,延续期,收尾期,9月中下旬 活动收官公布比赛结果 举行颁奖仪式,8月初9月第一周 作品收集、相关活动配合 欣赏与参与结合,7月15号左右 比赛启动仪式 高调入市,“ 1+ 2+ 1 ”,第四部分 活动执行,活动关键,如何启动,高调姿态、引爆市场、抢夺眼球、迅速聚集社会关注 如何延续,高艺术水准、全民总动员 如何收官,华丽收尾、全民关注,启动,延续,收官,事件不老、声势不倒,震撼启动,大事件大名人大新闻 大事件:与loft空间设计有关 ,具备国际视野 大名人:名人必须与设计相关,且在业界
11、知名 大新闻:以上两大点通过媒体炒作至效果最大,启动事件,高端论坛+设计展,文化名家跨界参与 国际知名人士调动活动气氛,瞬间引爆关注 向社会公众告知本次事件,形成轰动效应,于是,有了以下建议,建议方案一:muji设计展与原研哉设计讲座无印的天空设计展,原研哉:世界著名设计师,无印良品创意总监,著作设计中的设计在中国引发一片热潮。 re-design:是其推出的设计理念,意为对日常生活中出现的平凡事物进行重新设计、重新创作。这个概念和我们对于楼梯设计的初衷相当一致。,补充说明,“无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是 “没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识, 但它遵循统一设计理念所生产出来
12、的产品无不 诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的 自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士 推崇。,方案二:安迪沃霍尔在中国展览,Loft起源于纽约soho区,和60年代波普文化渊源甚深。安迪沃霍尔作为波普艺术教父 更是在今年来成为媒体的亮点。,补充说明,08年,香港东八十区举办了安迪沃霍尔在中国 展览,搜集了大师生前 80年代访华时期的影像记录。并辅以大师著名作品 的相关复制品。,活动陈述,活动时间:2009年7月18日(周六) 活动地点:紫薇尚层室内 与会人员:邀请原研哉、平面围墙及社会各界知名人士(邀请名人均要求其参与本次 设计大赛的评奖): ABBS建筑论坛CALON和TEARS
13、定制礼服设计师郭培 陕西本土文学艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实 城市画报主编、出品人李晖等 紫薇代表、平面围墙设计师、神采代表,活动陈述,活动事件: 组织“re-stairs”重塑楼梯高端论坛 各界名流汇集一堂,畅谈楼梯的空间艺术 论坛后开始为期一周的“无印的天空”设计展,通过震撼亮相,对未来8月到9月的活动延续做铺垫,更通过专业活动的打造充分展示了紫薇品牌的高度和气度。,高调延续,热点事件全民参与大众娱乐 热点事件:持续开展高水准的艺术展览,设计重大全民参与事件 全民参与:邀请民众齐聚项目现场,蓄积人气、回报紫薇老业主 大众娱乐:刺激、新颖,充分吸引公众视线、引发全民参与热情,延续事件,高端艺
14、术作品展+全民参与游戏,创造多个“西北首次”殊荣 专业人士参与、提升游戏品质、制造新闻热点、促进全民互动、回报紫薇业主 吸引社会公众参与,形成轰动效应,于是,有了以下建议,延续事件一 艺术作品展,8月上旬 跨界艺术展: 展出作品: 邀请陈忠实、赵季平、贾平凹等三位大师进行楼梯的跨界设计 前期收集到的精品楼梯设计方案 作品形式(不限) 可手绘、涂鸦 也可用专业的设计软件制作,延续事件一 艺术作品展,8月中旬 平面为墙展: 与西安专业平面设计团体“平面为墙”联合 设立平面围墙的会场,进行作品展示 8月下旬 业主摄影展: 邀请紫薇业主家庭选送摄影作品 当月评选,获奖者在楼梯设计大赛结束的颁奖典礼上一
15、同授奖 9月上旬 平遥摄影展外展场: 每年9月份举行的国际摄影大赛,在艺术界享有具有很高国际知名度 设立平遥摄影展的西安分会场,进行作品展示,延续事件二 全民娱乐,1. High.乐高 乐高(LEGO)是由五彩的塑料积木、齿轮、迷你小人 和各种不同其他零件,组成各种事物的玩具。乐高在世 界范围内拥有两百万会员,财富曾给乐高冠以“世 纪玩具”的称谓。乐高是世界知名的益智模型游戏,可 以按照个人创想随心创作。 我们和乐高公司合作,邀请民众现场在专家指导下完成 乐高模型。,High.乐高 07年的深圳建筑双年展 曾推出“一砖一瓦建亚 洲”活动。由乐高玩具 提供一组玩具, 7位大 师级建筑师到展场与小
16、 学生“搭积木”。,活动亮点:公众线上评选,提高参与度和积极性; 宣传组合:常规宣传组合之外,可考虑现场直播(网络现场直播或电视现场直播); 销售信息点释放:创意乐高空间,创意loft生活。 通过该事件使loft的自由空间理念深入人心,延续事件二 全民娱乐,2. 沙雕 沙雕艺术起源于美国,简单的说就是把沙堆积并凝固起来,然后雕琢成各种各样的造型。比较堂皇的定义是:一种融雕塑、绘画、建筑、体育、娱乐于一体的边缘艺术,它通常通过堆、挖、雕、掏等手段塑成各种造型来供人观赏。,活动陈述,参加对象:不限 举办时间:8月8日 活动地点:紫薇尚层loft专项划分室内空间(时间长、天气变化对活动有较大影响)
17、制作时间: 8月8日-8月23日为期15天 参与方式:按照小组为单位,每组最多15人,不设下限 活动辅助:邀请知名沙雕艺术家3-5名,制作以“建筑和空间”有关的作品,并现场指 导民众制作沙雕。,延续事件二 全民娱乐,3. 尚层创意市集 和城市画报合作,进行西安特辑本地首发仪式,配合公众度高的大型户外活动,比如fat art或者城市画报旗下的创意市集。 背景: 城市画报杂志社会在下半年制作“西安”特辑; 五月,世纪金花店庆引入创意市集和欧阳应霁与黎坚慧创意生活讲座,已在西安聚集了对此类活动的相当热情度 大型户外活动,已成为品牌最好的宣传方式。Diesel、摩托罗拉等知名品牌长期赞助类似活动。,活
18、动现场,活动内容: 城市画报西安特辑首发式+大型户外创意活动; 活动形式 : 展览+讲座+音乐节+原创手工售卖+项目推介会; 活动亮点: 热闹、好玩、参与度高,曝光率高; 宣传组合: 特殊网路渠道 还有会员 销售信息点释放: 关于紫薇尚层的项目推介会+前期活动的回顾展,通过高调延续,使8月到9月的活动得以支撑,更通过专业艺术活动和全民游戏联合打造了活动的丰富内涵。,华丽收官,重磅事件高额奖励名人参与 重磅事件:制造有话题性的大型事件为收尾部分创造高潮 高额奖励:对获奖方案给予高额奖品鼓励,引发社会聚焦 名人参与:邀请艺术创意名人加入,制造话题、完美收官,收官事件,名家艺术创意作品现场绘制+lo
19、ft楼梯空间大赛结果出台+高额奖金奖励+紫薇业主摄影作品评选揭晓+各路名家点评 制造新闻热点、促进全民关注、回报紫薇业主 吸引社会关注,形成轰动效应、完美收官,于是,有了以下建议,建议方案一 蔡志忠漫画作品展, 乌龙院 、 老夫子 等知名漫画的作者,曾获 金马奖最佳卡通电影长片奖; 研读中国古籍和佛书,创作出脍炙人口的庄子说 老子说等经典漫画, 被翻译成二十几种文字,建议方案二 朱德庸,1960出生于台北,毕业于世界新闻专科学校电影 编导科, 是90年代崛起的年青漫画家。 代表作: 双响炮还有被改编成知名电视剧 的涩女郎,活动陈述,活动时间:2009年9月20日(周日) 活动地点:紫薇尚层室内
20、 与会人员:邀请朱德庸or蔡志忠or几米(名人效应) 平面围墙及社会各界知名人士 ABBS建筑论坛CALON和TEARS 定制礼服设计师郭培 陕西本土文学艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实 城市画报主编、出品人李晖等 紫薇代表、平面围墙设计师、神采代表 能到场的所有大赛参与者(特别是大奖获得者),活动陈述,活动方式 邀请知名画家,进行loft墙上绘画,体现loft的“高”度空间美学。 公布楼梯设计大赛获奖名单,并邀请前期参与比赛的跨界名人出席 举行大赛颁奖仪式。 奖品设计: 非业主楼梯设计比赛获奖者: 无印良品的成套家居产品(前期展览中的展品) 全部作品里选出最优秀的前三名,给予大奖授发 奖品是高额
21、购房代金券从10万2万设置三个级别。,活动陈述,参与楼梯空间大赛的业主均可获得紫薇客户会的积分及礼品 业主摄影展中的优秀作品, 社区消费券,可充抵物业费等或购房代金券 其他环节: 对loft楼梯空间大赛的获得者颁发由无印良品、漫画大师及各界名流共同签署的证书及专属奖杯 整个活动全程由公证单位配合。活动的评定结果及奖金归属具有法律效应。,通过重磅事件,7-9月份的大赛有一个完美的结果,通过艺术家的现场活动和大赛获奖者的出台、以及高额奖金授发,高调的为本次活动画上了句号。,第五部分 活动宣传,活动宣传,媒体采访等软性宣传 活动宣传单张 紫薇尚层常规广告中附带信息 平面围墙协助专业层面的发布 售楼部
22、现场活动信息释放 在紫薇地产各小区内进行宣传,专业媒体 提升专业人群对活动的拥簇 增加活动的专业性和质量,大众媒体 建立消费品味的标杆 成为市民的关注事件,网络 拓展多渠道、多形式宣传 促成话题舆论,re-stairs,传播re-stairs理念 活动信息宣传,第六部分 其他建议,建议一 尚层空间双面生活,Loft最吸引人的是其自由的空间组合 携手知名建筑大师对空间美学展开讨论 并推出相关奖品吸引目标受众 活动内容:“CCTV by OMA”,奥雷舍人空间美学演讲会; 活动形式 :准业主、意向客户、待开发目标受众群小众参与大众传播, 打造精英事件新闻发布会+讲座+酒会;,奥雷舍人(Ole Sc
23、heeren):1995年加入大都会建筑事务所OMA,2002年成为合伙人。是中央电视台大楼和北京新华书店大楼 项目的设计工作的负责人,更是知名巨星张曼玉的男友,话题性十足。 文 筑 国 际(cagroup) :文筑国际是一家提供多层次、多方面专业建筑咨询的国际合伙人公司,总部在中国上海,并在 马德里、东京设有分支机构,05年9月成功举办奥雷舍人在上海的演讲,并多次引入伊东丰雄、 安藤忠雄等世界级建筑大师来华活动。,活动亮点: 小规模精英事件,提供文筑国际开发的“大师之旅”做为活动奖品,将空间艺术之旅贯 穿到底; 宣传组合: 注重网络宣传、 专业平台的宣传(院校、专业机构); 销售信息点释放:
24、突出项目空间设计的美感,强调产品本身气质,建议二 微缩空间景观生活摄影艺术展,对前期活动进行延续 邀请当代艺术大师对获奖的乐高作品进行微观拍摄和再创意 并连同之前的三期活动中产生的作品、影像记录一并进行展出 作为对系列活动的总结 活动内容:邀请数位中国当代影像艺术大师,为获奖乐高作品进行微观拍摄; 活动形式 :新闻发布会+创作思路诠释讲座+展览,杨福东: 近年来备受国际关注的中国艺术家之一, 中国录像艺术家的重要代表人物。 其观念作品离信之雾正在上海证大艺术中心进行展出 李 奇: 西安人,当红时尚摄影师,长期服务vogue、elle 张培力: “中国录像艺术之父” 马 良: 超现实主义摄影大师
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